Fitnessmarketing

Elsbeth Eilander / @eeilander

Narrowcasting /
13 September 2006, 10:58 /
Reacties 6 /
Views 70508

Een nieuw Amerikaanse mediabureau richt zich volledig op sportscholen en fitnesszalen. IdeaCast zal narrowcasting toepassen op de televisienetwerken in de diverse healthclubs in de VS.

Het bureaustelt gratis kanalen ter beschikking aan fitnesszalen, ondermeer van CNN, en heeft al een toezegging van adverteerder Pepsi , die zijn fitnessdrankje Propel in deze doelgroep wil promoten. Andere adverteerders die meewerken, zijn Orbitz, FTD en Canadese bierbrouwer Molson.

Fitnesspubliek is makkelijk te 'vangen'. Op een loopband loop je niet snel weg als een commercialbreak zich aankondigt, en tijdens een cardio-workout ben je maar wat graag afgeleid door bewegende beelden en geluid.

Het bedrijf start vanaf 15 september met een groep sportscholen die samen goed zijn voor een dagelijkse toeloop van 1 miljoen sportievelingen.

Natuurlijk is dit idee niet nieuw, zo opereert Zoom Media al een tijdje in dit segment, en gebruiken de sportscholen de televisies voor interne promoties en voor reclame van partners, zoals fabrikanten van vitamines en voedingssupplementen.

Maar IdeaCast zegt exclusieve deals te hebben gesloten met omroepmaatschappijen en netwerkbeheerders om geheel nieuwe en gerichte commercials te laten zien in plaats van de spots die nu normaal in ieder huishouden te zien zijn tussen de programma's.
(via Adweek)

vorig artikel volgend artikel Saab kan niet rekenen Klanten zeuren, maar je moet ze niet negeren

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 6

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

die oude marketeers uit de states denken nog steeds dat je alles en iedereen via een screen aan kan praten, forget it. Actieve mensen die aan fitness doen zitten over het algemeen heel goed in elkaar. Zijn in balans, die doen aan sport om even van die push reclame weg te zijn.

Maar ze moeten wat en als je niet creatief bent dan bedenk je dit.

Bert

Tue 19 Sep 2006, 21:48

Meestal vind je in Fitnesszalen pompende, iets te hard staande k*tmuziek, komen daar dan commercial breaks in? Of is het alleen beeld?

Ik doe sowieso altijd mijn MP3speler op.. Zo'n grote flatscreen voor je kanis tijdens het hardlopen gaat ook irriteren denk ik.

Idee is wel om die stations naar draagbare radiootjes te narrowcasten zodat fitnessers in kunnen tunen naar het kanaal waar ze naar willen kijken. Of verschillende muziekkanalen.

Paul

Tue 19 Sep 2006, 15:05

Ik ben er mee eens. Een slim idee. Vooral omdat er dan weer ruimte is voor de oorspronkelijke idee van fitnesscentra. Tijd voor jezelf, rust, lekker je workout doen, je gedachten de vrije loop laten. Tijdens het fitnessen heb je de meest creatieve ideeën, als je niet afgeleid word door ...fitnessmarketing. De klant zal gaan kiezen ? workout als commerciële exploitatie of toch liever spirituele energieboost?

Judith

Thu 14 Sep 2006, 17:31

Slim!

Nu nog iets verzinnen als je je buikoefeningen doet ;-)

Kari-Anne

Wed 13 Sep 2006, 12:24

@Kari-anne: Werkt als in een vliegtuig: met koptelefoontje op kies je een kanaal via de knoppen op je loopband.

Elsbeth Eilander

Wed 13 Sep 2006, 12:14

'(...) ben je maar wat graag afgeleid door bewegende beelden en geluid.'

Wordt dat niet een kakofonie? Vercshillenden kanalen, verschillende geluiden?

Kari-Anne

Wed 13 Sep 2006, 12:11