Home/
Innovatie/
Innovatie of innoflatie ?

Innovatie of innoflatie ?

Innovatie /
7 maart 2007, 9:37 /
Reacties 2 /
Views 4139

In het Financieele Dagblad vandaag een leuke publicatie over innovaties die de klant helemaal niet schijnt te zien.
Volgens een studie van Beagle Creative Marketing en de Rijksuniversiteit van Groningen blijkt dat 80% van nieuwe producten nooit een succes wordt.
Volgens Business Openers Innovaction in hetzelfde artikel, worden er jaarlijks 700 tot 800 innovaties in de winkelschappen gelegd. Innovaties?

Ik gaf gisteren een gastcollege op de Universiteit van Leuven over internettrends. Een van de vragen tijdens de vragen ronde was of technologische beperkingen innovatie in de weg kunnen staan.

Innovatie wordt hiermee dus innoflatie. (Weet iemand nog wie deze kreet bedacht heeft ? ) Een nieuw product immers, is helemaal geen innovatie, het is gewoon een nieuw of vernieuwd product! Nieuwe technologie kan innovatie bevorderen, maar daarmee is nieuwe technologie nog geen innovatie?

Innovatie gaat over creëren van nieuwe waarde.
Apple heeft de mp3 speler niet bedacht, is niet de bedenker van digitale muziek, is niet de aanstichter van de bibliotheek en heeft helemaal niets te maken gehad met de ontwikkeling van internet. Toch barst de iPodin combi met iTunes van toegevoegde waarde en is daarmee een innovatie pur-sang.
De Blue Ocean theory van Kim & Maugborgne blijft blijkbaar nog steeds een aanrader voor iedere marketeer.

vorig artikel volgend artikel Beleving boven informatie Skoeps vernieuwd: bezoeker gaat modereren

Gerelateerde artikelen

/Waarom zien consumenten jouw nieuwe producten niet?

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Logo’s leren lezen
Speciale aanbieding: Kom ook naar Digitaal Willen We Allemaal!

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

In zijn zeer leesbare boek 'The forgotten half of change' maakt Luc de Brabandère onderscheid tussen 'incrementele vernieuwing' en daadwerkelijke innovatie. Echte innovaties worden inderdaad vaak pas na enkele jaren als zodanig herkend en erkend. Zo zou je kunnen zeggen dat de Apple Newton in 1983 een echte innovatie was, die door zijn hoge prijs en net niet lekker werkende character recognition software niet echt succesvol werd. Later werd de Palm Pilot echter wel een groot succes en incrementele verbeteringen in de principes van de Newton OS software hebben uiteindelijk de user interface van de iPod opgeleverd en ook de iPhone borduurt weer voort op de oorspronkelijke gedachte van de Newton als 'handheld pocket computer'.
Kort en goed: het duurt soms echt vele jaren voordat een werkelijke innovatie ook een commercieel succes wordt en als je je ideeën niet bijzonder goed beschermt loop je ook nog grote kans dat een ander met de revenuen ervandoor gaat...

Edo van Dijk

don 08 mrt 2007, 8:49

Onderzoek van Beagle heeft ook (als eerste) op marketing-online gestaan: http://www.marketingonline.nl/nieuws/index2007-8.html

Theo van Vugt

woe 07 mrt 2007, 14:19