Het jaar van de ‘user generated advertising’

Tsja, Ingeborg, als (jong) creatief persoon ben je er natuurlijk zelf bij als je je inschrijft. Ik zie ook wel een zekere trend waarbij er meer aandacht komt voor snelle goedkope designs in plaats van een (duur) design traject en dat is niet altijd zo goed. Maar ik denk wel dat er een markt voor is.

Hoi allemaal,
Ik ben zelf erg voorstander van crowdsourcing en denk ook dat dit een fenomeen is wat enorme waarde kan opleveren als het gaat om het delen van ideeën en creativiteit. Toch vind ik de manier waarop dit commercieel wordt gemaakt niet helemaal zuiver.
Waar het wat mij betreft op neerkomt is dat de jong creatieven hun eigen toekomst niet serieus nemen en dat merken niet meer over identiteit of boodschap gaan.
Het levert inderdaad wel leuke behangetjes op.

@ Ingeborg

We proberen met CreatAd twee dingen te doen. Het eerste is dat we proberen om een merk inzicht te geven in wat er in de doelgroep leeft en we geloven er in dat 100 of 200 ideeen omtrent een campagne meer diversiteit genereren dan 10.

Als tweede proberen we jong creatieven een springplank te geven om zich in de kijker te spelen bij mooie merken. Het mooie aan CreatAd is dat het intellectueel eigendom bij de User blijft. Als een bedrijf dus echt gebruik wil maken van het talent en de content dan zal dat overgenomen worden. Hiermee denken we jong creatieven een mooie mogelijkheid te bieden een portfolio op te bouwen..

link moet zijn:

http://www.flickr.com/groups/paypaldesigncontest/

@Ingeborg

Deels met je eens en ook weer niet. Ik denk dat dit ad hoc hele leuke resultaten kan opleveren. Zelf heb een hele positieve ervaring met een lifestyle blog (http://www.nalden.net) die zijn eigen publiek (veel creatieven) aansprak tot het maken van een wallpaper rond PayPal (waar ik werk). Prijzengeld was niet echt een driver, eerder het feit dat de wallpaper op hun eigen favoriete blog zouden draaien. Resultaat is te zien op http://tinyurl.com/4cjrgh.

@Ingeborg.

Ben ik niet helemaal met je eens Ingeborg. Als er een heldere brief is, is persoonlijk contact (in ieder geval voor conceptontikkeling) niet nodig. In een later , productiestadium is dit contact wel noodzakelijk. Maar dat kan dan alsnog worden ingevuld. Een online tribe kan prima functioneren als full service bureau, alles is online beschikbaar. Het is denk ik wel wenselijk 1 PM aan te wijzen die ook daadwerkelijk verantwoordelijk is voor het verloop van het project.

Als paddestoelen springen dit soort sites uit de grond. Logootje maken met als hoofdprijs dat je er 150 euro voor krijgt. Geen enkel zichzelf respecterend creatief zal hieraan meedoen om de volgende twee redenen:

1. Persoonlijk contact tussen opdrachtgever en creatief is essentieel voor een goed begrip en oplossing van de probleemstelling.

2. Iedere creatief heeft tijd nodig om echt tot een origineel idee te komen. Als je het hele jaar door moet pitchen (voor niets) dan is dit niet ten gunste van je creativiteit.

Conclusie: De merken zullen merkloos worden omdat creatieven alleen op deze manier een serieus bestaan kunnen opbouwen als ze keer op keer dezelfde ideeen gaan slijten.


Om je als creatief zo

@Lucas

In ieder geval goed dat je erop reageert :-)

Probeer het design wat functioneler te benaderen. Als neutraal, onafhankelijk platform dat bemiddeld tussen professionals hoef je je site er niet 'flashy' uit te laten zien. Focus je eerst op functionaliteit. Dat het allemaal goed en handig werkt is voor je gebruikers belangrijker dan een flashy design. Probeer een aantal van je eerste gebruikers te betrekken bij het verbeteren van de interface.

