Grolsch introduceert nieuwe fles

Karel, discussie gaat vlgs mij over het innovatieve van Grolsch, niet over het wel of niet milieuvriendelijk zijn van biodegradable verpakkingen.
Ik heb inmiddels het bewuste flesje gezien en moet zeggen: "donders mooi".

Beste Pasul en Marije. Ik heb gisteren een uitgebreide discussie gehad in een innovatiecommissie over verpakkingstrends (in kunststoffen) Daarbij beelk dat alle "biodegradables" een ramp zijn voor de wereld. Voorlopig heet het dat de klant wordt gewezern "op beide weredlvisies" namelijk het voordeel van snel afbreekbaar in het milieu als pro voor het groeiende zwerfvuiilprobleem. Dit tegenover het onvoorstelbare misbruik op de voedselproductie, misbruik van gesubsidieerde landbouw, het benodigde grondoppervlak van 3 hectare per huishouden (a-sociaal gewoon) en andere ecologische en econmische wanverhoudingen. Daarbij komt dat deze biodegradable fles een groot probleem is zodra deze tussen de echte kunststofflessen komt: het recyclingproces stagneert! Dit is maar een korte samenvatting van nog meer zorgelijke aspecten waar voorlopig geen oplossingen voor zijn. Conclusie: bio-degradable lijkt een doodlopende weg te zijn!
Dus laten we het voorlopig maar bij de glazen Grolsch-fles houden, dan zijn we weer terug waar de discussie echt over gaat.

@marije: klopt, de eerste 10 biertjes blijf je die typische nasmaak proeven..

@Paul: tja, wel innovatief en in stijl met de groene trend. Maar bier in plastic heb ik zelf nooit zo'n goede combi gevonden..

Kijk, da's nou innovatief:
http://www.biotaspringwater.com/
Vast ook in 't groen verkrijgbaar...

Beste Alef, bij een volledige beoordeling gaat het niet allen om wat je ziet, ook om wat je niet ziet. De fles is een kanjer, perfect, hij voelt helemaal 'Grolsch'! De kleur is perfect. Het halslabel is OK. Maar als je je blind staart op deze items dan heb je ongetwijfeld een 7 te pakken, terwijl de echte brand-makers weten dat er meer nodig is: de consument koopt geen fles, maar bier! En daar zegt deze fles eigenlijk niets over! Er is geen verhaal, imago, taal voor het bier toegepast. En dat kan niet zo blijven denk ik.

Geweldig toch! De meeste merken proberen met een etiket onderscheidend te zijn. Grolsch doet het met de hele fles.
Toen de fles in onze supermarkt te koop was heb ik meteen een kratje gehaald en samen met vrienden 'getest'. Alleen maar positieve reacties.

Ik snap al dat optimisme niet. Hoe kun je nu bier verkopen zonder een etiket op de fles. Hoe minutieus zijn merken bezig met hun branding, en wat doet Grolsch? Nop, we gaan gewoon massaal aan de fles is het idee. Niets concept, niets puur, niets lifestyle, niets branding. Of het wordt een grote flop, fe merkbeleving is nog nooit zo laag ingezet, of ze komen hier snel op terug. Wat mij betreft vandaag nog.

idd, 10 tot 15 miljoen euro. Overigens wordt de fles met O&N al in enkele horeca gelegenheden geintroduceerd.

groen is ieder geval onderscheidend t.o.v. het bruin. groen heeft ook een frissere uitstraling. Een goede zet, die wel flink wat kost.

@peter hear, hear! Ben trouwens wel benieuwd hoe Grolsch het statiegeld-probleem gaat oplossen... Mijnheer Swinkels (yep, die andere innovatieve brouwer, uit Lieshout) was not amused begreep ik... ;-)

Tsja, verpakkingswijzigingen en je reclame veranderen is zo'n beetje het maximale wat je kunt doen in bierland. Het is goed dat ze het doen, maar dit gaat de meter natuurlijk niet ineens richting +10% doen uitslaan. Het zijn mini-innovaties waarbij ik schroom het woord innovatie te gebruiken.

Ik vind het een prima vondst. Je kunt zo'n ding eindelijk eens in de koelkast of een bak koud water leggen zonder dat de etiketten afweken, het troosteloze gedoe met gepulk aan etiketten is ook afgelopen en het ziet er met dat relief ook nog eens mooi uit.

