Het succes van tekstuele advertenties verklaard

Paul Aelen

Search /
16 April 2007, 10:04 /
Reacties 4 /
Views 8336

Het succes van tekstuele advertenties verklaard

Als ik een gokje mag wagen, denk ik dat minimaal 50% van het advertentie budget op internet opgaat aan tekstuele advertenties. Vanwaar dit succes? De gemiddelde marketeer vindt deze manier van adverteren inferieur, een visueel drama en zeker niet sexy (je zult er geen SpinAward mee winnen).

Maar als de consument van tegenwoordig de dictator is, is het wellicht goed om af te vragen waarom die tekstadvertenties zo populair zijn en alle pop ups/overs en banners allerminst tot de verbeelding spreken van de consument.

Volgens Paul Coggins van Zanox kan een banner nog zo mooi of creatief zijn, maar de gemiddelde Internetter ziet zichzelf niet als consument. Hij is namelijk op zoek naar informatie, weet ogenschijnlijk ook hoe hij deze moet vinden en navigeert dus gericht over het web. Banners daarintegen leiden af en zorgen ervoor dat je op een plek komt waar je eigenlijk niet wilt zijn. Tekstuele advertenties zijn dus een welkome aanvulling en worden gezien als advertenties op maat die leiden naar relevante informatie.

vorig artikel volgend artikel Van den Ende & Deitmers neemt belang in Advance Long tail voor verzamelaars

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 4

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Banners en pop-ups worden gezien als irritant. Als ikzelf op internet op zoek ben naar plain text (informatie), ben ik geneigd sites met banners storend te vinden, terwijl ik tekstuele advertenties eigenlijk automatisch meelees en niet denk 'he gatver, ga weg met je reclame'. Het schreeuwerige is eraf.

Ninthe

Mon 16 Apr 2007, 15:38

Goed punt Paul!
Ik denk dat ook de 'instant gratification' hier een rol speelt, net als (eens Simme!) de vaak prikkelende boodschappen.
Het is een voorbode van het nagenoeg volledig omdraaien van de communicatieketen, waarbij push een veel dienstbaarder karakter zal krijgen. :-)

Mon 16 Apr 2007, 13:55

De vraag is of je dat wel in de uiteindelijke conversie terugziet want volgens mij komt degene die niet op de banner maar wel op de tekstadvertentie klikt in zijn/haar ogen alsnog op een pagina of site terecht waar hij/zij eigenlijk niet wil zijn omdat er geen informatie geleverd wordt maar men alsnog iets probeert aan te smeren.

Kasper Katje

Mon 16 Apr 2007, 13:54

Het klinkt misschien gek, maar een deel van het succes zit ook in de fun bij het schrijven. Hoe meer beperkingen, hoe leuker de schrijfopdracht. De perfecte vingeroefening voor een seo-copywriter! Leuk dus als je dat terugziet in conversies..

simme volkers

Mon 16 Apr 2007, 13:21