RSS

Hét antwoord op reclamevermijdend gedrag: creëer betrokkenheid’

Redactie
  • Media / 
  • 18 februari 2006, 8:30 / 
  • Views 3462
Hét antwoord op reclamevermijdend gedrag: creëer betrokkenheid’

In de MediaWeek van vorige week een oplossing hoe de reclamemijdende consument toch nog te treffen: maak hem/haar betrokken. Naarmate er meer technologie beschikbaar komt om reclameboodschappen te vermijden, moeten marketeers meer werken aan de betrokkenheid van consumenten bij hun merk. …

 

In de MediaWeek van vorige week een oplossing hoe de reclamemijdende consument toch nog te treffen: maak hem/haar betrokken.

Naarmate er meer technologie beschikbaar komt om reclameboodschappen te vermijden, moeten marketeers meer werken aan de betrokkenheid van consumenten bij hun merk. Het lijkt de enige manier om de aandacht van de onder reclame bedolven consument vast te houden, aldus het blad.

Enkele cijfers uit het Verenigd Koninkrijk: 51 procent van de Britten zegt meer dan de helft van de tijd helemaal geen erg te hebben in reclame. Mensen met een pvr bekijken 30 procent minder reclame. 86 procent van de mediabureaus investeert in 2006 meer in mobiele reclame. Bovendien bereikt de breedbandpenetratie in Europa in 2010 de 40 procent.

Een aantal punten is bij het creeren van een grotere betrokkenheid bij consumenten van belang.

Ga uit van een duidelijke doelstelling. Communicatie met de consument moet dicht bij de centrale merkwaarden blijven. Van groot belang zijn `right time` en `right place`, ofwel wanneer en waar is de consument het meest geneigd betrokkenheid met een merk te aanvaarden.
De reclameboodschap moet nuttig en interessant zijn en via meerdere kanalen verlopen. High-tech noviteiten moeten altijd een duidelijk doel dienen.

Bij effectiviteitsmetingen moet het gedrag centraal staan en niet de aandacht die de campagne trekt. Geef de consument tools in handen die interactiviteit mogelijk maken.

Commercieel manager van het jaar: Eric van der Hoeven (Nutricia) Jongere Amerikanen noemen M&M als meest favoriete merk
reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Logo’s leren lezen
Speciale aanbieding: Kom ook naar Digitaal Willen We Allemaal!


Er heeft nog niemand gereageerd, ben jij de eerste?

Nog geen profiel? Meld je direct aan!
Laatste / reacties  
Molblog / aanbieding  
Vind direct het gewenste onderzoek…

...met Marketing ResearchBase. Deze online database bespaart je uren met zoeken naar relevante onderzoeksrapporten en samenvattingen. Met het voordeelabonnement heb je voor slechts €65,- al toegang tot ruim 4000 onderzoeken..

  Meer informatie  
Molblog / alleen voor leden  
Downloads/recente artikelen
Aanbieding

Leer hoe je als merk het beste een social media strategie kunt ontwikkelen

Als lid van Molblog profiteer je van € 100,- korting

Kom ook naar Digitaal Willen We Allemaal!

Nog geen lid? Registreer nu!


  Registreer  
Molblog / @twitter  
Meer / Media
Veel / gelezen  
Poll  
Top of Flop: PIBN en Emerce lanceren nieuwe interactive awards

Emerce en PIBN (Platform Internet Bureaus Nederland ) doen hun eigen ding en lanceren de Dutch Interactive Awards. Niet te verwarren …

  Stem nu!  
Community / headlines  
Marketing Online Marketing Research Base
MarketingMax
In the spotlight  

Richard Straver

{author}

Media geek met een grote liefde voor zijn hond (Jimmy Hendrix) een commerciele hippie attitude gecombineerd met een geflashed media…

René van Dijk

{author}

Linkedin: http://www.linkedin.com/profile?viewProfile=&key=1157625&locale=en_US&trk=tab_pro

Ronald Velten

{author}

Ward van Beek

{author}

Max Kohnstamm

{author}

Jaap Sluijter

{author}

De rode draad door mijn werkzame leven richt zich op service en klantbeleving. Als associate partner Boer & Croon NeXtrategy…

Michael Versélewel

{author}

Dirk Hens

{author}

Een gespecialiseerde opleiding en een hoop sociale activiteiten beheersen mijn leven op dit moment waarbij ik af en toe Molblog…

Mark Jansen

{author}

Piter de Weerd

{author}

Bart Hufen

{author}

Passie voor games, branding, koken, boeken en reizen.

Erik van Erne

{author}

Erik van Erne is sinds 2000 directeur van [url=http://www.stichtingmilieunet.nl]stichting Milieunet[/url] in Utrecht. Vanaf zijn 16e actief betrokken bij vele maatschappelijke…

Suzanne de Bakker

{author}

Suzanne de Bakker is als onderzoeker en docent gespecialiseerd op het gebied van customer media, bedrijfsjournalistiek en interne communicatie. Momenteel…

Edo van Dijk

{author}

Tja, over Edo...

Egbert Jan van Bel

{author}

Lieke den Dungen

{author}

Jeroen Nagtegaal

{author}

Gerrit Jan Bezemer

{author}

Isabel Son

{author}

Bas van Vlierden

{author}

Toine v/d Heijden

{author}

freelance marketingjournalist

Stephan Fellinger

{author}

Paul Blok

{author}

Paul Blok (1969) studeerde Communicatiewetenschap in Amsterdam. Het grootste deel van zijn carrière heeft Paul bij Albert Heijn gewerkt, waarvan…

Holger Wandt

{author}

igorverhoeven

{author}

Frans Jan Boon

{author}

Entrepreneurial manager with a passion for marketing and media. Specialized in performance based marketing & advertising, social media marketing, online…

Dirk te Winkel

{author}

Dirk is innovatieconsultant bij SunIdee en helpt organisaties op een inspirerende en resultaatgerichte manier…

Sarah Weren

{author}

Wendy Bolhuis

{author}

Hans Kramer

{author}

Communicatiemanager bij Dunck Loyalty Marketing en eindredacteur van kennisplatform Loyalty Facts. Daarnaast ben ik een regelmatig verbaasde consument, en niet…

Marketing / Online  
Partner / headlines  
Adformatie Adforesult
Result blog
Communicatie Online
Molblog / classics
Kennisbank