Het beste Grolsch-idee vind ik echter nog steeds de 3-liter herfstbokbeugelflessen. Die doen hier in huis al jarenlang dienst als perfecte warmwaterkruik voor de koude wintermaanden. Daar zouden ze eens een campagne omheen moeten bouwen.

haha, da's een goeie Alef. maar om nog even wat olie op het vuur te gooien: de kleur van een bierflesje is toch al jaren oud? de exportflesjes van Heineken zijn het al sinds jaar en dag en Heineken heeft groen toch ook al in NL ingevoerd?
de beugel is natuurlijk wel een enorm USP en vind ik een nagenoeg briljante uitvinding! die zal het in dit nieuwe ubersexuel tijdperk, dat cynisch genoeg o.a. geclaimd wordt door Bavaria, wellicht alleen maar nog beter doen.

Zou het echt zo werken? Ik ken Ab Pasman vanuit een naamcreatie traject en hij is een man met visie en marketing inzicht. En ik geloof niet dat de nieuwe verpakking door de strot van marketing geduwd is door inkoop en productie! Daar heb ik ze bij Grolsch te hoog voor zitten.

De plannen om een groene fles te introduceren zijn ook niet nieuw. Ik heb al eens eerder gehoord dat ze er bij Grolsch en volgens mij ook Heineken mee bezig zijn geweest. Maar dat idee is toen dood gepretest. De gewone bierdrinker zit/zat nog vast aan zijn bruine flesje. Sterk van Grolsch om het nu gewoon wel te doen. In persbericht staat nu overigens dat de consument de nieuwe fles van Grolsch erg hoog waardeert. Moet ook bijna wel met zo'n premium flesje ;-)

Maar eerlijk is eerlijk Paul ik zit op enkele kilometers van het hoofdkantoor van Grolsch deze reactie te schrijven ;-)

@alef, eerlijk gezegd denk ik dat de jongens en meiden op de afdeling marketing niet veel te zeggen hebben in Boekelo, maar heeft hogerhand bepaald dat "vanaf feb 2007 we gewoon het bestaande exportflesje gaan inzetten". Gevalletje stroomlijnen van inkoop en productie. Aan marketing de dankbare eer om er een mooi PR-verhaal van te brouwen ;-)

@Paul, tja echte innovatie en originaliteit, waar vind je dat nog ? In ieder geval niet in jouw aanname dat ik dan vast iets met Grolsch heb om erover te schrijven.
ZinniZ was een voorbeeld van innovatie waarmee Grolsch het geprobeerd heeft. Dat was niet succesvol, waardoor ze nu waarschijnlijk kiezen voor terug naar de kern en oorsprong van het merk.

@Paul, helemaal met je eens dat dit geen innovatie is die de markt op de kop zet. Maar je moet toch erkennen dat dit anders is dan de flesjes van Heineken, Amstel, Alfa, Bavaria, Dommelsch, Hertoch Jan, Brand en ga zo maar door. Deze fles past beter bij het merk Grolsch en doet mij meer dan een advertentie of commercial met een zingende vrouw aan een bar.

@marije: ik lees een licht Twentse tongval... haha.
Serieus Marije, da's toch geen innovatie of USP waar je echt wat mee kunt? Of een nieuw etiket....? NIMA-oplossinkjes. Pure marketingarmoede. Maak een keus als bedrijf: "groter, beter of anders" (vrij naar minister Veerman). Waarin onderscheid Grolsch zich nou? Een biologisch afbreekbaar flesje, dat zou wat zijn.

@Paul; Grolsch pretendeert niet de markt op z'n kop te gaan zetten, maar wil wel een eigen positie claimen (voor zover ze die nog niet hadden). Dus met een flesje dat aansluit bij hun grote asset de beugelfles en kwaliteitsuitstraling. Ik zeg niet dat dit radicaal is, maar je ziet wel meer verschuivingen in de verpakkingsmarkt bij dranken zoals de voorbeelden hierboven van Heineken en Coca Cola, maar ook Dommelsch vernieuwde haar etiket enkele jaren geleden. Grolsch denkt in ieder geval vooruit en wil vernieuwen. Of merken uberhaupt wel veel moeten vernieuwen is dan weer een andere discussie hier op molblog :)

Gaap. Hiermee gaat Grolsch de hele biermarkt op z'n kop zetten. Wat een nieuws.

Heel erg mooi en goed passend bij het merk Grolsch! Een mooie aanvulling op de Grolsch beugel.
Hiermee bevorderen ze wel dat ze een eigen gezicht op de biermarkt verkrijgen.