FHV: ‘Afrekenen op basis van het succes van de reclamecampagnes.‘

Theo van Vugt

Marketing /
6 November 2006, 15:49 /
Reacties 4 /
Views 7632

FHV: ‘Afrekenen op basis van het succes van de reclamecampagnes.‘

FHV BBDO, met 150 mensen één van de grootste Nederlandse reclamebureaus, laat in een persbericht weten, voortaan de bureauhonorering aan het zakelijke succes van de reclamecampagne te koppelen.

FHV zegt daarmee 'de bestaande conventies in de reclamewereld op z'n kop te zetten'.

Het bureau zegt dat de complexiteit van het vak enorm is toegenomen door het massale gebruik van internet.

'Nog steeds zijn radio en televisie belangrijk voor de bekendheid van een product of dienst, maar onlinemarketing en websites hebben een bepalende invloed op het verdere leer- en aankoopproces', schrijft het reclamebureau.
'Deze verschuiving heeft vergaande gevolgen voor de marketing en voor het merkenbeleid van bedrijven; zij zullen explicieter moeten zijn dan voorheen over waar het merk voor staat en op wie het zich richt.'

FHV BBDO zegt zijn bureau-organisatie daarom te hebben aangepast. In plaats van een creatief team, wordt voor klanten een projectteam geformeerd met daarin meerdere disciplines (onder andere strategie, creatie, marketing, mediakennis).
Naar gelang de vraag en de behoefte van de klant wordt ieder team aangevuld met specifieke kennis en talenten.

Ook de bureauhonorering wordt in overleg met de opdrachtgever ingevuld. 'Dit vraagt van beide kanten om volledige openheid en om een intensieve samenwerking', aldus het bureau.

vorig artikel volgend artikel Yougle: echte integratie TV & Internet Mystery shopper onder de loep

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 4

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Inderdaad, Marije. Vorig jaar riep FHV dit ook al. Ik heb daar indertijd met FHV's Willem van der Schoot en de marketingman van Oxxio over gesproken. Hun samenwerking liep spaak vanwege afspraken over het afrekenmodel.

Jeroen Mirck

Tue 07 Nov 2006, 11:28

Wel grappig, FHV heeft in april vorig jaar bij de rebranding van energiemerk Oxxio al een dergelijke constructie toegepast, zie het nieuwsbericht hieronder. Overigens is Oxxio al weer vertrokken bij FHV...

FHV BBDO, het reclamebureau dat de marketingcampagne van Oxxio voor zijn rekening neemt, deelt mee in het succes of de teleurstelling van zijn opdrachtgever. Het bureau heeft een gedeeltelijke 'no cure, no pay'-afspraak gemaakt met Oxxio. Pas als de energieleverancier serieuze klantenwinst boekt, gaat de kassa voor het reclamebureau rinkelen.

Dat schrijft reclamevakblad Adformatie in zijn meest recente uitgave (nr.14). "Wij hebben onze inkomsten in grote mate verbonden aan het aantal klanten dat er binnenkomt", zegt Willem van der Schoot, 'managing director account' bij FHV BBDO. Hij verwacht dat dit soort afspraken steeds vaker gemaakt zullen worden.

FHV heeft geen clausule ingebouwd voor calamiteiten die niets met de reclamecampagne te maken hebben. Zo kreeg dochter Durion (nu dus ook Oxxio) begin maart een zware boete en veel negatieve publiciteit vanwege misleidende telefonische werving.

Marije Gast

Tue 07 Nov 2006, 11:26

Héél interessante ontwikkeling! Moedige stap van FHV, en de argumenten lezend hebben ze door waar het knelpunt zit.
Of ze de cultuur van de grote bureau's óók kunnnen ombuigen is een ander verhaal. Dáár begint het.

Mon 06 Nov 2006, 23:42

Waarom zou dit de reclamewereld op zijn kop zetten? Deze niet-goed-geld-terugpropositie leidt tot meer risico en kosten voor FHV, die dat op een bepaalde manier zal moeten terugverdienen. Hiermee blijft het traditionele model van garantie tot de deur voor een lagere prijs een aantrekkelijk alternatief.

Wouter

Mon 06 Nov 2006, 19:09