Het einde van de sport celebrity

Niels F.C. Willems

Merken /
26 May 2008, 21:12 /
Views 9488

Een sportmerk bouw je met de sponsoring van topsporters. Dat weet iedereen. Maar hoe zeker is dat deze ijzeren marketingwet ook succes in de toekomst brengt?

Het Chinese merk, Li-Ning, zou er een strategie in kunnen vinden om het Adidas en Nike knap lastig te gaan maken.

Li-Ning is na Adidas en Nike het grootste sportmerk in China. En het wil een van de grootste sportmerken ter wereld worden.
Voorlopig besteedt Adidas alleen al meer aan marketing per jaar dan dat Li-Ning aan omzet heeft. Hoe gaan ze het winnen van westerse merken die als statussymbool gelden? In de thuismarkt, China, lijkt dat onmogelijk. In het Westen hebben ze misschien meer kans. In de markt van sportmerken heerst een paradigma en dat is: wie de meeste sporthelden aan zich weet te binden, is spekkoper. Topsporters ontvangen enorme sponsorbedragen. Maar die kunnen gemakkelijk opgebracht worden, omdat de waarde die het genereert een veelvoud ervan is. Maar hoe lang blijft dit zo?

Ik voorspel een gouden toekomst voor dat nieuwe sportmerk zich gaat afzetten tegen het beeld van de sport celebrity. Want hebben we de tijd van de persoonsverheerlijking niet achter ons? We zijn toch onze eigen held in ons eigen leven!?

Juist een buitenstaander als het Oosterse Li-Ning zou met succes een nieuw hoofdstuk kunnen beginnen als het gaat om marketing van sportmerken.

vorig artikel volgend artikel Rugbygigant Canterbury nieuwe kledingsponsor van AZ China's machtige blogosfeer: Human Flesh Search Engine

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Er heeft nog niemand gereageerd, ben jij de eerste?

Nog geen profiel? Meld je direct aan!