Gebrek aan creativiteit of luiheid?

Als het ergens anders werkt, waarom dan niet bij ons?

en

Als je die reclames nog kent en je ziet de onze met hetzelfde concept, gaje herkenning zien( en dat willen wij mensen juist ).

Ik denk dat deze twee dingen er het meest mee te maken hebben. Dit zie je trouwens overal in de reclame wereld.

Het is iets wat heel goed in het huidige bedrijfsleven van controle en risicobeperking past. Wat ooit een succesvol creatief idee is geweest wordt na verloop van tijd beschouwd als een "tried and true" methode of oplossing. Het risico van wordt ingedekt door de eerder geboekte resultaten en successen van anderen. Stel je voor dat een eigen creatief idee een keer niet succesvol is zeg.....! SO! dat zou pas echt een ramp zijn!

Een aantal jaar terug waren er een aantal 'vage fluister-commercials' op tv te zien. Commercials zonder direct duidelijke boodschap, vage beelden van omgevingen en een vrouwelijke fluisterstem die bijna filosofische zinnen maakt. Ik heb het hier niet over parfum, maar over nieuwe merken/ondernemingen op het gebied van telecommunicatie en online diensten. Tot mijn verbazing komt ook de nieuwe Bizner bank nu met een dergelijke tv-commercial.

Nou noemen jullie wel precies de merken waar de minst slimme marketeers werken: KPN en UPC. Je zou dit rijtje kunnen aanvullenmet Coca Cola, L'Oreal etc. Ik vind het ook jammer dat dit aan de hand is. Maar dat soort merken wil gewoon geen goeie marketeers in dienst hebben.

Mee eens James. Het is een beetje deze tijd dat de marketeer vaak van een vrij laag niveau is en het bureau daardoor bijna als een soort kleuterleidster met deze mensen moet omgaan. Het word nooit hardop gezegd natuurlijk maar het is echt een plaag aan het worden. Marketeers kunnen enkel nog beslissingen nemen op basis van onderzoek op 'oude' campagnes en/of achterhaalde marketing formules. Jammer is dat. Het zou mooi zijn als de slimmere marketeer met ballen weer z'n intrede zou doen en deze generatie van over gewaardeerde stagelopers eruit zou gooien.

lisa, I can't agree more :)

hoe vaak krijg je niet een lastige klant welke volgens hem 'HET idee' heeft terwijl je zelf wel beter weet. breng hem daar maar eens vanaf! bedrijven willen vaker meeliften op het succes van collega's omdat het bij hen werkt.

Even ter correctie; UPC had 2 jaar voor KPN een kleine campagne met sluit je aan. Over het visuele aspect van de KPN campagne n.l. mensen die handen vasthouden is ook het een en ander te zeggen. Dit concept word al jaren lang te pas en e onpas door energie, telefoon en internet bedrijven gebruikt in het buitenland. Als u toegang heeft tot een goeie internationale campagne site (creativerecource of zo) komt u 10 tallen van deze commercials tegen. Zo ook vele balletjes commercials. Het heeft denk ik niet met de luiheid van de creatief te maken maar eerder met de marketeer die het bureau creatief lam heeft geslagen...

Een ander mooi voorbeeld is momenteel Volkswagen, die met de Touraeg reclame maakt dat ze hem liever niet vies maken (fantastische commercial btw). Dit concept van de 4x4 SUV die ook ruig werk kan doen is een aantal jaren bijna een op een gebruikt door Landrover die toen de pay-off hanteerde "hij mag ook vies worden" .... dit soort leenwerk zou meteen reden zijn voor een fikse creditnota naar het bureau ......

Wat het volgens mij gewoon is, is dat men de concurrent hoog aanslaat en denkt: bij hen gaat het goed, dus bij ons lukt dat ook. Of ze hopen mee te liften op het succes van hun concurrent. In elk geval denk ik niet dat dit de juiste manier is van reclame maken. Dus inderdaad: waar is de creativiteit???