NRC’s DeLuxe: zal het de adverteerder bekoren?

Bloggers als influentials: KPN weet ze te bereiken

Wéér een nieuwe kortingssite? Of toch niet?

Home/
MVO Marketing/
Global warming is hot, mvo is hip

Global warming is hot, mvo is hip

Elsbeth Eilander / @eeilander

MVO Marketing /
18 April 2007, 11:12 /
Reacties 18 /
Views 16165

De kranten besteden er vandaag ruim aandacht aan: maatschappelijk verantwoord reclame maken is hardstikke in op dit moment. En dat komt voor een belangrijk deel door Al Gore.

Steeds meer ondernemingen worden - na het zien van zijn documentaire - opeens heel erg groen... en passen hun communicatie daarop aan.

Zo promoot BCC energiezuinig witgoed in een nieuwe spot die laat zien wat er gebeurt als niemand iets doet met Al's waarschuwing ('De film en de toespraak van Gore raakte mij in het hart', zegt commercieel directeur Michiel de Haan tegen de Volkskrant), en komt Rabo met een klimaathypotheek ? de bank laat Fatima de Moreiro Melo in de commercial zelfs even kijken naar An Inconvenient Truth.

Rabobank geeft een groene creditcard uit, net als Visa.

Automerken maken in hun marketingcommunicatie al langer dankbaar gebruik van de milieukorting die de overheid per 1 juli 2006 instelde om de verkoop van zuinige auto's te promoten.

Groene melk

Campina startte deze week met de televisiecampagne die gezondere melk moet promoten; de onderneming geeft daarmee een vervolg aan hun project om melk te produceren die van koeien komt die buiten lopen en biologisch voer hebben gegeten.

In het FD meldt Philips dat er steeds meer milieuvriendelijkere spaarlampen worden verkocht. Financieel-directeur Pierre-Jean Sivignon spreekt zelfs van een 'groene golf' die de resultaten opstuwt.
De verkopen van energiezuinige en schone lampen groeien meer dan twee keer zo snel als ouderwetse lampen.

Philips heeft de eerste maanden van dit jaar een aantal overeenkomsten gesloten met overheden en bedrijven om de ouderwetse gloeilamp zo snel mogelijk te vervangen. Momenteel loopt een campagne met BN-ers.

Groene Effie

En gisteren maakte de Effie-jury bekend dat Nuon in aanmerking komt voor een Groene Effie, een prijs voor voor campagnes die aantoonbaar een bijdrage hebben geleverd aan duurzaamheid, mvo (maatschappelijk verantwoord ondernemen) of milieu. Zo meldt de Volkskrant.

Nuon heeft namelijk zijn 'Youri', een bijdehante jongen van een jaar of twaalf die energiezuinige tips geeft, zoals tijdens het WK ('de stroom kan wel uit het voetbalstadion, als er toch maar op 1 helft gespeeld wordt...')

Groene werkvloer

Andere bedrijven zijn iets minder opzichtig en sluiten zich aan bij bijvoorbeeld Trees for Travel, een organisatie die bomen plant om zo de uitstoot van CO2 te compenseren.

Maar een energiebesparend beleid op de werkvloer en de overgang naar groene stroom worden steeds populairder.

Het AD meldt dat Nederlandse bedrijven in 2006 een recordbedrag van 2,5 miljard euro hebben uitgegeven aan energiebesparing en duurzame energie.
Dat is meer dan een verdubbeling ten opzichte van het jaar daarvoor.

Met name het midden- en kleinbedrijf (MKB) pompt grote sommen geld in besparing en verduurzaming van energie. Het MKB neemt zelfs 78 procent van de totale investeringen voor zijn rekening. In 2005 was dat nog 50 procent.

Heineken's MVO

Tenslotte kreeg ik vandaag het sustainability rapport 2006 van Heineken binnen. De bierbrouwer focust met zijn MVO op 7 gebieden: energie, water, verantwoordelijke landbouw, verantwoordelijkheid nemen in de supply chain, maatregelen nemen om overmatige bierconsumptie tegen te gaan, en als laatste verantwoordelijkheid nemen voor de impact van de onderneming in de zogenaamde developing markets.

Voor 2007 belooft het bedrijf in ieder geval de energieconsumptie tot 2010 met 15 procent te verlagen (vergeleken met de aantallen die in 2002 verbruikt werden) en de CO2-uitstoot te verminderen.

Het bedrijf ontwikkelt daarnaast een speciaal programma om minder water te verbruiken (moet klaar zijn in 2012), op de werkvloer moet het een stuk veiliger worden (maximaal 2 ongevallen per 100 fte's in 2008 en een afname vanhet aantal verloren dagen per ongeval tot 40 dagen per 100 fte's), en er worden een aantal maatregelen genomen wat betreft verantwoord ondernemen in de supply chain.

