RSS

Gezond moet je niet adverteren

Gezond moet je niet adverteren

Producenten van gezonde voeding moeten niet adverteren. Dat vindt Joseph Pine, auteur van het destijds gehypte boek The Experience Economy. Waarom niet? Omdat gezonde producten authenticiteit uit moeten stralen, en reclame bij uitstek een medium is dat niet authentiek meer is. …

 

Producenten van gezonde voeding moeten niet adverteren. Dat vindt Joseph Pine, auteur van het destijds gehypte boek The Experience Economy. Waarom niet? Omdat gezonde producten authenticiteit uit moeten stralen, en reclame bij uitstek een medium is dat niet authentiek meer is.

Het binnenkort te verschijnen nieuwe boek van Pine is getiteld Authenticity. Pine breekt een lans voor echtheid, want dat is volgens hem de nieuwe consumentenwens (dat wàs 'Belevenissen', maar dat boek is inmiddels goed verkocht en het verhaal genoeg verteld). De nieuwe thema's volgens Pine: transparantie, duurzamheid en een nieuwe relatie tot gezondheid. Wat moeten producenten van gezonde producten dan wél doen om hun waar aan de man te brengen? Daar komt Pine's eerste boek dan weer om de hoek kijken: continue gebeurtenissen creëren rond hun producten of diensten. Pine komt het verhaal overigens zelf vertellen op het congres van P+ en Work on Progress.

Merken dringen steeds verder door in de film Online handel haalt rommelmarkten in
Gerelateerde artikelen
reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Logo’s leren lezen
Speciale aanbieding: Kom ook naar Digitaal Willen We Allemaal!

Reactie / 1  

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Pine heeft één megaseller gebracht en daar teert hij nu al jaren op. Mensen krijgen kennelijk niet genoeg van zijn experience-verhaal. Terwijl de Deen Rolf Jensen het met zijn boek DreamSociety volgens mij al eerder en beter beschreven heeft.
Het is toch ook onzin om te zeggen dat gezonde voeding geen reclame nodig heeft? We hebben de reform-tijd nu toch wel achter ons gelaten?


theo

din 31 mei 2005, 15:40

Laatste / reacties  
Molblog / aanbieding  
Brand Flow

Merken zoals IKEA, Nike, BMW, Apple, Starbucks, Interpolis, HEMA en Rabobank zijn in staat om over een lange periode succesvol te zijn. Hoe komt het dat zij moeiteloos op de top van hun kunnen presteren, en belangrijker nog, hoe kunnen andere merken eveneens in een zelfde flow komen? Brand Flow gaat in op deze vragen.

  Meer informatie  
Molblog / alleen voor leden  
Downloads/recente artikelen
Aanbieding

Leer hoe je als merk het beste een social media strategie kunt ontwikkelen

Als lid van Molblog profiteer je van € 100,- korting

Kom ook naar Digitaal Willen We Allemaal!

Nog geen lid? Registreer nu!


  Registreer  
Molblog / @twitter  
Meer / Marketing
Veel / gelezen  
Poll  
Top of Flop: PIBN en Emerce lanceren nieuwe interactive awards

Emerce en PIBN (Platform Internet Bureaus Nederland ) doen hun eigen ding en lanceren de Dutch Interactive Awards. Niet te verwarren …

  Stem nu!  
Community / headlines  
Marketing Online Marketing Research Base
MarketingMax
In the spotlight  

Salome Jansen

{author}

Hans Schlatmann

{author}

Jan Knaap

{author}

Jos Govaart

{author}

Ronald Velten

{author}

igorverhoeven

{author}

Ward van Beek

{author}

Jan Mulder

{author}

Wendy Bolhuis

{author}

Wouter van der Meulen

{author}

Alies Hoitsma

{author}

Wilbert Schreurs

{author}

Hans Breuker

{author}

Ik werk voor het leukste, creatiefste en meest innovatie creatiebureau Artmiks. Daar houd ik me bezig met klantbelang, een snufje…

Maarten Haak

{author}

Advocaat en partner bij Hoogenraad & Haak, advertising + IP advocaten in Amsterdam. Een klein nichekantoor van specialisten in reclamerecht,…

Stefan Bruin

{author}

Paul Blok

{author}

Paul Blok (1969) studeerde Communicatiewetenschap in Amsterdam. Het grootste deel van zijn carrière heeft Paul bij Albert Heijn gewerkt, waarvan…

Suzanne de Bakker

{author}

Suzanne de Bakker is als onderzoeker en docent gespecialiseerd op het gebied van customer media, bedrijfsjournalistiek en interne communicatie. Momenteel…

Scato van Opstall

{author}

kritische overpeinzingen met een knipoog staan op ons NEEW! blog http://neewsblog.blogspot.com/ (door Scato van Opstall en Daan Remarque)

Anton-Jan Thijssen

{author}

Hans Smellinckx

{author}

Remco Vroom

{author}

Mobile marketeer Augmented Reality #Layar & Apps. Board: Vea Re:set | Jury: SAN Accent Blogger for Androidworld.nl & Molblog.nl

Theo Kroese

{author}

Kroese brands & behaviour www.kroese-bb.com Bureau voor communicatie & gedrag. Binnen beginnen is buiten winnen. In concurrerende markten doen…

Antal De Waij

{author}

Voor goede Social Media Activatie van uw (potentiële) klanten is een strategisch kader nodig gebasseerd op uw organisatie doelstellingen. Engagement…

Niek de Bruijn

{author}

Petra Kroon-sociaal ondernemer

{author}

Hans Kramer

{author}

Communicatiemanager bij Dunck Loyalty Marketing en eindredacteur van kennisplatform Loyalty Facts. Daarnaast ben ik een regelmatig verbaasde consument, en niet…

Peter Strating

{author}

Strating (Active Marketing) Hilversum * Brand Activator/Active Marketing consultant * Ontwikkelde het Qnippo's systeem voor on-line afhandeling van promoties *…

Danielle Navas-Brandt

{author}

Ik help bedrijven met het vormgeven, aanscherpen en implementeren van hun merkbelofte. Dit doe ik door de mensen, processen en…

Hans Prummel

{author}

Marc van den Berg

{author}
Marketing / Online  
Partner / headlines  
Adformatie Adforesult
Result blog
Communicatie Online
Molblog / classics
Kennisbank