Hertog IJs wint eerste 50+ Expertise Award

Theo van Vugt

Marketing /
8 December 2006, 12:21 /
Reacties 3 /
Views 11805

Hertog IJs wint eerste 50+ Expertise Award

Pffff....het is de dag na alle prijzen. Nu weer eentje. De beste reclame-uiting voor 50-plussers.

Het 50+ Expertisecentrum , een initiatief van het tijdschrift ZIN, de NCRV en de NCRV-gids, heeft de eerste 50+ Expertise Award toegekend aan Hertog IJs.

Dit gebeurde tijdens de presentatie van het onderzoek '50+: speciale communicatie een must?' in de Beeld en Geluid experience in Hilversum.

De award is in het leven geroepen om de zichtbaarheid van de 50+ doelgroep te vergroten door gericht aandacht te besteden aan deze groep.

Hertog IJs ontvangt naast de eer ook advertentieruimte in ZIN en de NCRV-gids.

Uit het onderzoek kwam naar voren welke elementen 50+ers wel en niet waarderen in reclame. De niet zo verrassende uitkomst: een enthousiasmerende boodschap en humor blijken goed te werken.

Daarnaast geeft de 50+er aan zich te willen herkennen in een uiting. Men ziet liever 'gewone' mensen die een afspiegeling zijn van de maatschappij dan Bekende Nederlanders.

Ook vaagheden worden niet gewaardeerd. Een reclame moet snel te begrijpen en informatief zijn en bij voorkeur het product tonen. Negatieve aspecten van reclame, zoals irritatie en onduidelijkheid, hebben een sterker effect op de waardering door 50+ers dan positieve elementen.

De finalisten waren Hertog IJs (Unilever), Transavia.com (Transavia), Calvé Mayonaise (Unilever), Triodos Bank (Triodos Bank) en Nivea Vital (Beiersdorf Nederland).

De vakjury bestond naast juryvoorzitter Chris Fentener van Vlissingen (NCRV) uit Mary Hoogerbrugge (FHV BBDO), Nico Hilhorst (M2Media), Carl Rohde (Sign of the Time) en Rob van Vuure (Sanoma Uitgevers).

De marketingprofessionals die deelnamen aan het 50+ Event rondom de presentatie van het nieuwe onderzoek, kozen de uiteindelijke winnaar.

'We willen in onze uitingen de authenticiteit van onze Hertog-producten benadrukken. Dat komt ook tot uiting in het gebruik van eerlijke, verse ingrediënten en de introductie van twee oud-Hollandse varianten Stroopwafel en Advocaat. Dat alles brengen we met een vleugje Hertog-humor die steeds terugkomt in onze reclames', zegt Floor Weeber, Brand Manager Ice Cream bij Unilever Nederland.

De winnende advertentie zie je hierboven.

vorig artikel volgend artikel "2007: bijna 30 procent meer online advertenties" Passport to... van Sony PSP en Lonely Planet

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

In dat geval is de eerste prijswinnaar een haast politiek correcte keuze. Heeft de doelgroep zelf eigenlijk mee mogen kiezen?

Years

Thu 01 Feb 2007, 11:44

Deze advertentie speelt in op de waarden die 50+ers belangrijk vinden. Een vleugje humor, duidelijk en echt.
De echte aardbeien geven een echte aardbeien smaak.

Wouter Vendrig

Thu 01 Feb 2007, 11:23

Leuke advertentie. Maar ik snap er niets van dat deze advertentie een prijs heeft gewonnen. Wat heeft dit met 50+ te maken? Jammer, gemiste kans. Natuurlijk vindt de doelgroep dit een geslaagde advertentie. Dat vindt iedereen in Nederland! .
Als je een prijs instelt voor 50+ reclame, laat een uiting winnen waar op een goede manier reclame wordt gemaakt voor deze doelgroep. Als dat er niet is, dan moet je nog even wachten...tot volgend jaar! Groeten van Years.

years

Wed 31 Jan 2007, 22:31