In dubio over search engine copywriting

Als zoekmachine optimalisatie specialist kan ik me deels vinden in de stelling van Bob Bly en Niels. Om een goede SEO copywriter te zijn moet je inderdaad een goede traditionele copywriter zijn en ervaring hebben met het schrijven van webteksten. Dit omdat webtekst wel degelijk verschilt in enkele opzichten van "offline tekst". In mijn optiek niet eens op de eerste plaats qua omvang/lengte zoals vaak wordt beweerd, maar eerder wat leesbaarheid betreft. Denk aan het aanbrengen van structuur, gebruikmaken van actieve zinsconstructies, etc.

Dat SEO wordt overschat als vakgebied is mijns inziens echter onjuist. Omdat tekstschrijven rekeninghoudende met voor zoekmachines belangrijke factoren wel wat aanpassingsvermogen en creativiteit van de copywriter vergt. Ben zelf geen copywriter overigens, maar bij het geven van workshops over dit onderwerp aan traditionele (web)redacties wordt het "spelen met tekst" omwille van bijv. keyword keuze en de loactie in de tekst vaak wel als lastig ervaren.

Elke tekstschrijver zal onderkennen dat het schrijven voor offline en online wezenlijk verschilt. Elke (goede) online tekstschrijver zal onderkennen dat het schrijven van van teksten voor het web en voor Search ook verschillen. Het gaat hier met name om woordkeuze, opbouw maar ook gebruik van anchortekst.

Op zich is voor SEO vakgebeid, net als elke vakgebied (hoe repareer ik mijn auto), genoeg kennis op het web voorradig. Een goed Search Engine Marketing bureau zal zich ook moeten richten op het vakkundig overdragen van (actuele) kennis, die zorgt voor een mindset bij de organisatie door welke hij wordt gecontracteerd.

De kosten voor beide parijen laag houden, en we komen in een tijdperk waar je betaald waneer je vind en waneer je gevonden wordt.

Het is natuurlijk nog beter als je gewoon zo'n goede naam hebt dat mensen niet via een zoekmachine een product gaan zoeken, maar eerst bij jou komen kijken of jij het hebt of weet waar ze het kunnen vinden.

Een zoekmachine heeft op mijn site nog nooit iets gekocht. Mensen kopen dingen. Schrijf je content voor mensen en niet voor een Google-spider die langskomt. Als je doelgericht schrijft, met de trefwoorden die je doelgroep gebruikt, indexeert de zoekmachine je vanzelf op de manier die je wilt.

Ik zou toch adviseren om al voor het schrijfwerk al een aantal trefwoorden vast te stellen en niet achteraf te 'tweaken'. Een rookworstproducent zal b.v. de term 'ambachtelijke rookworst' in de zoekmachineresultaten willen zien terugkomen en dat vergt toch een bewuste manier van schrijven.

Ook het nadenken over zeldzame trefwoorden is aan te bevelen. Op woorden als handmaaimachine, snoeimessen, maairobot en robotmaaier zal gezocht worden, maar nog relatief weinig sites gebruiken ze. Een tuingereedschapspeciaalzaak kan daar dus mee scoren.

Zoekmachineschrijven is inderdaad een overbodige specialisatie, maar in het schrijven bewust rekening houden met zoekmachines gebeurt denk ik nog te weinig.