McDonald’s begint met co-creatiecampagne

MarketingLive!: ‘Lady Gaga is een voorbeeld voor marketeers’

Charlie Sheen werkt voor Bavaria

Albert Heijn-actie: klanten kunnen zelf winkeltje spelen

Home/
Marketing/
Hak eindelijk gered

Hak eindelijk gered

Theo van Vugt

Marketing /
18 October 2005, 10:04 /
Reacties 9 /
Views 8374

De participatiemaatschappij NPM Capital neemt de voedingsbedrijven Hak en Jonker Fris over van het Amerikaanse bedrijf H.J. Heinz Company en het Engelse Premier Foods.

NPM plaatst de beide bedrijven in een nieuw opgerichte holding die zich onder de naam 'Neerlands Glorie' richt 'op specifieke Nederlandse merken' in de voedingssector.

Dat heeft NPM Capital vrijdag bekendgemaakt.

Daarmee lijkt er een eind gekomen aan de lijdensweg van Hak. Het merk leed duidelijk onder het gebrek aan aandacht van moeder Heinz. Er werd amper geïnvesteerd in marketing en communicatie en het merk gleed weg.

Neerlands Glorie zal worden geleid door Carel van Bemmelen.

Van Bemmelen zegt: 'We gaan investeren in productinnovatie en in marketing en verkoop. Ik heb er alle vertrouwen in dat we deze typisch Nederlandse merken, die ook in het buitenland substantiële afzet realiseren, een nieuw en gezond leven kunnen bezorgen.'

Van Bemmelen is geen onbekende in het marketingwereldje.

De afgelopen jaren leidde hij, samen met Henk Spoon , het Engelse diepvriesbedrijf Findus.

Hij reorganiseerde Findus, knapte het op en verkocht het vervolgens.

Daarvoor deed hij onder andere Verkade ('Ik kan merken goed mooier maken', vertelde hij me ooit eens tijdens een interview) bij United Biscuits en leidde ook een tijdje Kortman Intradal, de zeeppoot van Sara Lee/Douwe Egberts.

Hij was de man die indertijd Sanex aan Rintje Ritsema koppelde.

Hij is goed in het saneren van merkenorganisaties en zorgt er vervolgens voor dat er middelen worden vrijgemaakt om de merken weer in de schijnwerper te krijgen.

Daarbij schuwt hij de ongebaande paden niet. Van Bemmelen begon zijn loopbaan bij Procter&Gamble.

vorig artikel volgend artikel Glas sex helder heh MI5 werft online

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 9

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ik vind het maar niks dat Hak
mora is oke,

flalvlo

Wed 19 Oct 2005, 17:46

Misschien kunnen ze de Koetjesreep weer naar Nederland halen. Op http://www.bean.nl/reddekoetjesreep/ zijn in een jaar tijd al zo'n 1700 reacties binnengekomen van fans van de oerhollandse cacaofantasie.
Neerlands Glorie kan zich richten de Belgian Chocolate Group.

Daan

Tue 18 Oct 2005, 23:52

Ja hoor, vandaag een kort interviewtje in het FD met Van Bemmelen en welke merken noemt hij om nog meer over te nemen?

Mora!

Maar er zijn er meer:

Van Bemmelen wil ook de overige Hollandse merken die Heinz heeft overnemen: Honig (sauzen), Roosvicee (drank), De Ruijter (hagelslag), Karvan Cévitam (limonade), Venz (hagelslag) en Brinta (pap).

Maar ook Duyvis van Douwe Egberts hoort er bij.

Wordt een leuk merkenclubje: het weeshuis van de merken.

theo van vugt

Tue 18 Oct 2005, 12:29

Nou, we moeten het ook weer niet mooier maken dan het is. Merken kun je mooier maken, maar het doel is toch altijd om ze dan duurder te verpatsen.

Theo van Vugt

Mon 17 Oct 2005, 22:59

Leve de man van de NPM,
geen merk kan zonder hem!

marc

Mon 17 Oct 2005, 17:55

Als mora geen glorie is... en dan ook Cora weer terug :)

sam

Mon 17 Oct 2005, 17:20

Unilever wil ook af van Mora en uiteindelijk ook van Iglo.

Dus die kunnen er ook wel bij.

Theo van Vugt

Mon 17 Oct 2005, 16:25

Ik ben benieuwt wat Neerlands Glorie nog meer van plan is. Misschien kunnen ze zeeuws meisje van unilever overnemen :)

sam

Mon 17 Oct 2005, 14:43

Hopelijk gaan ze dan ook wat aan de smaak doen.
Tegenwoordig is het net alsof ze aan elk potje HAK een pond zout hebben toegevoegd.
Vroeger smaakte de groenten nog naar groenten.

Jacobien

Mon 17 Oct 2005, 0:45