Het relatiemagazine van NRC

Sak van den Boom

Media /
23 November 2008, 18:19 /
Reacties 6 /
Views 7825

Als ik NRC was zou ik NRC Focus gratis weggeven aan de abonnees. Als cadeau voor het loyale leesgedrag. Als bindingsinstrument. Beschouw dat als een compliment. Want als zelfstandig betaald magazine voorzie ik voor NRC Focus een kortstondig bestaan.

Belangrijkste reden: met een kwartaalmagazine bouw je in onvoldoende mate een relatie op(noot). Het is terecht dat Birgit Donker in de begeleidende brief stelt dat ze niet gelooft in gratis tijdschriften en kranten. Ik ben het daar ten dele mee eens. Haar krant is het geld dubbel en dwars waard. Dat je je goedbetaalde topmedewerkers weet te verleiden om samen een me too-product te maken is slim. Want dat is het. Een geweldige kick voor redacteuren en bladenmakers. Laat je lezers daar in delen. Onbetaald. Dat getuigt van lef, dat getuigt ervan dat je begrijpt hoe je klanten bindt.

De formule van het blad benadert de vrijdagse bijlages van het FD, is ook een beetje Outlook, is ook een beetje safe, is eigenlijk een beetje veel van heel veel andere titels.

Wanneer je een tijdschrift maakt is het niet voldoende om toptalent bij elkaar te zetten en een goede vormgever er uiteindelijk een blad van te laten maken. Een magazine heeft karakter nodig, een ziel. een handtekening. Wat er nu ligt had net zo goed het beste uit drie maanden NRC kunnen zijn, een beetje mager, maar a la. Mooi verpakt. als cadeau voor de lezer. NRC Focus is echt een fantastisch relatiemagazine. Maar of de NRC Lezer ervoor wil gaan betalen, betwijfel ik.

(noot: maar een kwartaalmagazine is wel een goed instrument om te gebruiken om een relatie te verstevigen met een sterk merk zoals het nrc)

vorig artikel volgend artikel Google Lively houdt op te bestaan Obama gaat voor Youtube Optimalisatie

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 6

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ik vond het artikel met de Unilever-CEO wel erg interessant. De rest heb ik met wat afdwalende gedachten doorgebladerd. Het werd me onduidelijk wat ik als NRC (Next) lezer nu eigenlijk met deze uitgave zou moeten.

Jos Govaart

Mon 24 Nov 2008, 13:22

Gevolg van alle bezuinigingswoede bij PCM en de lancering van NRC Focus is wel dat de kleurenbijlage M van NRC sneuvelt.

Het was ook een weinig aansprekend vehikel. Beetje zielloos en niet echt urgent in uitstraling en inhoud. Kort gezegd: kostte gewoon te veel moeite om het te lezen.

Theo van Vugt

Mon 24 Nov 2008, 11:12

@Sak ik deel je observaties over het hebben van een ziel en een handtekening als voorwaarden voor een goed magazine. Maar ik deel niet je euforie over het eindresultaat. Ik vond het een zoekplaatje naar de slijpsteen voor de geest tussen de vele advertenties.

Ferry

Mon 24 Nov 2008, 11:06

@Theo: knowlegde = power ;-)

Danielle Schouten

Sun 23 Nov 2008, 22:00

ik zet dit linkje er ook nog even bij: http://www.molblog.nl/trends/7856

Theo van Vugt

Sun 23 Nov 2008, 21:58

Misschien even linken naar blog van Theo van vorige week over NRC Focus ;-)

http://www.molblog.nl/marketing/7860

Danielle Schouten

Sun 23 Nov 2008, 19:42