Hummer Heroes

Alef de Jong / @alefs

/
31 October 2007, 13:13 /
Reacties 4 /
Views 4723

Wij kennen de Hummer vooral als een (te) grote auto voor mensen met (te) veel geld. In sommige steden wordt de Hummer zelfs geweerd uit de binnenstad. Want de auto heeft de afmetingen van een truck, neemt veel parkeerplaats in en is belastend voor het milieu.

Deze vooroordelen gelden niet alleen voor Nederland, maar ook in andere landen. Daarom gaat Hummer zich herpositioneren. "Wij hebben altijd gezegd dat wij niet voor iedereen zijn" aldus de marketing directeur. De nieuwe positionering richt zich er op dat je met een Hummer ook hele mooie dingen kunt doen. "Hummer Heroes" dus.

Uit gesprekken met eigenaren van een Hummer kwamen vele verhalen naar voren van zij hun Hummer ook gebruikten om goede dingen te doen. Zo vertelde een iemand dat hij tijdens de orkaan Katrina slachtoffers water bracht. De nieuwe campagne wordt ondersteund door drie nieuwe commercials, print en online activiteiten waaronder een microsite Hummer Helps. Op deze site wordt mensen gevraagd om zelf filmpjes in te sturen van momenten dat zij met hun Hummer mensen hielpen. De geïnterviewden hebben hier wel vragen bij, want als zij mensen helpen hebben ze geen camera mee en is het schieten van een filmpje niet de eerste prioriteit.

Hummer geeft als sinds 2004 het goede voorbeeld want heeft al 19 Hummer gedoneerd aan het Rode Kruis. Dit is een onderdeel van een zesjarig contact om in totaal $ 60.000,- en 72 Hummers te leveren.

vorig artikel volgend artikel Design.nl geherlanceerd Wereld trends 2008 + beoordelingen : Reizen

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 4

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Business Week heeft een treffende omschrijving voor deze campagne: 'putting lipstick on a pig' http://www.businessweek.com/the_thread/brandnewday/archives/2007/10/gms_hummer_conu.html?campaign_id=rss_blog_brandnewday
:)

Jos.

Thu 01 Nov 2007, 16:33

Echter is er wel een verschil tussen de Hummers die je nu, laten we zeggen, in rapvideoclips ziet en degene die men heeft voor militair gebruik. (Hoewel ook die laatste wel commercieel verkrijgbaar is, als ik het goed heb.)

ThE_ED

Thu 01 Nov 2007, 10:27

Dit is mooi. En ook eigenlijk een logische stap voor Hummer. Net zoals de Jeeps voorheen in het leger én door het Witte Kruis werden gebruikt.

Hummers zijn prima, zolang ze maar in het leger- en Witte Kruis-wagenpark blijven.

Kari-Anne

Thu 01 Nov 2007, 10:23

Fantastisch van Hummer! Als ze deze filantropische lijn willen doortrekken, houden ze per direct op met de productie en verkoop met deze energieverslindende en milieuvervuilende moordmachines. Wie in de stad een Hummer rijdt, is een minderwaardig soort mensch.
Als ik de tijd had, zou ik een protestsite tegen die Hummer-monsters beginnen, maar heb het al te druk met mijn werk en Rita Verdonks Guisclub trotstrut.nl

Krek

Thu 01 Nov 2007, 4:02