RSS

Gewoon narrowcasting is al ouderwets

Redactie
Gewoon narrowcasting is al ouderwets

Buitenreclame in Nederland wordt momenteel massaal narrowcasting, zo kunnen we allen dagelijks waarnemen. Maar met het digitaliseren van de buitenreclame nemen de mogelijkheden snel toe. Er is veel meer variatie mogelijk in boodschappen, tot en met persoonlijk en interactief aan toe. …

 

Buitenreclame in Nederland wordt momenteel massaal narrowcasting, zo kunnen we allen dagelijks waarnemen. Maar met het digitaliseren van de buitenreclame nemen de mogelijkheden snel toe. Er is veel meer variatie mogelijk in boodschappen, tot en met persoonlijk en interactief aan toe. Niet alleen met bluecasting.

De BBC schrijft niet veel over reclame, maar heeft nu een mooi verhaal over innovatie in buitenreclame en een interview met Alasdair Scott van Filter Worldwide over Bluetooth adverteren een mooi beeld van wat de nabije toekomst ons poogt te brengen. Ook over de gevaren, aan de hand van het scenario met persoonsherkenning dat we in Minority Report al konden zien.

Het gaat in positieve zin vooral over reclame die voortdurend is aan te passen: aan doelgroepen en naar tijdstip van de dag om te beginnen, maar uiteindelijk met bluetooth en gezichtsherkenning ook veel persoonlijker, en mogelijk ook interactief met aanraakschermen.

En de grote vraag natuurlijk: willen we dat allemaal? Het antwoord op die vraag is voor reclamemakers zelf irrelevant, toch? Want dan zou er geen reclame op tv en radio etc. zijn. De vraag is: worden boodschappen (on)bewust opgepikt? En dat gebeurt, kennelijk.

Veel boeiender wordt het wellicht nog als reclame van media zoals internet wordt verbonden met boodschappen onderweg. Wordt dan de echte personalisatie mogelijk? En werkt dat wel?

Productintroducties in functional foods: een stappenplan McDonalds aangevallen om Hummer-pact
reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Logo’s leren lezen
Speciale aanbieding: Kom ook naar Digitaal Willen We Allemaal!

Reactie / 1  

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ik geloof wel dat we herkend willen worden, in een persoonlijke benadering en vooral in relevante toegevoegde communicatie. Ik geloof echter niet dat dit aan alle merken voorbehouden zal zijn. Ik geloof dat er een nieuw soort merken gaan ontstaan die op behoefteniveau werken (gezondheid, reizen, geld, werk, wonen e.d.) en die op dit gebied alles van ons weten. Pas dan kunnen ze relevant zijn.

Ik geloof niet dat we op straat worden herkend en dat er merken tegen ons aan gaan praten. En al helemaal niet bij onze naam. Anders wordt het als we bij een buitenpanel ons merk oproepen, herkend worden, een vraag stellen én antwoord krijgen. Dat geloof ik wel.

Erwin van Lun
Erwin van Lun

don 31 aug 2006, 9:59

Laatste / reacties  
Molblog / aanbieding  
Brand Flow

Merken zoals IKEA, Nike, BMW, Apple, Starbucks, Interpolis, HEMA en Rabobank zijn in staat om over een lange periode succesvol te zijn. Hoe komt het dat zij moeiteloos op de top van hun kunnen presteren, en belangrijker nog, hoe kunnen andere merken eveneens in een zelfde flow komen? Brand Flow gaat in op deze vragen.

  Meer informatie  
Molblog / alleen voor leden  
Downloads/recente artikelen
Aanbieding

Leer hoe je als merk het beste een social media strategie kunt ontwikkelen

Als lid van Molblog profiteer je van € 100,- korting

Kom ook naar Digitaal Willen We Allemaal!

Nog geen lid? Registreer nu!


  Registreer  
Molblog / @twitter  
Meer / Innovatie
Veel / gelezen  
Poll  
Top of Flop: PIBN en Emerce lanceren nieuwe interactive awards

Emerce en PIBN (Platform Internet Bureaus Nederland ) doen hun eigen ding en lanceren de Dutch Interactive Awards. Niet te verwarren …

  Stem nu!  
Community / headlines  
Marketing Online Marketing Research Base
MarketingMax
In the spotlight  

Max Kohnstamm

{author}

Scato van Opstall

{author}

kritische overpeinzingen met een knipoog staan op ons NEEW! blog http://neewsblog.blogspot.com/ (door Scato van Opstall en Daan Remarque)

Wim Rampen

{author}

Suzanne de Bakker

{author}

Suzanne de Bakker is als onderzoeker en docent gespecialiseerd op het gebied van customer media, bedrijfsjournalistiek en interne communicatie. Momenteel…

Hans Molenaar

{author}

Marit Metz

{author}

Marketing adviseur bij VODW Marketing. Ervaring en passie voor duurzaamheidsvraagstukken voor marketeers en marketing vraagstukken voor duurzame organisaties.

Salome Jansen

{author}

Richard Sweep

{author}

Stefan Bruin

{author}

Berber Hoekstra

{author}

Marketing en communicatie professsional

Jaap Sluijter

{author}

De rode draad door mijn werkzame leven richt zich op service en klantbeleving. Als associate partner Boer & Croon NeXtrategy…

josbirken

{author}

Danielle Navas-Brandt

{author}

Ik help bedrijven met het vormgeven, aanscherpen en implementeren van hun merkbelofte. Dit doe ik door de mensen, processen en…

Piter de Weerd

{author}

Joop de Boers

{author}

Bas van Vlierden

{author}

Ernesto Spruyt

{author}

Paul Blok

{author}

Paul Blok (1969) studeerde Communicatiewetenschap in Amsterdam. Het grootste deel van zijn carrière heeft Paul bij Albert Heijn gewerkt, waarvan…

Wilbert Schreurs

{author}

Alex Hamming

{author}

Bram Koster

{author}

Milene Samuels

{author}

Petra Kroon-sociaal ondernemer

{author}

Ward van Beek

{author}

Anton-Jan Thijssen

{author}

Janka Dekker

{author}

Bart Hoogenraad

{author}

René van Dijk

{author}

Linkedin: http://www.linkedin.com/profile?viewProfile=&key=1157625&locale=en_US&trk=tab_pro

Wendy Bolhuis

{author}

Harald Heukers

{author}

Hallo mijn naam is Harald Heukers. Ik ben online mediastrateeg van beroep en ben verantwoordelijk voor de online strategie bij…

Marketing / Online  
Partner / headlines  
Adformatie Adforesult
Result blog
Communicatie Online
Molblog / classics
Kennisbank