Heineken koffie…

In de volkskrant van vandaag:

Douwe Egberts heeft er een concurrent bij. Heineken, de grootste bierbrouwerij van Nederland, gaat onder de merknaam Bazar koffie- en thee leveren aan de horeca. Dat maakte het drankenconcern deze week bekend.

Tot nu toe leverde Heineken alleen koude dranken. Voor warme dranken waren hotels, restaurants en cafés aangewezen op andere leveranciers, zoals Douwe Egberts.

Volgens Heineken-woordvoerder Peter Everts komt de bierbrouwer met de koffie- en theelijn tegemoet aan de wensen van veel horecaondernemers. Die hebben, zegt hij, behoefte aan een ?totaalpakket?: één leverancier voor zowel koude als warme dranken.

Met de introductie van Bazar is Heineken niet over over één nacht ijs gegaan, zegt Everts met grote nadruk. Over de ontwikkeling van het merk is ruim twee jaar gedaan. ?Logisch?, vindt de woordvoerder, ?want we zijn per slot een bierbrouwer en geen koffiebranderij.?

Heineken produceert Bazar niet in de eigen fabrieken. De koffie komt van een branderij ICS in Dordecht, de thee uit Hamburg. ?Maar?, zegt Everts, ?we hebben wel zelf, samen met een team van specialisten, de melanges samengesteld.? De koffie van Bazar komt in drie soorten: mild, medium en dark roast. De thee is er in elf smaken. Net als Douwe Egberts draagt Bazar het UTZ Certified keurmerk, dat garandeert dat de producten op verantwoorde wijze zijn geproduceerd.

Met Bazar wil Heineken de horeca luxe, lekkere koffie aanbieden tegen een ?gunstige prijs?, zegt Everts. De zegsman wil echter niet verklappen of die prijs onder of boven die van Douwe Egberts zal liggen. DE bestrijkt nu nog ruim de helft van de horecamarkt voor koffie en voor thee. Heineken is marktleider op het gebied van bier, fris, wijn en gedistilleerde dranken.

Hoeveel horecaondernemers inmiddels interesse hebben getoond voor Bazar kan Everts niet zeggen. ?Daar hebben we nog geen cijfers van.?

Bazar is alleen bedoeld voor verkoop in de horeca. Heineken zou geen plannen hebben om het merk ook in de schappen van de supermarkt aan te bieden.

Vandaag kwam dan echt de bevestiging van Heineken dat het er aankomt. Via het ANP:
Bierbrouwer Heineken stapt in de koffie en thee.

Naast bier, frisdrank, wijn en gedistilleerd gaat het bedrijf ook koffie- en theeproducten van het eigen merk Bazar leveren aan horeca. Vanaf woensdag gaat Heineken de producten leveren, zo maakte Heineken dinsdag bekend.

Heineken neemt de stap na vele verzoeken van horecaondernemers. ,,We zijn al totaal leverancier voor de koude dranken en klanten vroegen hierom'', aldus een woordvoerder van het bierconcern. Het is volgens de zegsman nog te vroeg om iets te zeggen over de te verwachte omzetten en afname.

,,We staan aan de vooravond van de lancering en onze vertegenwoordigers worden zelfs nog getraind.''

Tja, ik ben zelf geen koffiedrinker maar ik merk ook dat koffie echt een hot item is tegenwoordig, als je koffie drinkt ben je 'hip'. Ik denk ook dat door het rookverbod de uitgaansgelegenheden zich meer gaan richten op de producten om mensen binnen te krijgen. Een goed assortiment aan dranken is daarvoor een belangrijk punt. Ook denk ik dat het gedrag van de gasten zal veranderen door het rookverbod. De sfeer zal wat cleaner worden, moderner frisser en daardoor waarschijnlijk ook wat toegankelijker voor de mensen die sneller een koffie bestellen dan een biertje. Maarja of dat nou echt te pijlen is weet ik niet.

Het is denk een logische stap. van bier naar frisdrank. van frisdrank naar koffie en thee. Vraag me alleen af of wat voor manier Heineken wil gaan concurreren met grote namen als nespresso en DE. Zou deze stap trouwens ook iets te maken de opmars die koffie nu al weer een paar jaar maakt sinds de intro van Senseo en DE shops.

Simon Levelt lijkt me erg duur om daar in een samenwerking echt geld aan te kunnen verdienen. Als ze slim zijn gaan ze meteen voor fair trade koffie...krijgen ze gelijk een beter imago wat dat betreft...

Gaan ze dan ook die dure koffiemachines verhuren of verpachten, net als de tapinstallaties? Koffie heeft tenslotte ook een goede machine nodig en die zijn zeer prijzig...
Ik kan met niet voorstellen dat ze het onder het Heineken-label zouden doen, maar misschien hebben ze wel een deal gesloten met Simon Levelt ;-)?

Onder de merknaam Heineken zeker een flop. Anders heel slimme zet.

Dit lijkt me een gat in de markt!Ben benieuwd hoe het eruit komt te zien!

Als het niet onder de merknaam Heineken is lijkt het me geen slecht idee.

TOP!
Mensen moeten eens over de landgrenzen kijken om een goed beeld van de markt te krijgen. Iedereen die dit Flop vind heeft geen idee wat marketing is...

Lijkt me een gezonde instelling om omzetverlies te willen compenseren! Ik ga er inderdaad vanuit dat Heineken dat onder een andere merknaam gaat verkopen. Ik was laatst overigens in een cafe waar ze Cider verkochten van Heineken onder de merknaam Frizz of iets dergelijks. Interessant om te zien hoe Heineken bezig is met stretching.

Ben het eens met Peter. Beetje flauw om te zeggen dat Heineken van het geloof afstapt als het al een flinke speler is op de markt van toeleveranciers naar de horeca. Het lijkt mij juist een goede stap om het "assortiment" uit te breiden en zo een totaalaanbieder te worden.

Maar ben het wel met Alef eens dat het dan niet onder de Heineken vlag zou moeten. Maar het artikel in de Telegraaf geeft daar ook geen aanleiding toe om het te denken.

Het is wel grappig dat er niet getwijfeld wordt aan de verkoop van frisdrank. Als je naast bier ook frisdrank verkoopt dan is koffie en thee een logische stap om er een totaaloplossing van te maken. Dat willen ze wel in de horeca.

Ach is eens wat anders dan koffie met likeur :)

Hele dikke Flop