Hollandse merken & de copy cats

gastblogger

Merken /
30 November 2005, 7:37 /
Reacties 1 /
Views 4310

Gastblogger Willy de Graaff

Kreeg gisteren een leuke reactie m.b.t. de aanstaande verkoop van Duyvis: omdat het door een company is gekocht die haar coremarkt heeft in de nootjes/chips/zoutjes markt, komt het vast wel goed met Duyvis...

Eerlijk gezegd, heb ik daar ook méér vertrouwen in dan in Sara Lee dat hier eigenlijk niets eens echt actief is op de gebieden waar het bedrijf van oorsprong (in de U.S.A.) sterk in was.

En dat is / blijft ook mijn probleem met investerings-mijen die merken kopen.... het is hen toch veelal om snel renderen te doen en niet om investeren en op lange termijn sterke merken bouwen.

En snel een merk (weer) opbouwen, dat is een illusie, tenzij je werkelijk een spectaculair product-aanbod hebt, dat niet snel te kopieëren is.

Zoals dat Prachtige Idee van Hero met haar Fruit2Day dat nu al weer een copy cat kent van Albert Heijn.

Zou daar nu niet wat aan gedaan kunnen worden... waarom hebben pharmaceuten jarenlang het alleenrecht van de verkoop van hun medicijn-idee en kunnen de ideeën van merk-fabrikanten zomaar ge-copy-cat worden?

Een iets andere verpakking / een wat andere naam, maar exact dezelfde 'werkzame stoffen' zoals bij Fruit2Day, en de retailer kan ongestraft aan de haal met het succes van de R&D-ers en marketeers van Hero.

Volgens mij is dit fenomeen nog bedreigender voor de innovativiteit van de industrie dan de prijsoorlog - die immers toch het felst is daar waar producten eerder commodities dan unieke artikelen zijn.

vorig artikel volgend artikel Bluetooth reclame stuit op privacy Marketing3 van start met 'wereldprimeur'

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reactie / 1

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Als daar iets aan gedaan zou worden, zou food jaren bezig zijn om te bewijzen dat haar 'werkzame stoffen' inderdaad doen wat beweerd wordt. Kijk bv eens naar Benecol.

Hans

Wed 30 Nov 2005, 11:03