‘Groene producten alleen succesvol als ze beter zijn’

Kari-Anne Fygi / @KAFygi

MVO Marketing /
28 November 2007, 12:05 /
Views 6728

‘Groene producten alleen succesvol als ze beter zijn’

Een klimaathypotheek van de Rabobank of een BCC-stekker voor energiezuinige apparaten: producten met een groen randje zijn 'in'. Toch bepaalt niet dat groene randje of een product succesvol is; het gaat de klant nog steeds in de eerste plaats om kwaliteit en functionaliteit.

In zijn proefschrift 'The organization of greening. The integration of environmental management in new product development' onderzocht Mark van der Veen het ontwikkelingsproces van 34 milieuvriendelijke producten.

Voor het oplossen van milieuproblemen is het van belang dat er nieuwe, milieuvriendelijkere producten worden ontwikkeld zoals zuinige, schone auto's, verf met minder oplosmiddelen en biologisch afbreekbare plastics. Met zijn onderzoek beoogt Mark van der Veen meer inzicht te bieden in de organisatie van groene productontwikkeling. Waarom werd een product ontwikkeld, hoe was de productie georganiseerd, en zijn de managers tevreden over het resultaat?

Marketingmanager
Een opvallende uitkomst van het onderzoek is dat de milieumanager of de gespecialiseerde milieuafdeling van het bedrijf nauwelijks betrokken was bij de productontwikkeling. De belangrijkste rollen zijn weggelegd voor de research and development-manager en de marketing manager. Waarbij de marketingmanager zich vooral zorgen maakt over de gevolgen van de milieuverbetering voor de kwaliteit van het product.

Want een product heeft nog steeds de meeste kans op commercieel succes, als de klant tevreden is over de kwaliteit. Hoe belangrijk het milieu ook lijkt te zijn, de klant neemt geen genoegen met verf die eerder gaat bladderen of een kleinere auto. Het meeste succes heeft als vanzelf het product dat niet alleen vriendelijker is voor het milieu, maar ook duidelijk beter van kwaliteit is. Zoals een minder zware vrachtwagen met een groter laadvermogen, of een afbreekbare zeep die zachter is voor de huid.

vorig artikel volgend artikel Tweede leven voor zeldzame muziek Resultaten e-mail benchmark bekend

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Er heeft nog niemand gereageerd, ben jij de eerste?

Nog geen profiel? Meld je direct aan!