McDonald’s begint met co-creatiecampagne

MarketingLive!: ‘Lady Gaga is een voorbeeld voor marketeers’

Charlie Sheen werkt voor Bavaria

Albert Heijn-actie: klanten kunnen zelf winkeltje spelen

Home/
Design/
Heineken sponsort mode en lanceert nieuwe designfles

Heineken sponsort mode en lanceert nieuwe designfles

Elsbeth Eilander / @eeilander

Design /
23 January 2008, 20:25 /
Reacties 16 /
Views 12930

Heineken sponsort mode en lanceert nieuwe designfles

Heineken presenteerde vanmiddag, voorafgaand aan de start van de International Amsterdam Fashion Week (IAFW), een nieuwe designfles; de I-CONE.

'Heineken serving design'... de aluminium I-CONE is de opvolger van de Paco, het speciale flesje voor 'high-end' horecagelegenheden, dat sinds 2002 wordt verkocht. Het nieuwe flesje is ?net als de Paco- ontworpen door Franse designer Ora-Ito, die onder andere ontwerpt voor Gucci, Adidas en Louis Vuitton.

De I-CONE wordt vanaf maart dit jaar verkocht in exclusievere uitgaansgelegenheden als Jimmy Woo, Club NL, Escape en hotel Arena in Amsterdam. Voor de zomer van 2008 moeten zo'n 250 clubs, bars en hotels de fles gaan aanbieden.

De Paco werd al snel na lancering gekopieerd door andere drankfabrikanten. Reden voor Heineken om nu met een nieuw design te komen, aldus Floris Cobelens, marketingmanager Heineken.

Adviesprijs: 3,5 euro, en dat is 50 cent goedkoper dan de Paco. Cobelens: 'Vier euro bleek net het verschil te maken tussen wel of niet kopen. En in Nederland willen mensen nog steeds niet teveel betalen voor een drankje in een uitgaansgelegenheid, in ieder geval minder dan in steden als Londen en Parijs.'

Het oude Paco-design:

Modesponsor

Heineken lanceerde het flesje dus voorafgaand aan de Amsterdam Fashion Week. De bierbrouwer is de nieuwe hoofdsponsor van het mode-evenement en organiseert in die hoedanigheid ook het eindfeest, aanstaande zaterdag. En de verzamelde pers mocht na de lancering aanschuiven bij de openingsmodeshow.

Waarom deze modeweek? Cobelens: 'Omdat dit evenement overeenkomt met de 3 voorwaarden die Heineken stelt aan sponsoring: het evenement moet internationaal zijn, groots en innovatief.'

Heineken zal zich dit jaar bovendien nadrukkelijker profileren op het gebied van fashion en design. Wat dat precies is, blijft echter nog even geheim. Cobelens: ´Onder de noemer ´Heineken serving the planet´ zal later dit jaar meer zichtbaar worden.´

Waarschijnlijk wordt het iets rond het nieuwe vrouwendrankje van Heineken, Jillz (gok ik), dat rond de zomer geïntroduceerd wordt. Onder de noemer ´Heineken serving?women´ wellicht?

vorig artikel volgend artikel Petitiemarketing in de standaardmix Bablen over ballonvaren

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 16

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Dat was in Argeles Sur Mer, een uitgaansgebied voor jongeren. overigens was het geen juni maar juli. maarja...het stijlvolle flesje staat nu wel als herinnering van die vakantie op me kast :P

PS: het flesje was ook nog eens 10 dagen over datum...

Michel

Wed 16 Apr 2008, 23:46

Ik denk trouwens dat het kouder is omdat metaal (nog) kouder voelt (dan glas) én ook weer sneller warm wordt, waardoor men het dus sterker koelt.

ThE_ED

Wed 16 Apr 2008, 19:07

8 euro... waar precies in Frankrijk;-)?

Elsbeth Eilander

Wed 16 Apr 2008, 18:13

deze fles was in frankrijk al enige tijd in gebruik. Ik heb er in juni 2007 8 euro (!) betaald

Michel

Wed 16 Apr 2008, 15:12

@wouter; nog even een late reactie...nee, de smaak is hetzelfde, alleen worden dit soort flesjes wel heel koud geserveerd.

Elsbeth Eilander

Fri 07 Mar 2008, 18:29

Fraai flesje idd, maar is er bekend of de smaak ook aangepast is?

Wouter

Sat 26 Jan 2008, 0:01

@Francesco, ja ik denk dat ze met deze verpakking helemaal (weer) voor die markt gaan. Je ziet ook steeds meer "hippe" bars, dus wat dat betreft zitten ze volgens mij wel goed.

ThE_ED

Fri 25 Jan 2008, 1:52

Wat moet je erop zeggen... prachtig gewoon! Zal zeker gretig aftrek vinden bij het hippe publiek. Succes verzeker naar mijn bescheiden mening!

Francesco

Fri 25 Jan 2008, 1:42

fles lijkt te zeer op fles van dubbelfrisss ( susan je hebt gelijk ik zag het direct). Wie maakt wie nu na Frits Cobelens?

High-end bier is prima, new-design ook maar had even beter om je heen gekeken!

dennis

Thu 24 Jan 2008, 15:55

@Susan; dank voor de tip. verrassende banner inderdaad, heineken begeeft zich dus echt in de fashion...
en op de site is de link tussen catwalk en 'lopende band' goed gevonden;-)

Elsbeth Eilander

Thu 24 Jan 2008, 11:23

Ik vind het niks, het design is best leuk, maar niet iets voor bier. Bier hoort gewoon in glas. (En nee ik vind die oude alu-flesjes ook niks. Hoewel het beter is dan de plastic bierflessen die sommige merken hebben.)

Sowieso vraag ik me af hoe goed je echt serieus Heineken als High-end bier kunt neerzetten in Nederland. Heineken is toch het meest eenvoudige pils wat er te krijgen is. (Van de A-merken.)

ThE_ED

Thu 24 Jan 2008, 10:57

Mooi biertje.
Tenminste, ik ga ervan uit dat er bier in zit? De inhoud is duidelijk ondergeschikt aan de fles en lifestyle. Ik betwijfel of de vroege adopteerders dat gaan pikken...

Bij de artist impression op heineken.nl zie je pas hoe gaaf die metaal-look is. En de banner is goed, heeft mij echt uitgenodigd om te gaan kijken. (draait nu op http://www.good2b.nl)

btw, is die flesvorm ook niet gebruikt in zo'n vruchten-sport-water drankje?

Susan

Thu 24 Jan 2008, 10:48

Aanvulling: de fles is de afgelopen 6 maanden in Frankrijk getest en wordt daar ook gemaakt, in de fabriek in Mons, om precies te zijn.

Elsbeth Eilander

Wed 23 Jan 2008, 22:34

Hij is inderdaad stoer.

Kari-Anne

Wed 23 Jan 2008, 22:29

ik vind het wel wat hebben; een stoere, gladde fles, in ieder geval minder gedrongen dan z'n voorganger.

Elsbeth Eilander

Wed 23 Jan 2008, 22:28

Oh. Wat een... aparte fles...
Je ziet het bier niet in het flesje!

Wat vind jij ervan, Elsbeth?

Kari-Anne

Wed 23 Jan 2008, 22:20