Succes!

@ Rik & @Jeroen

Vervelend om te horen dat de User Interface blijkbaar niet helder is. Er is wel degelijk de mogelijkheid zonder in te loggen de site te bekijken. Als je bij het inlog scherm op de onderste knop met de titel 'watch' drukt, wordt je doorverwezen naar de site. De language knop zou in principe gewoon moeten werken. De site werkt het prettig met de laatste updates van alle browsers maar we gaan er in ieder geval naar kijken.

In ieder geval wel bedankt voor het reageren. De web-site is een 'work in progress' en we zijn dan als bedrijf ook voornemens vaak en veel releases te doen om dingen op het platform te verbeteren en aan te passen. Dus dank voor het 'commentaar'.. We zullen er zeker wat mee doen! De komende tijd is het nog even zoals het is maar we houden jullie op de hoogte!

@ Rik & @Jeroen

Vervelend om te horen dat de User Interface blijkbaar niet helder is. Er is wel degelijk de mogelijkheid zonder in te loggen de site te bekijken. Als je bij het inlog scherm op de onderste knop met de titel 'watch' drukt, wordt je doorverwezen naar de site. De language knop zou in principe gewoon moeten werken. De site werkt het prettig met de laatste updates van alle browsers maar we gaan er in ieder geval naar kijken.

In ieder geval wel bedankt voor het reageren. De web-site is een 'work in progress' en we zijn dan als bedrijf ook voornemens vaak en veel releases te doen om dingen op het platform te verbeteren en aan te passen. Dus dank voor het 'commentaar'.. We zullen er zeker wat mee doen! De komende tijd is het nog even zoals het is maar we houden jullie op de hoogte!

@Jeroen

Neuh, de taal was ook mijn punt niet. Het is gewoon een beetje knullig om mensen de keus te geven een taal te kiezen, maar ze die keuze pas geven nadat ze door een scherm heen zijn gekomen dat 'gelocked' is op 1 taal.

Ben het wel redelijk eens met Rik. Qua design en interactie kan de site wel een flinke upgrade gebruiken. Ik zou hier als creatief persoonlijk behoorlijk op afknappen (hoe kan iets dat er zo knullig uitziet, mij nou iets professioneels bieden?).

Ik vind wel dat het eens afgelopen moet zijn met het 'rekening houden'met Nederlandstalige gebruikers. Ieder weldenkende professional spreekt toch genoeg engels om door een dergelijke website heen te komen?

Vind het wel wat. Vanuit klantkant vind ik dit een leuke manier van werken. Door juist een bepaalde doelgroep aan te spreken (hier creatieven) kun je de kwaliteit beter borgen dus voor mij persoonlijk echt een pre. En 'recessie proof'!

Boomerang doet dit ook al een tijdje:

http://www.boomerang.nl/nieuws/boomerang-create-werkt/

Hm... Interessant idee, slechte uitvoering.

In de eerste plaats klinkt de naam CreatAd al erg vreemd als je 'm uitspreekt. CreatE eindigt volgens mij op een E. Je kan wel zeggen "dat je het zo niet uitspreekt", maar zo leest het niet. Het feit dat die domeinnaam al weg was zal ongetwijfeld meegespeeld hebben.

Daarnaast ziet de website er bijzonder knullig uit. Als je aspiraties hebt op creatief gebied, de creatieve gemeenschap wil aanspreken en een creatieve uitstraling ambitieerd kan je niet met een design aankomen waarin de tekst op buttons niet goed uitgelijnd is en de hele site uberhaupt een "made in paintshop" uitstraling heeft. Openad.com, het voorbeeld dat eerder werd gegeven, is ook niet bepaald flitsend, maar straalt wel een sobere professionaliteit uit.

