Een marketeer verkoopt hoop

Redactie

Marketing /
21 January 2009, 10:15 /
Reacties 5 /
Views 4636

Obama is gisteren geinaugureerd (wat een woord) als president van de US. Het woord hoop is voor mij onlosmakelijk met hem en zijn opdracht voor de komende jaren verbonden. Dit komt niet alleen door de titel van een boek van Obama. Maar ook door de hoog gespannen verwachting van veel Amerikanen en eigenlijk in grote delen van de wereld.

The Economist gaat zelfs zo ver te stellen dat Obama "carries with him the hopes of the planet."

Seth Godin schrijft gisteren op zijn blog in relatie tot de inauguratie van Obama dat "what marketers sell is hope".

In een tijd van economische crisis, aangetaste pensioenen, verliezen op beleggingen, moeizame kredietverlening aan bedrijven en particulieren en zeer waarschijnlijk een oplopende werkloosheid kunnen we best een beetje extra hoop op een betere toekomst gebruiken.

Zou het niet fantastisch zijn wanneer marketeers grootschalig producten ontwikkelen en vermarkten waar mensen hoop uit kunnen putten? Moet een portie hoop niet 1 van de benefits van een product of service zijn? Lijkt me een prima uitgangspunt voor waardecreatie.

Of zijn deze producten er al voldoende, maar moeten de consumenten nog een beweging maken?

vorig artikel volgend artikel Trouwen op MySpace Uitslag poll: guerrilla tijdens Elfstedentocht mag best

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 5

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Tip, leuk. Vel hier je oordeel over Obama-communicatie:
http://www.decampagnes.nl

John de Doener

Fri 23 Jan 2009, 10:53

Hoop is mooi, maar te lang op iets hopen, werkt meestal niet. Naast hoop is ook daadkracht nodig en ik denk dat het Witte Huis daar met President Barack Obama helemaal klaar voor is.

Gisteren was de nieuwe website enkele minuten na de inauguratie al on-line.

http://www.stichtingmilieunet.nl/andersbekekenblog/?p=6327

Zelden een overheidssite gezien die zo duidelijk is, overzichtelijk en informatief. Rustige mooie vormgeving ook.

http://www.stichtingmilieunet.nl/andersbekekenblog/?p=6327

Erik van Erne, stichting Milieunet

Wed 21 Jan 2009, 17:42

In de Tweede Wereld Oorlog verkochten de Amerikanen Bob Hope.

Peter van Woensel Kooy

Wed 21 Jan 2009, 16:24

Ik denk inderdaad dat consumenten geen invloed hebben op producten die ontwikkeld worden voor bijvoorbeeld de oudedagvoorziening, hypotheekproducten, spaarplannen etc.

Hoop als mindere vorm van vertrouwen ben ik met je eens en vind ik wel passen bij het huidige tijdsbeeld waar het vertrouwen in bijvoorbeeld banken een flinke deuk heeft opgelopen.

Juist omdat veel consumenten financiele producten niet goed kunnen doorgronden of er de tijd niet voor nemen, vind ik hoop wel toepasselijk.

Dick Kortekaas

Wed 21 Jan 2009, 10:52

De producten/services die ik ken die een hoog Hoop gehalte hebben dat zijn de relegies. Zo zijn drie kernwoorden van het christendom: Hoop, geloof en liefde.... En dat bestaat al 2000 jaar.

Verder de goede doelen: mensen helpen die hopen op een betere toekomst. (en je hoopt dat het geld op de goede plek terecht komt)
En zelfs loterijen: mensen die hopen te winnen.

Tot slot: kenmerk van Hoop is dat je het ergens op vestigt. Het gebruiken van Hoop laat zien dat je het zelf niet meer in eigen hand hebt. (voetbal) Je gaat hopen als de kans kleiner wordt op een goede afloop. Is hoop daarom niet een mindere vorm van vertrouwen: "Ik vertrouw dat het product goed is"(vanwege eerdere aankopen) of ik "Hoop dat een product goed is". (ken het product niet)

A. van Helden

Wed 21 Jan 2009, 10:43