Ingezonden brief over prijskortingen HEMA

Elsbeth Eilander / @eeilander

Marketing /
5 April 2006, 9:38 /
Reacties 7 /
Views 11272

Ingezonden brief over prijskortingen HEMA

Voor het eerst reageert een Molbloglezer op een artikel dat niet op onze weblog stond: de HEMA was gisteren namelijk flink in het nieuws door de prijsverlaging die ze doorvoeren op diefstalgevoelige producten, zoals voedingssupplementen, oplaadbare batterijen, lipgloss, schrijfbare cd's en mini-led-fietslampjes.
Wij hadden echter het anp-bericht niet bewerkt, vanwege tijdgebrek, om eerlijk te zijn.

Maar dat weerhoudt Molbloglezers er niet van om toch te reageren, hier is de mailreactie van Dax Denneboom: 'Vanuit marketing- en communicatie-oogpunt gebeurt hier iets fantastisch. De HEMA koppelt namelijk een breed maatschappelijk interessant onderwerp aan een simpele prijspromotie. Schijnbaar is de maatschappelijke relevantie van dit onderwerp groot.

Ik heb dit item al op de voorpagina van het NRC gezien, nu.nl en in het NOS 8 uur journaal. NRC.next maakte er vanochtend een halve pagina van incl beelden van de promo producten. De totale mediawaarde hiervan moet over de ? 1.000.000 bruto gaan. De kosten voor de HEMA zullen waarschijnlijk niet over de ton gaan. In alle winkels 1 display,
wat nepcamera's erop en een persbericht uitsturen zijn de kosten niet. Wat zouden de extra verkopen zijn door deze media aandacht?

Is het echt noodzakelijk om producten af te prijzen die diefstal gevoelig zijn? Oftewel gaat een dief vanwege een lagere prijs minder stelen of gaat het hem om de waarde (in prodictvorm) die dat product voor hem / haar specifiek heeft?

Volgens mij is het algemeen bekend dat in retail het eigen personeel het meeste steelt. En juist dit eigen personeel koopt waarschijnlijk al met bedrijfskorting in diezelfde winkel.
Gefeliciteerd HEMA. Mooi gedaan.'

We hebben het hier op de redactie natuurlijk wel besproken. Zelf vroeg ik me af of dieven inderdaad tot koop overgaan als het product dat ze in het oog hebben, 20 of 25 procent korting heeft. Want waarom steel je iets? Gewoon, omdat het kan, volgens mij. Het ligt er en je kunt het meenemen. Daar helpt geen korting tegen. Dax heeft hier denk ik wel een punt: hier is slimme pr gepleegd!

vorig artikel volgend artikel Nike in Japan Nederlof van PCM: 'Weg met online surco'

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 7

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

@Jeroen: ja, maar dan is Hema toch betrokken? De woordvoerster van de Hema sprak ook echt van een samenwerking met het programma. Ik vind het wel bijzonder van de Hema. Ze verdienen een prijsje.

Theo van Vugt

Thu 06 Apr 2006, 22:41

@Jeroen: maar dat is fantastisch!

Kari-Anne

Thu 06 Apr 2006, 19:17

Jongens, jongens... 6pack zit achter deze totale actie! Is dat soms niet duidelijk?

Jeroen Mirck

Thu 06 Apr 2006, 18:57

Hema heeft 6pack ook ontdekt. Daar werd de film van de stelende dame voor het eerst gedumpt. Hoorde een woordvoerster van Hema zeggen dat ze vaker dingen gaan doen met dat platform. http://www.6pack.tv/

Theo van Vugt

Thu 06 Apr 2006, 9:30

Is wel slimme marketing. Geen ruchtbaarheid aan geven, de viral gaat rond. Ondertussen worden de reguliere media gelokt met een opvallend bericht. Ik zat gisteren lang in de file naar arnhem en heb het woord 'Hema' wel 20 keer voorbij horen komen op de radio.
Wie is hun pr-bureau? Of doen ze het allemaal weer helemaal zelf?

Theo van Vugt

Wed 05 Apr 2006, 13:51

Geweldige viral!
Ze hebben inderdaad de smaak te pakken. Als dit een eerste aanzet is naar meer, wordt het genieten.

Alef de Jong

Wed 05 Apr 2006, 12:33

De hema heeft de smaak te pakken, want ze hebben ook een winkeldief gepakt en haar op werkelijk hilarische wijze op film gezet: GEFELICITEERD! JE BENT DE 10.000e WINKELDIEF IN DIT FILIAAL.

Het filmpje gaat nu rond op het net. Je krijgt wel medelijden met het arme kind dat wat steelt.

link: http://www.jaggle.nl/log/item.php?id=18774

Theo van Vugt

Wed 05 Apr 2006, 12:19