Enjoy Responsibly

En dan de verantwoorde bierconsumptie: Heineken vernieuwt dit jaar de Enjoy Responsibly-website (onder andere het design wordt verbeterd, zodat er meer bezoekers op zullen afstemmen). De site bestaat inmiddels 3 jaar. De communicatie rond dit thema (in Nederland draaide onder andere een commercial) wordt het komende jaar opgevoerd.

Daarnaast wordt de 'electronic learning tool' voor verantwoorde commerciële communicatie, die Heineken recent ontwikkelde, verder geimplementeerd, en zal Heineken samen met overheden joint promotion activi-teiten ontwikkelen.

Heineken's activiteiten in de 'developing markets' tenslotte betreffen onder andere het opzetten van een aantal projecten in Cambodja, zoals een 'Selling Beer Safely'-programma en het beschikbaar maken van HIV/Aids-testen. Voormalig Heineken-topman Anthony Ruijs is zeer actief op het gebied van Aidspreventie.

Daarnaast start de bierbrouwer met een speciale database waarin alle projecten MVO in ontwikkelingslanden worden bijgehouden, zodat men de impact ervan kan meten.

vorig artikel volgend artikel Ik zap. U ook? Bekendheid en gebruik Google diensten stijgt

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 18

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Local Cooling is vernieuwd. Nu ook een netwerk versie beschikbaar.

Begin nu met energiebesparen. Handig en gratis.

Erik van Erne

Thu 06 Mar 2008, 9:20

Wanneer je bezig bent met je scriptie, bezoek dan ook eens http://www.scriptieoverzicht.nl of http://www.scriptietips.nl ! Beide sites staan vol handige informatie!

JeroenV

Sun 13 Jan 2008, 20:41

De groene melk van Campina komt niet van koeien met biologisch voer, maar van koeien met voer waarin duurzame soja zit. Biologische melk is een aparte stroom.

Jan Willem van der Schans

Thu 13 Dec 2007, 22:43

Meer dan 100.000 downloads Local Cooling

Het gratis energiebespaarprogramma Local Cooling werd wereldwijd inmiddels ruim 100.000 keer gedownload. Daardoor werd tot nog toe maar liefst 908838 KWh bespaard. Local Cooling is eenvoudig te installeren onder Windows XP als Windows Vista. Met Local Cooling wordt het energieverbruik van een computer overzichtelijk in beeld gebracht. Wat verbruikt de monitor, de harde schijf, de processor, de grafische kaart en andere zaken zoals geluid.

Local Cooling pakt dit probleem concreet aan en zet de energiebesparende maatregelen van pc, monitor en harde schijf op scherp. Een keurige interface geeft aan hoeveel CO2 er te besparen is. Die besparing wordt weergegeven in aantallen bomen, liters brandstof en in kWh. Local Cooling maakt energie besparen leuk en inzichtelijk, bovendien bespaar je met de huidige hoge energieprijzen ook nog eens de nodige euro's.

Erik van Erne, stichting Milieunet

Wed 04 Jul 2007, 18:43

Ook de consument blijkt hier interesse voor te hebben, blijkt uit onderzoek van diverse onderzoeksbureau's. Na die uitzending van Zembla zijn vooral Triodos en ASN HOT!

Iris

Thu 21 Jun 2007, 16:13

Doe mee en bespaar energie met de PC

Een pc of laptop is een behoorlijke energievreter in het gebruik. Daarmee levert iedere computergebruiker een bijdrage aan het broeikaseffect, bijvoorbeeld door de pc onnodig aan te laten staan. Met Local Cooling wordt het energieverbruik van een computer overzichtelijk in beeld gebracht. Wat verbruikt de monitor, de harde schijf, de processor, de grafische kaart en andere zaken zoals geluid.

Local Cooling pakt dit probleem concreet aan en zet de energiebesparende maatregelen van pc, monitor en harde schijf op scherp. Een keurige interface geeft aan hoeveel CO2 er te besparen is. Die besparing wordt weergegeven in aantallen bomen, liters brandstof en in kWh. Local Cooling maakt energie besparen leuk en inzichtelijk, bovendien bespaar je met de huidige hoge energieprijzen ook nog eens de nodige euro's.

