H&M aan de responscode

Toine, je bent een optimist! :)

Toch verspreiden zulke berichten zich nu veel sneller. Het zou me overigens niks verbazen als ze ook door professionele redacties overgenomen worden, hoewel deze van H&M al vrij snel herleid werd tot het studentenwerk. Dan wordt het weer interessant om te zien wat (vak)bloggers eraan toe voegen. Zo zou de buitenreclame van H&M in Europa te zien zijn, volgens My Digital Life.

Een ander klassiek voorbeeld is een artikel dat de Britse journalist Nick Cohn schreef voor New York Magazine in de jaren zeventig, waarin hij een nieuwe discocultuur signaleerde. Dat leidde tot de film Saturday Night Fever en een ware discokoorts. Maar het originele artikel was uit de duim van Cohn afkomstig. Trendsetters bestaan!

Dus misschien dat H&M nu alsnog semacodes gaat inzetten...

@Marc: nee hoor. Het overkomt ook de professionals, zelfs die van de NY Times. Hier ( http://www.nytimes.com/2007/09/16/opinion/16pubed.html?_r=1&oref=slogin ) is het verhaal van Joe O'Donnell, die bij leven had opgeschept over zijn (niet bestaande) rol als Witte Huis-fotograaf, en valselijke claimde de wereldberoemde kiek te hebben geschoten waarin de kleine JFK jr de kist van zijn zojuist doodgeschoten vader salueert.

Na O'Donnells dood, een paar weken geleden, vonden de leugens ongehinderd hun weg naar het overlijdensbericht in het locale sufferdje, The Tennessean, om vervolgens door iedereen te worden overgenomen, tot aan de eerbiedwaardige NY Times aan toe (oorspronkelijke NYT-bericht hier: http://www.nytimes.com/2007/09/16/opinion/16pubed.html?_r=1&oref=slogin )

Dergelijke bloopers zijn dus beslist niet voorbehouden aan de blogosfeer (zonder mijn eigen blooper te willen goedpraten, overigens :)

@Toine zijn we dan toch "The Cult of the Amateur" zoals Andrew Keen zegt?

Griezelig hoeveel bloggers dit bericht overnemen zonder de bron te checken.

Ondanks dat het een bedenksel is van een aantal studenten is het een goed voorbeeld van wat er mogelijk is en dit is slechts het begin. In Japan lachen ze ons uit dat we dit pas ontdekken ;)

Het is voor mij wel een teken aan de wand dat er steeds meer buzz rondom fysieke hyperlinks is. De puzzel begin in europa ook langzaam maar zeker in elkaar te vallen. Op marketingfacts was hier vorige week ook al een post aan gewijd.

Ah! De valkuilen van de blogosfeer... Zag het op twee blogs (andere vermelding was The Pondering Primate, een redelijke authoriteit. Net nog even opgezocht en valt me op dat ook TPP My Digital Life citeert!

Leergeld betaald... :)

Schijnbaar is het geen echte campagne, maar studentenwerk van de Miami Ad School dat via de blogosphere nu aan het rondzingen is. Ik vond het al eigenaardig dat semacode.org geen melding maakte van dit nieuws.

Ja zag ik ook. Zou ook gewoon een afbeelding van kleding op de poster kunnen zijn, i.e. een creatieve manier om de codes met het product te verbinden

Tja, die terminologie. In Nederland praten we over narrowcasting terwijl de hele wereld over digital signing praat. Tweedimensionale barcodes, QR-codes, barcode tags, shotcodes: het verwarrend taalgebruik hoort waarschijnlijk bij een doorbraaktechnologie. Ik plak daar de verzamelterm proximity aan om het nieuwe vocabulaire van obiquitous (ook al zo'n aardige vondst) technologie marketingrijp te maken.

Overigens heeft H&M ook semacodes op de labels in z'n kleding afgedrukt. Enig idee waar dat toe dient?

Heet't tegenwoordig Proximity Marketing? Ik dacht dat 'het wereldje' meer in de richting ging van 'Physical World Connections', of 'Real World Hyperlinks' o.i.d. :)

Heel langzaam komt Quick Response (variant van proximity marketing) nu ook in Europa op gang. Afgelopen voorjaar is MC2 opgericht door KPN, Deutsche Telekom, O2 Telefonica en Nokia, een platform ter bevordering van het gebruik van tweedimenionale barcodes.