HEMA opent winkel in Parijs

Cees van de Water

Marketing /
17 December 2008, 15:25 /
Reacties 4 /
Views 9689

Half januari 2009 opent HEMA (Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij) haar eerste winkel in Frankrijk. Deze winkel komt in Parijs, in het zuidelijke deel van de stad. Zo meldt het AD vandaag.

De warenhuisketen doet een aantal assortiments- en formule-aanpassingen ten opzichte van haar Nederlandse formule. 'Lokale helden' als rookworst en gebak worden in Frankrijk niet gevoerd. Daarnaast krijgt de naam HEMA in Parijs de toevoeging 'Depuis 1926' (sinds 1926). Hiermee onderstreept HEMA haar lange bestaangeschiedenis richting de klant.
Verder gaat HEMA met afgeronde eenheidsprijzen werken als 1,50 Euro en 4 Euro. In Nederland is dit reeds losgelaten. HEMA woordvoerder Judy op het Veld daarover: 'Wij denken dat dat heel duidelijk is voor nieuwe Franse klanten'.
De HEMA wil zich ook in Frankrijk profileren als hèt warenhuis voor de dagelijkse boodschappen.

Voor HEMA is dit de lakmoesproef voor verdere expansie in Frankrijk. Hoe zullen de Fransen reageren op de voor hen nieuwe formule en retailmerk? Hoe aantrekkelijk is HEMA voor consumenten in een land waar men de enorme Nederlandse heritage (nog) niet kent?

Het uitbreiden van winkelformules naar andere landen is niet zonder risico. Neem een aantal Britse ketens die in de jaren negentig de sprong naar het continent waagden: Marks&Spencer en Boots. Retailiconen in het Verenigd Koninkrijk maar niet succesvol in de rest van Europa. Voordeel voor HEMA is wel dat er al ervaring is opgedaan in de winkels in het Waalse (Franstalige) deel van België.

vorig artikel volgend artikel De Menselijke MerkMaat Ultrakleine HD camera's met een persoonlijk tintje

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 4

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Idd lekker rookworst avec Fransche Mostarde inclusief.
De geruchten gaan dat Renéé, bekend van TeeVee educate avec Renéé, ze gaat verkopen.
Gegarandeerd een succes!

T Nekno

Wed 17 Dec 2008, 20:28

Leuk! Tijdens boekpresentatie http://dutchmagic.vodw.com/ eind November kondigde René Repko het al aan. Hij gaf aan dat het wel wennen zal worden de merknaam als "EMA" uitgesproken te horen worden. (die 'stomme h' is best lastig voor de Fransen ;-)

Daniëlle Schouten

Wed 17 Dec 2008, 17:18

@Erik
Laten ze die daar juist niet verkopen...

Cees

Wed 17 Dec 2008, 17:05

Geweldig. Binnenkort ook heerlijk HEMA rookworst in Parijs.

Erik van Erne, stichting Milieunet

Wed 17 Dec 2008, 16:42