H&M start nieuwe keten

En de eerste hyve van COS is er!
http://collectionofstyle1.hyves.nl/

dit werd een tijd geleden al bekend gemaakt op de site van h&m zelf

Ik kreeg op onze weblog een bericht dat de nieuwe site van COS te vinden is op http://www.cosstores.com.

Dit maakt te meer duidelijk dat de naam COS zal zijn en niet voluit Collection of Style. Erg jammer. Met de naam Collection of Style is op zich niets mis. Mede omdat de nieuwe formule hoger gepositioneerd wordt dan H&M. Maar de naam wordt nu dus al afgekort tot COS en wat houdt je dan over... Inderdaad, een nietszeggende afkorting die sommige mensen ook nog eens doet denken aan de "Church of Scientology". Niet altijd een positieve associatie, volgens mij.

Wat betreft het domein. Internationaal is een registratie aangevraagd voor COS COLLECTION OF STYLE en het domein collectionofstyle.com is rond dezelfde tijd aangevraagd vanuit Zweden. Eind januari is het .nl domein (gekaapt) geregistreerd door een Nederlander. Er zijn overigens nog een paar domeinen vrij, zoals dat van Engeland, Zwitserland, Italië, Frankrijk, maar ook die van Zweden. Waarom leggen ze dat niet even vast, vraag ik mij dan af. Wat kost het al met al, een paar honderd euro. Dat heb je snel genoeg terug verdiend straks.

Het is mij overigens helemaal duidelijk dat H&M ook een afkorting is en dat het een zeer succesvol merk is. Maar als je een nieuw merk mag ontwikkelen, zorg dan dat je zo'n naam ontwikkeld dat die niet afgekort wordt. Afkortingen betekenen op den duur helemaal niks meer. Weet u nog wat IBM of RVS betekend?

H%M klinkt vrouwelijk en vriedenlijk, maar 'COS' klinkt kort, bot en mannelijk. Misschien dat ze hiermee jusit de mannelijke kant van de klanten willen trekken: ondanks dat ze voor beide seksen verkopen, associeren de meeste mannen H&M met 'vrouwenwinkel'.

Helemaal gelijk Wim. Logisch gevolg van marktwerking. Binnen een verticale opdeling van kleding (qua prijs) hoeven ze alleen maar bewust te positioneren. Ze moeten er om denken dat de ijzersterke formule van het huidige H&M niet hierdoor aangetast wordt.

In juni werd al bekend dat ze dit gingen doen http://www.modeblog.nl/shoppen/hm-komt-met-luxe-variant

Denk zelf eerder aan de Zara dan aan brandstores in de PC Hooftstraat

Lijkt me de brandstores type PC Hooftstraat en de hoger gepositioneerde modeketens zoals Claudia Strater, Zara ed.

Hoe hoog gaan COS zich positioneren? Wie worden de belangrijkste concurrenten?

Nog even terug komen op dat beddengoed en gordijnen. Zara doet dat ook, het combineren van fashion and home decoration. In NL ook door Siisy Boy Homestore gedaan in o.a. Maastricht. Overigens is de vloerruimte op Internet natuurlijk van elastiek, op de fysieke vloer is het wat lastiger inpasbaar!

Helemaal mee eens; het succes van de designerscollecties spreekt denk ik voor zich!

Kijk zo'n merk als H&M staat als een huis, ze hebben bovendien bijna in alle belangrijke steden een of meerdere winkels. Dan is het logisch dat je verticaal en horzontaal gaat uitbreiden. Horizontaal hebben ze al geprobeert met H&M Detail (Lingerie) en H&M Men. Verticaal gaan ze nu naar het hogere segment met COS, naar het lagere segment zou onverstandig zijn. Het is een logische richting van een bedrijf dat aan het einde van z'n lifecycle raakt en nieuwe kansen grijpt. Kijk maar naar Bakker Bart, die praktisch klaar was in Nederland en met de afgeleide formule BART weer opnieuw een rondje Nederland kan maken.

ben ik de enige die nogal negatieve associaties heeft met het acroniem cos?

http://en.wikipedia.org/wiki/Church_of_scientology

zeker wel!
zie het als de noordelijke zara