RSS

Gewoon narrowcasting is al ouderwets

Redactie
Gewoon narrowcasting is al ouderwets

Buitenreclame in Nederland wordt momenteel massaal narrowcasting, zo kunnen we allen dagelijks waarnemen. Maar met het digitaliseren van de buitenreclame nemen de mogelijkheden snel toe. Er is veel meer variatie mogelijk in boodschappen, tot en met persoonlijk en interactief aan toe. …

 

Buitenreclame in Nederland wordt momenteel massaal narrowcasting, zo kunnen we allen dagelijks waarnemen. Maar met het digitaliseren van de buitenreclame nemen de mogelijkheden snel toe. Er is veel meer variatie mogelijk in boodschappen, tot en met persoonlijk en interactief aan toe. Niet alleen met bluecasting.

De BBC schrijft niet veel over reclame, maar heeft nu een mooi verhaal over innovatie in buitenreclame en een interview met Alasdair Scott van Filter Worldwide over Bluetooth adverteren een mooi beeld van wat de nabije toekomst ons poogt te brengen. Ook over de gevaren, aan de hand van het scenario met persoonsherkenning dat we in Minority Report al konden zien.

Het gaat in positieve zin vooral over reclame die voortdurend is aan te passen: aan doelgroepen en naar tijdstip van de dag om te beginnen, maar uiteindelijk met bluetooth en gezichtsherkenning ook veel persoonlijker, en mogelijk ook interactief met aanraakschermen.

En de grote vraag natuurlijk: willen we dat allemaal? Het antwoord op die vraag is voor reclamemakers zelf irrelevant, toch? Want dan zou er geen reclame op tv en radio etc. zijn. De vraag is: worden boodschappen (on)bewust opgepikt? En dat gebeurt, kennelijk.

Veel boeiender wordt het wellicht nog als reclame van media zoals internet wordt verbonden met boodschappen onderweg. Wordt dan de echte personalisatie mogelijk? En werkt dat wel?

Productintroducties in functional foods: een stappenplan McDonalds aangevallen om Hummer-pact
reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Hyves & MetrixlaB doen onderzoek: het effect van het sociale netwerk
Speciale aanbieding: MarketingRSLT Social Media School

Reactie / 1  

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ik geloof wel dat we herkend willen worden, in een persoonlijke benadering en vooral in relevante toegevoegde communicatie. Ik geloof echter niet dat dit aan alle merken voorbehouden zal zijn. Ik geloof dat er een nieuw soort merken gaan ontstaan die op behoefteniveau werken (gezondheid, reizen, geld, werk, wonen e.d.) en die op dit gebied alles van ons weten. Pas dan kunnen ze relevant zijn.

Ik geloof niet dat we op straat worden herkend en dat er merken tegen ons aan gaan praten. En al helemaal niet bij onze naam. Anders wordt het als we bij een buitenpanel ons merk oproepen, herkend worden, een vraag stellen én antwoord krijgen. Dat geloof ik wel.

Erwin van Lun
Erwin van Lun

don 31 aug 2006, 9:59

Laatste / reacties  
Molblog / aanbieding  
22 en 23 maart: Marketing 2.0 Conference

De zesde editie van de Marketing 2.0 Conference wordt ditmaal op 22 en 23 maart gehouden in Parijs. In twee dagen word je bijgespijkerd over social marketing. Met cases van Lufthansa, Dell, P&G, Google, Facebook, General Motors, Coca Cola, Disney, Mattel en Wal-Mart. Het volledige programma vind je hier.

Als mediapartner van Marketing 2.0 Conference kunnen we lezers een flinke korting aanbieden van 200 euro op de inschrijfprijs. Gebruik hiervoor de code “Tijdschriftsendme”

  Inschrijven  
Molblog / alleen voor leden  
Downloads/recente artikelen
Aanbieding

18 workshops over marketing met social media. Doe praktische kennis op over relevante onderwerpen uit jouw vakgebied, om nóg betere resultaten te behalen. 10 en 11 maart, in Seats2Meet, Utrecht.

MarketingRSLT Social Media School

Nog geen lid? Registreer nu!


  Registreer  
Molblog / @twitter  
Meer / Innovatie
Veel / gelezen  
Poll  
Top of Flop: de social media-banner

Detroit Media ontwikkelde een banner waarin een 'social media-mogelijkheid' is verwerkt.

  Stem nu!  
Community / headlines  
Marketing Online Marketing Research Base
MarketingMax
In the spotlight  

Iskander Smit

{author}

Sinds 1994 enthousiast actief in het ontwikkelen van digitale media met toegevoegde waarde voor de eindgebruiker. Door het inzetten van…

Esther Laane

{author}

Paul Blok

{author}

Paul Blok (1969) studeerde Communicatiewetenschap in Amsterdam. Het grootste deel van zijn carrière heeft Paul bij Albert Heijn gewerkt, waarvan…

Marit Metz

{author}

Marketing adviseur bij VODW Marketing. Ervaring en passie voor duurzaamheidsvraagstukken voor marketeers en marketing vraagstukken voor duurzame organisaties.

Berber Hoekstra

{author}

Marketing en communicatie professsional

Alfred Levi

{author}

Anton-Jan Thijssen

{author}

Alef de Jong

{author}

Ik ben geïnteresseerd in merken met een verhaal, die een statement durven te maken. Want merken die hun hoofd boven…

Hans Kramer

{author}

Communicatiemanager bij Dunck Loyalty Marketing en eindredacteur van kennisplatform Loyalty Facts. Daarnaast ben ik een regelmatig verbaasde consument, en niet…

Marc Borgers

{author}

mede-oprichter van Borgers&Straathof, auteur boek "succesvolle e-mailmarketing", voorzitter E-mail Marketing Associatie, voorzitter vakjury e-mailmarketingawards. Laatste wapenfeiten: In september is de…

Lieke den Dungen

{author}

Marc van Eck

{author}

Ype Jorna

{author}

Frederik vd Vuurst

{author}

Gerrit Jan Bezemer

{author}

Jan-Paul de Beer

{author}

Kasper de Wijs

{author}

Kasper de Wijs (1982) is binnen Mobillion (onderdeel van Telegraaf Media Groep) werkzaam als Marketing Coördinator en productmanager Mobile Marketing.…

Cor Hospes

{author}

Koster, Bram

{author}

Emiel Nawijn-Knip

{author}

Als interactief marketeer van het eerste uur schrijf ik zo nu en dan graag iets over wat ik zoal tegenkom…

Richard Sweep

{author}

Jan-Willem van Beek

{author}

Met Greenberry houd ik me bezig met het ontwikkelen van communicatiecampagnes en online concepten. Ik richt me met name op…

Freek van den Broek

{author}

Reyn Jongenelen

{author}

Bart Hoogenraad

{author}

Bart Hufen

{author}

Passie voor games, branding, koken, boeken en reizen.

Michel Jansen

{author}

Marc van den Berg

{author}

Mark Jansen

{author}

Pim Jonker

{author}
Marketing / Online  
Partner / headlines  
Adformatie Adforesult
Result blog
Communicatie Online
Molblog / classics