McDonald’s begint met co-creatiecampagne

MarketingLive!: ‘Lady Gaga is een voorbeeld voor marketeers’

Charlie Sheen werkt voor Bavaria

Albert Heijn-actie: klanten kunnen zelf winkeltje spelen

HEMA in het nieuw

Alef de Jong / @alefs

/
16 August 2007, 10:23 /
Reacties 10 /
Views 12305

De nieuwe site van de HEMA ging eind juli al online en ergens in juni zag ik de eerste (personeels)advertentie met het nieuwe logo al ergens staan. Maar nu lees ik ook op Telegraaf.nl dat de HEMA zich in het nieuw heeft gestoken.

Op Marketingfacts is al een post geweest die meer inging op de vernieuwde site, maar daar is niet gerept over de nieuwe visualisatie van de HEMA. Behalve dat men de site niet HEMA vindt. En dat is wellicht begrijpelijk als je de site lostrekt uit een geheel nieuwe visual identity van HEMA.

HEMA is hiermee volgens mij een nieuwe weg ingeslagen die ze klaarmaakt voor de komende jaren. "We gaan alles heel geleidelijk invoeren. Zo zal de bedrijfskleding en de vrachtwagens pas vanaf volgend jaar in een nieuwe jas worden gestoken." Aldus René Repko van de HEMA. De site en de folder zijn de eerste items die ik gezien heb. En ik moet zeggen alle lof voor het designbureau.

De nieuwe visualisatie kent enkele nieuwe items. Overduidelijk is dat het logo aangepast is. Het rode vlak met witte letters wordt het belangrijkste beeldmerk. Het logo is echter niet altijd rood, want er zijn dertien afgeleide logo's in verschillende kleuren aldus René Repko. Dit laat de veelzijdigheid van HEMA maar weer eens zien. Het logo is meer een "tag" dan dat er nu echt 1 logo is. Deze tag zal dus in verschillende kleuren en misschien ook wel op verschillende plaatsen in communicatie uitingen geplaatst worden. Daarnaast is de beeldtaal aangepast en zitten er meer rondingen in, zoals ook op de site te zien is.
Ook is de fotografie aangepast. Dit is goed te zien in de folder. De fotografie wordt volgens mij belangrijker en is vaak beeldvullend. Deze fotografie maakt het erg goed moet ik zeggen. Weer echte mensen, maar nu ook in een echte omgeving. Daar waar ze vroeger op een witte achtergrond stonden.

Ik weet niet zeker of het een verandering is, omdat ik mij niet meteen de oude teksten kan herinneren, maar ook tekstueel vind ik de folder lekker fris, uitdagend en aansprekend.

Wat mij betreft een hele mooie voortzetting van dat wat HEMA heeft opgebouwd, maar hoe denken jullie daar over?

vorig artikel volgend artikel TV profiteert van uitgesteld kijken Admanager neemt Adformatie over?

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 10

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Visual Branding is de visie van strateeg Tom Dorresteijn over strategisch design. Check maar de rationale;
http://visual-branding.com/eight-outlines/rationale-of-visual-branding/

Elijah

Mon 20 Aug 2007, 22:34

Op gezette tijden een restyling is altijd goed, Hema heeft er bij de vorige veel nieuwe klanten bij gekregen, en niet alleen door de rebranding. Wat me wel opvalt als ik de kleurstelling van de site bekijk is dat deze veel weg heeft van de Wehkamp site. Maar we wachten af hoe het zich ontwikkeld.

Steven

Mon 20 Aug 2007, 18:27

Na vijftien jaar was het wel tijd voor een update!

En wat is btw Visual Branding?

Stephan Zajons

Mon 20 Aug 2007, 1:00

Logo is ff wennen, maar toch vertrouwd. Benieuwd hoe lang het duurt voordat alles aangepast is.

De Hema is echt een perfect voorbeeld van Visual Branding.

Elijah

Sun 19 Aug 2007, 23:32

@ Alef:
Zelf ben ik sterk voorstander voor een "big-bang". M&S Mode heeft er ook lang over gedaan om hun CI op de gevels te vernieuwen, met verwarring van klanten: "Is dit nu de nieuwe of oude winkel". Samen met de CI werd immers ook de winkel gerestyled.

Wat betreft het nieuwe "multi-color"-logo van HEMA: ik ben heel benieuwd!

Gosse AdB

Thu 16 Aug 2007, 23:41

Volgens mij hoef je niet bang te zijn dat Hema gaat lijken op Dirk. Rene Repko verteld immers dat er 13 uitvoeringen / kleuren van het logo komen. Nu is het rood, maar er komen ook uitingen in andere kleurstellingen. Dat is wat het volgens mij erg sterk maakt.
Hema is niet 1 ding, 1 kleur, 1 logo, maar sterk genoeg om te wisselen en zich aan te passen.
Wat dat betreft is het te vergelijken met het eerdere bericht over Mars. Dat merk is sterk genoeg om de naam Mars voor een bepaalde tijd van de verpakking te halen.
Zouden er meer merken zijn die dit kunnen en/of dat lef hebben?

Alef de Jong

Thu 16 Aug 2007, 18:07

Alleen die geleidelijke invoering baart zorgen. Dit betekent lange tijd 2 logo's (en huisstijlen) naast elkaar. Ervaring leert dat (eventueel sparen voor) een big bang beter is.

Cees

Thu 16 Aug 2007, 17:44

Vind het een beetje "Dirk-rood"...

Weet iemand wat van beide logo's de PMS kleur is?

Gosse AdB

Thu 16 Aug 2007, 17:39

HEMA heeft een sterke onderscheidende branding. Ik vind het wel gewaagd om je positionering (het nieuwe brandbook) aan te passen. Never change a winning team. Maar als ik het zo bekijk, zijn het slechts vingeroefeningen die niet radicaal afwijken van de oude vormgeving. Ik ben van mening dat het belangrijk is om de herkenbaarheid bij de consument te behouden en haar niet in verwarring te brengen.

Guido Gihaux

Thu 16 Aug 2007, 14:55

Ik vind het geheel mooi, de productfoto's zijn nog steeds even helder en duidelijk en de 'themafoto's' in een wat natuurlijkere setting. De langere introteksten vind ik wel even wennen, maar dat is na verloop van tijd vast ook echt HEMA.

@Alef: wat mij betreft een prima voortzetting van wat ze al opgebouwd hadden.

Loes Visscher

Thu 16 Aug 2007, 13:04