Happy Meal voor kinderen met negens en tienen

Thomas Gussekloo

Marketing /
6 December 2007, 17:05 /
Reacties 7 /
Views 8394

Happy Meal voor kinderen met negens en tienen

Mc Donald's heeft in de Verenigde Staten een nieuwe manier gevonden om jonge kinderen te bereiken. Omdat het bereik van tv-spotjes de laatste jaren steeds kleiner wordt is Mc Donald's op zoek gegaan naar alternatieven om de kleintjes te bereiken en blijkbaar is dat gelukt.

Komend jaar zullen kinderen op verschillende basisscholen in de VS een 'Mc rapport' krijgen. Op de kaft van de rapporten staat een advertentie gedrukt van de bekende fastfoodketen. Met de happy coupon die er bij de advertentie zit kunnen de kids een gratis happy meal halen bij een lokale vestiging.

De happy coupon is alleen geldig als het kind alleen maar A's en B's haalt op het rapport. Voorheen sponsorde de Pizza Hut de rapporten maar zij trokken zich terug.

Zijn in Nederland veel mensen bezig met het steeds maar dikker worden van de bevolking lijkt dat in de VS nog steeds niet helemaal doorgedrongen. Zou Sonja Bakker hier de rapporten niet kunnen sponsoren?

Op zich is het vreemd dat de voedselketen dit sponsorcontract tekent. Afgelopen zomer tekende zij nog een contract voor betere reclame naar kinderen toe waarbij onder andere ook Kraft Foods, General Mills en Burger King zich aansloten. Hierin is afgesproken dat de ketens reclame naar kinderen onder de 12 beperken en zich concentreren op "beter voor jou" reclames waarin minder vette producten worden gepromoot. De resultaten hiervan zouden in januari zichtbaar moeten zijn.

vorig artikel volgend artikel Welk boek over merkenbeleid vindt u een aanrader? Google simpeler voor keitai en iPhone

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 7

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

waardeloze actie. (school)kids en Mcdonalds vind ik al een idiote combinatie. Welke basisschool werkt hier nou aan mee!!?! Laat staan dat er nog een eis aan je gesteld wordt nl. het halen van a's en b's... Ze kunnen zich beter bezig houden met de "B"(ee) movie in plaats van dit soort acties!

Koen Coppens

Fri 07 Dec 2007, 17:06

Als je minder goede cijfers haalt ben je een loser. Wat een motivatie weer om goede cijfers te halen....

Maarten

Fri 07 Dec 2007, 14:37

Walgelijk hypocriet. Dit allemaal onder een dun vernislaagje MVO maar de werkelijke reden is slechts 2ct per impressie, middenin de doelgroep.

Op zich slim bekeken, maar kom er dan voor uit.

Jos.

Fri 07 Dec 2007, 5:02

Tsja, het is altijd moeilijk te doorzien. Aan de ene kant kan het een slechte of rare aanpak zijn van "bewust ondernemerschap", aan de andere kant ben ik ook enigzins cynisch. MVO is leuk, maar aan het eind van het boekjaar wil je manager wel graag weten hoeveel jouw MVO heeft bijgedragen aan de omzet/winst.

ThE_ED

Thu 06 Dec 2007, 21:50

ThE_ED: Dat was ook de conclusie van de meeste bloggers... Vind het een vreemde actie van de Mac, aangezien ze juist proberen hun 'gezonde kant' zo te laten zien. Of is dat weer een gevalletje mislukte MVO waar we het een aantal posts geleden over hadden?

Guy Sie

Thu 06 Dec 2007, 19:08

Op die manier lijkt het me juist wel een handige actie voor de omzet, als ik het cynisch bekijk.

ThE_ED

Thu 06 Dec 2007, 18:55

Geen handige actie van MacD.. Een van de problemen die direct te maken hebben met overgewicht is de link die in de (vroege) jeugd gelegd wordt tussen eten en troosten / belonen. Kinderen worden beloond met eten wanneer ze iets goed doen, maar ook wanneer ze zich verdrietig voelen of pijn hebben. De connectie die hier in de jeugd gelegd wordt, blijft bestaan in het volwassen leven. Dit leidt tot eten als men zich niet goed voelt en kan extreme vormen aannemen. MacDonalds legt met deze actie dus een basis voor mogelijke problemen op latere leeftijd. Kan McDonalds de topscoorders niet beter belonen met een extra kans op de MacDonald's Studiebeurs??

Femke

Thu 06 Dec 2007, 18:41