Heineken opent brandstore in Amsterdam

Een gaaf concept, een bezoek waard lijkt me. Interessant ook dat Heineken haar verschillende sponsorschappen ook op deze manier probeert te activeren.
Een bezoek aan genoemde website is helaas een domper. De internationale aspiraties van het merk zijn hier niet te vinden. Ondanks dat de titel van de site anders doet vermoeden is de knop 'Engels' niet te vinden. Is hierdoor de doelgroep van de lancering niet te beperkt?
Het beperkt in ieder geval het potentiele MoM bereik; de site forwarden naar je buitenlandse contacten kost je zo (te veel vertaal) moeite. Zonde!

Check ook de Brand-new website van de Heineken-store aan de Amstel-straat.

http://www.heinekenthecity.nl/
Ontwikkeld door Qi.

Het Ad heeft ook een stukje:

Heineken opent donderdagmiddag met veel fanfare zijn brandstore in hartje Amsterdam. Het bierconcern verkoopt hier niet alleen biertjes en glazen in een mooie verpakking, maar onder meer ook voetbalreizen en kleding. Het is de eerste ?uithangbordwinkel? van een groot Nederlands merk.

Vlakbij het Rembrandtplein smeedde Heineken vijf monumentale panden tot één ?belevingswinkel?. Na een miljoenen kostende verbouwing, waarin Philips onder andere voor de led-verlichting zorgde, toont de bierbrouwer trots wat hij is: de grootste bierproducent van Europa en een absolute wereldspeler.

Maar Heineken is meer dan producent van tientallen bieren, financier van de horeca en bezitter van vele cafés en restaurants. Het is ook sponsor van vele grote internationale sportevenementen, heeft het een kledinglijn en steunt het concern actief de nieuwste James Bond-film.

De bedoeling is bijvoorbeeld dat consumenten in de nieuwe ?uithangbordwinkel? vanaf zaterdag een geheel verzorgde reis kunnen boeken naar een wedstrijd uit de UEFA Champions League.

'Het goede is om alles wat dit bierconcern doet onder één dak te brengen. In de modewereld is dat normaal. In de flagshipstore (vlaggenschip) van Louis Vuitton in Tokio of de Prada-winkel in New York kan je alles zien en gelijk kopen,' weet winkeldeskundige Bert Keizer van het internationale onderzoeksbureau Capgemini.

'De beleving van het merk Heineken krijgt met zo?n winkel meer kracht. De consument kan zich geheel onderdompelen.'

De baas van deze Heineken brandstore Marc van der Mijn heeft het vak van verleiden geleerd in de Orange Flagshipstore aan de Rotterdamse Lijnbaan. Na de overname door T-Mobile moest de naam voor 1 juli van de gevel. Hier werden in de hoogtijdagen van dit Franse belmerk niet alleen mobieltjes verkocht, maar traden ook bekende artiesten op voor leden van de Orange-club.

'Deze winkel is goed geweest voor het merk Orange,' zegt de woordvoerder van T-Mobile. 'Consumenten bleven langer in de winkel, omdat ze goede koffie konden drinken. Deze positieve beleving heeft het merk versterkt.'

Dé brandstore voor de kenners is de Apple-winkel in hartje New York, waar dagelijks de mensen zich verdringen. 'Die winkel heeft dit merk ongelofelijk versterkt. Daarom is dit project van Heineken geen brandstore. Ik weet namelijk niet wat ze met deze winkel willen uitstralen', zegt Willy de Graaf, merkenkenner van De Graaf Van Stralen Brand Management.

'De Heineken Experience (hier toont de brouwer hoe bier wordt gebrouwd, red.) aan de Amsterdamse Stadhouderskade is pas hun vlaggenschip. Als Heineken voetbalreizen wil verkopen dan had het beter Heineken/UEFA-store boven de deur kunnen spijkeren.'

Waar de merkenkenners het unaniem over eens zijn is dat Philips rap ook zo?n ?uithangwinkel? moet openen. 'Het is echt een marketingminpunt om niet zo?n winkel te hebben als uithangbord,' zegt Willy de Graaf. 'Kijk wat het Apple heeft opgeleverd.'

Binnen het lifestyle-concern Philips gaan de laatste tijd stemmen op om, net als Heineken een flagshipstore op een prominente plaats te openen. 'We kijken naar enkele opties,' aldus Philips.