“Fantastische marketingmachine”

Ernesto Spruyt

MVO Marketing /
26 July 2008, 20:23 /
Reacties 2 /
Views 8339

De geneesmiddelen industrie is bij uitstek een sector met maatschappelijke relevantie. Maatschappelijk verantwoord ondernemen staat vreemd genoeg niet bepaald hoog op de prioriteitenlijst van bedrijven in deze sector. Althans, zo doet het deze week gepubliceerde onderzoek in opdracht van Nefarma vermoeden.

Het betreft een kwalitatief onderzoek, uitgevoerd door Motivaction, dat zich richt op het imago van wat ze noemen de innoverende farmaceutische industrie in Nederland. De conclusies liegen er niet om:
- "De sector draait op een fantastische marketingmachine, waarbij commercieel belang altijd boven maatschappelijk belang wordt gesteld."
- "Nefarma is de schaamlap van de farmaceutische industrie. Als het erop aankomt, behartigen de leden toch hun eigen belangen."
- "Een sector die weinig opheeft met transparantie, die een weinig sociale uitstraling heeft en die zich, uitzonderingen daargelaten, nog nauwelijks bekommert om de maatschappelijke rol die hij zou kunnen spelen."

Het is opmerkelijk dat de sector bekend staat om zijn 'fantastische marketingmachine', maar tegelijkertijd zo'n slecht imago heeft onder branche-kenners. Het is misschien nog wel opmerkelijker dat dit onderzoek in de openbaarheid wordt gebracht.

Waar het 'geoliede marketingapparaat' er tot op heden kennelijk in geslaagd is de misstanden in de branche niet te laten doordringen tot de consument, verhoogt het openbaar maken van dit onderzoek lijkt me toch het risico dat er iets van dit slechte imago doorsijpelt naar degenen die uiteindelijk de jaarlijkse ?4,7 miljard aan medicijnen tot zich nemen.

Gezien het negatieve beeld dat geschetst wordt van de sector, kunnen we alleen maar raden naar de beweegredenen van Nefarma. Een oprechte poging om de farmaceutische lei op te schonen?

vorig artikel volgend artikel Fortis scoort laag op schadeafhandeling Een website op maat... voor iedere bezoeker!

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Is het niet ook positief dat de brancheclub dit onderzoek doet en publiceert ook nog ook? Je mag hopen dat ze het doen om zichzelf over het-punt-van-geen-weg-meer-terug te duwen.

Niels F.C. Willems

Sun 27 Jul 2008, 22:54

Volgens mij loopt Nefarma geen enkel extra risico omdat zij publiceren wat ook al lang bij de consument bekend is getuige het grote aantal websites dat zich wijdt aan 'Big Pharma'-schandalen
http://www.google.com/search?num=100&hl=nl&safe=off&client=safari&rls=nl-nl&q=big+pharma+scandals&btnG=Zoeken&lr=lang_en|lang_nl

Gerard van Schaik

Sun 27 Jul 2008, 8:06