Local Cooling werkt zowel bij Windows XP als Windows Vista

http://www.energiecommunicatie.nl

Erik van Erne stichting Milieunet

Fri 27 Apr 2007, 11:10

Kijk ook eens naar de voorspelling van scenario guru Peter Schwartz...hij voorspelt een versnelde klimaatverandering...wat doen we hiertegen. We moeten dus stoppen met het uitputten van de aarde...

http://www.extendlimits.nl/index.php/2007/04/09/peter-schwarzhet-scenario-van-versnelde-klimaatverandering/

Tony

Fri 20 Apr 2007, 18:14

Veel bedrijven staan in de rij om prijzen uit te reiken aan studenten die MVO als scriptieonderwerp hebben. Dat dit inmiddels ook niet echt origineel is kun je zien op: http://www.mvoscripties.nl/prijzen.php . @Pepita: misschien iets voor jou wanneer je klaar bent? :-)

Op deze website wordt tevens aangekondigd dat binnenkort duurzame vacatures worden verwacht? Ben benieuwd...

Lieke Voermans

Thu 19 Apr 2007, 15:01

Wat zijn we allemaal eens :-)
Ik heb wel eens gezocht naar de engelstalige benaming van mvo maar nooit gevonden. Is dit typisch Nederlands?

Molbloggers waarom geen mvo-channel zoals Pepita voorsteld?
En dan heb ik nog een voorstel voor een channel:
Social marketing
In de VS is marketing voor goede doelen in opkomst en zou er graag hier ook wat meer over lezen.

Houtlust

Thu 19 Apr 2007, 12:05

Een kwartiertje na het schrijven van mijn bovenstaande reactie, komt ANP in mijn inbox met een bericht:

Milieudefensie daagt Shell uit milieuvriendelijke koers
AMSTERDAM (ANP) - Milieudefensie wil multinational Shell met een mediacampagne overhalen een milieuvriendelijkere koers te gaan volgen. Via advertenties donderdag in de Volkskrant en de Pers en spotjes op de radio vraagt Milieudefensie aandacht voor de problemen die Shell met de oliewinning veroorzaakt in Nigeria.
Het initiatief van de milieuorgansiatie is een persiflage op de manier waarop Shell volgens de milieugroepering probeert een milieuvriendelijk imago te krijgen. ,,Shell profileert zich als een creatieve en duurzame oplosser van energieproblemen. Wij willen Shell aanmoedigen dit in daden om te zetten door haar problemen in Nigeria op te lossen'', aldus Anne van Schaik.

Kari-Anne

Thu 19 Apr 2007, 10:27

Houtlust heeft gelijk, er zijn partijen die je voor geen meter vertrouwt. BV Shell doet iets 'groens', maar neem eens een kijkje op de olievelden in Nigeria...

Kari-Anne

Thu 19 Apr 2007, 10:08

Was MVO maar meer marketing, het is nu vooral een reputatie-instrument. Als een bedrijf echt integer maatschappelijk verantwoord wil overkomen, zal dat bedrijf MVO ook echt onderdeel van de merken moeten maken.
dus: welke merkwaarde kan ook waarde toevoegen aan de samenleving?
En dat zijn niet mijn woorden, maar die van Tex Gunning, Unilever's marketingman in Azië.

Elsbeth Eilander

Thu 19 Apr 2007, 9:51

transparantie en open je informatie over duurzaam ondernemen delen is de enige manier om te laten zien dat je integer bent. Naast de campagnes van Nuon laten ze ook alle stappen op het gebeid van duurzaamheid zien op hun digitaal jaar verslag. http://jaarverslagen.nuon.com/2006/

Marco Bakker

Thu 19 Apr 2007, 9:18

Het probleem met het onderwerp is dat ik vaak niet weet welk bedrijf integer is en welke niet. Wordt mvo en global warming ingezet als marketinginstrument of meent men het ook echt? Zo vertrouw ik geen enkel benzinemerk die iets 'groens' wil doen. Ze hebben jarenlang de kans gehad om alternatieve energiebronnen te onderzoeken. Global warming is geen onderwerp van nu, het speelt al 20 jaar.

Houtlust

Wed 18 Apr 2007, 18:34

En bedrijven staan in de rij om mee te doen als partner in het grootste evenement op het gebied van MVO/duurzaamheid: Het Nationaal Sustainability Congres (20/11, WTC R'dam, http://www.sustainability-congres.nl)

Folkert van der Molen

Wed 18 Apr 2007, 13:49

Zelfs de kerk doet mee en raadt haar leden het gebruik van groene stroom aan:
http://www.trouw.nl/laatstenieuws/laatstenieuws/article691583.ece/Protestantse_kerk_raadt_leden_groene_stroom_aan

Arnold

Wed 18 Apr 2007, 11:57

dank Willem-Albert! meteen aangepast

Elsbeth Eilander

Wed 18 Apr 2007, 11:27

Elsbeth, je haalt Rabobank en ABN AMRO door de war. Fatima = de nieuwe Jochem = Rabobank. Ook de klimaathypotheek is van Rabobank.

Willem-Albert

Wed 18 Apr 2007, 11:26