Estée Lauder neemt webrisico, of niet?

Redactie

Top of flop /
20 September 2006, 6:55 /
Views 9413

Wat er met smeersels al niet wordt beloofd, je wilt het niet weten. En als marketeer al helemaal niet dat het hoe dan ook in twijfel wordt getrokken.

Werkt de anti-rimpel, anti-verouderings crème ook echt? Estée Lauder neemt een grote stap en gaat het klanten op het web vragen. En anderen mogen dat lezen. Maar ongecensureerd en ongemodereerd?

Wall Street Journal heeft een lovend verhaal over de stap die de marketeers van Estée Lauder zetten op het web. Ze doen dat het eerst met de 'Advanced Night Repair Concentrate'. Dat is een antiveroudering behandeling.

Estée Lauder moet het normaliter hebben van 40-plusser, maar wil op het web ook jongere vrouwen aantrekken. En die zitten kennelijk ook omhoog met veroudering van hun huid.

Mond-tot-mond reclame stond bij Estée Lauder zelf al hoog in het marketingvaandel vroeger, en krijgt op het web een vervolg. Vrouwen moeten elkaar gaan vertellen hoeveel jonger hun huid wel niet wordt van het gebruik van de Advanced Night Repair Concentrate.

Onderdeel van de campagne is ook het adverteren op blogs over schoonheid en levensstijl, en een gesponsorde site op MSN onder de naam 'Night Spa', een tv-campagne en posters horen er ook gewoon bij. En de campagne kent een 'night ritual lounge' voor promotie die geplaatst zal worden in drukke winkelcentra.

Advanced Night Repair Concentrate heeft een site onder de naam TheLittleBrownBottle.com. De flashy site biedt alleen maar zeer lovende getuigenissen, reclameboodschappen eigenlijk. Is dat nou geloofwaardig?

vorig artikel volgend artikel Resultaten Nationaal Webwinkel Onderzoek 2006 Nike-primeur met MSN Nederland

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Er heeft nog niemand gereageerd, ben jij de eerste?

Nog geen profiel? Meld je direct aan!