Overigens vond ik het ook hoogst irritant dat ik bij een eerste bezoek een registratiescherm voor m'n gezicht kreeg. Ik kreeg niet de kans om even rond te kijken en nog vervelender: je kan de taal niet aanpassen. Nu spreek ik Engels, dus het is geen ramp, maar wat als een Nederlandse bezoeker voor het eerst komt en geen Engels spreekt? Ik zie een leuk vlaggetje om de taal te veranderen, maar kan er niet op klikken. In plaats daarvan krijg ik een Engelstalig scherm te zien waarin ik wordt gevraagd om in te loggen, te registreren of gewoon te kijken. Klein punt misschien, maar toch een slordigheidje.

Toch jammer. Ik zou zo'n zelfde website gigantisch sober gelanceerd hebben met maar 1 opdrachtgever: CreatAd. Zet er een vette geldprijs tegenover en laat ze maar starten met designs voor de website verzinnen. Plug de boel op kunstacademies en dat soort instanties en er komt echt wel een leuk design uitrollen. Neem dan even de tijd om het goed uit te werken en lanceer iets wat al direct vanuit de creatieve community komt.

Ja, aan de basis van dit alles ligt natuurlijk de klassieker "verzin een slagzin". Waar het verschil tussen "user generated" en iets anders ligt is natuurlijk inderdaad geen hele scherpe lijn.

Toch zou ik zeggen dat "user generated" aan de kant ligt waar eindgebruikers de content maken die direct gepubliceerd wordt. (Youtube, flickr) Hetgeen dat dan even hip crowdsourcing heet ligt aan de kant waarbij door de aanvrager of faciliterende site een keuze gemaakt wordt van wat ze willen hebben.

User generated is meer een losse "brij" waaruit zich content vormt (Van iedereen voor iedereen), dit is het gestuurd laten vormen van content, zou ik zeggen. (Van een groep of groepjes voor iedereen) Maar je hebt natuurlijk gelijk dat in de praktijk de geen van beide 'idealen' voorkomt is. Ook youtube is sturen in zekere zin en crowdsourcing put ook uit een pool van mensen.

@ThE_ED

Goed punt, het houdt het midden tussen user generated en generated by creatives. Het ligt dus iets genuanceerder. Ze zijn overigens begonnen met een base van creatieven, maar zoals ik aangeef is het platform voor iedereen toegankelijk. Uiteindelijk wil CreatAd naast gecreerde content ook inzichten leveren aan bedrijven. Bijvoorbeeld over hoe gebruikers interacteren met hun merk. Je kunt je ook voorstellen dat Sportlife achterop een pakje gebruikers oproept een eigen video te maken. Het is dan imho wel degelijk user generated.

En nee, daarvoor hoef je niet per se een video- of desing pro te zijn. Zonder deze technische kennis kun je je aanmelden bij een clan die dat wel heeft en dan bijvoorbeeld vanuit een briljant idee of tekstuele expertise waarde toevoegen.

Bij "user generated" denk ik aan "eindgebruiker" wat dus hier niet het geval is?! Dit is toch gewoon aanbesteden "2.0" (ik zeg het verboden woord toch even)? Of als ik cynisch mag zijn; op deze manier kunnen we alles wel 'user generated' noemen.

Ik wil niet voorbijgaan aan de waarde van een opzet als deze, laat dat duidelijk zijn. "Crowdsourcing", daar wil ik in meegaan; het is een mooie manier om je aanvraag "los te laten" in een omgeving en dan te zien wat je terugkrijgt, "user generated" gaat me een stap te ver. Juist omdat iedereen een user van iets is spreken we bij "user generated" mijns inziens meestal over een eindgebruiker die het uiterlijk, karakter of inhoud van iets bepaalt.

@Toine, thanx voor de internationale aanvulling! Openad is echter wel de platte variant van het concept en mist het community/social networking karakter.

OpenAd bestaat al sinds 2003 en heeft 11.500 deelnemers in 125 landen.

http://www.openad.net/