‘Helft marketeers is ongeschikt voor wereld van 2010’

@ Kasper Katje

Als toekomstig marketeer van 2010, mag ik je dan in ieder geval erop wijzen, dat de lange termijn geldt? Verder kijken, dan de neus van de concurrent...hadden de verschillende platenmaatschappijen het maar gedaan, dan hadden ze nu niet de overgebleven kruimels van Apple hoeven opruimen.

Tuurlijk blijf in het hier en nu samen met je operationeel plan. Maar gaat het niet om de strategie die dikwijls voor 5 a 10 jaar vooruitgepland staat?

leuke discussie.. we zullen altijd, nu 'en in 2010, collega's nodig hebben die als innovator meeveranderen en collega's die het wat rustiger aandoen, oog hebben voor wat onze klant vandaag wilt en dus vandaag echt moet gebeuren. vooruitkijken: prima! maar: hoeveel marketeers zijn niet te snel veranderd? hoeveel geld is er letterlijk verbrand (niks geen experiment) en hoeveel bedrijven kampen vandaag de dag nog met de problemen van de vele veranderingen? systemen en processen die niet op orde zijn. ik zie overal dat heel veel zogenaamde (internet) marketeers zich vooral gek laten maken door de (technische) mogelijkheden en totaal geen beeld hebben bij wat de klant eigenlijk wilt. en daar gaat het om bij marketing: onze klant.

Zoals MF al aangeeft hebben veel bedrijven de basis nog niet in orde en klinkt experimenteren me nog wat als los zand. Huidige mogelijkheden implementeren moet de boodschap zijn en volgens mij willen de meeste marketeers wel of zijn ze wel bij de tijd maar zit de bottleneck op een hoger level bij grotere bedrijven: directie en aanhangsels.

@Diederik: yep, veranderingsgedrag van marketeers; helemaal mee eens!

@Theo: goed om te horen dat bedrijven 10% willen besteden om te experimenteren. Dat is inderdaad wat ik ook bedoel.

Ben benieuwd naar MarketingLive!

@MF: ik was dus bij de uitreiking van de reclameman van het jaar-prijs en daar was in een forum ook iedereen het eens over één ding:
bestem 10 procent van je mediabudget om te experimenteren.

Doe nieuwe dingen en leer ervan. Ik denk dat je het in deze orde van grootte moet zien.

Niet alles kun je meteen over boord zetten. Maar sluit je ogen niet voor de nieuwe mogelijkheden. En die nieuwsgierigheid mist Stephan kennelijk bij veel marketeers (sorry, dat ik voor hem praat, maar ik kan me daar wel iets bij voorstellen).
2e punt: MarketingLive is sexy, maar we zijn niet van God Los. Er zijn ook drie Marketeers of the Year en die zijn praktisch genoeg om elke vorm van luchtfietserij af te kappen...

@mf: geef je wel een beetje gelijk, maar denk dat Stephan zich met name zorgen maakt over de vernieuwingsdrang en creativiteit bij veel marketeers. natuurlijk moet je nu niet 100% in nieuwe media gaan en moet je vooral je doelgroep in de gaten houden, maar laat wel zien dat je er serieus mee bezig bent, voordat je de boot mist. en het aantal dat daar actief in is, is vrij gering. zolang er nog marketeers op deze wereld rondlopen die hardop durven twijfelen aan het belang van internet (en Stephan weet wat ik bedoel), moet er nog heel wat werk verricht worden.

Het is goed om vooruit te kijken, maar vergeet de werkelijkheid van vandaag ook niet. Stephan heeft, met alle respect, makkelijk praten. Het is zijn vak om in de toekomst te kijken en daar bedrijven op te wijzen. Hij verdient daar zijn boterham mee. Hoeveel bedrijven verdienen vandaag hun boterham met een eigen Google Labs? Ik zou zeggen, ga er mee experimenteren maar focus wel op de werkelijkheid van vandaag. Er zijn nog (te) veel bedrijven die de basis niet op orde hebben. Kanaalintegratie, emailmarketing, zoekmachinemarketing en een gebruikersvriendelijke website om maar eens een paar basale dingen te noemen. Sluit me dus aan bij Kasper!

Maar ik begrijp dat dit soort nuchtere uitspraken natuurlijk niet passen bij een sexy event als MarketingLive ;-)

Kasper, als je je eigen weg inslaat hoef je alleen maar af en toe op de kaart te kijken of er niet een kortere route is naar je einddoel ;)

5 jaar geleden had nog amper iemand van Google gehoord en nog niemand van Talpa dus je kunt nu ook alleen maar filosoferen over hoe het internet, mobiele telefonie, TV en de bijbehorende marketing er over 5 jaar uitzien.

Maar goed, honderden 'marketeers' a 800 Euro per stuk laten verzamelen en samen laten dagdromen is natuurlijk ook marketing en dat zal in 2010 ook nog wel werken.

ik vind het persoonlijk te kort zichtig om je alleen op het hier en nu te richten. en als ik me niet vergis richt je je strategie op een jaar of 5 verder, en van daaruit kan je je plannen en doelstellingen maken voor alles wat voor die 5 jaar komt!! en ja ik ben het eens dat het een proces is en niet iets wat ineens in 2010 veranderd. maar om je alleen te richten op 2007 of 2009 is in mijn ogen niet verstandig.

Volgens mij vergeten we 2007, 2008 en 2009 een beetje met dat gedagdroom over 2010 and beyond.

De verandering is nu gaande en niet plots in 2010 dus richt je liever op het hier en nu want anders kun je nog wel eens ruw wakkergeschud worden.