Internet dwingt tot eerlijkheid…

We openen al ons hele leven verpakkingen met prachtige produktfotografie erop die niet matcht met de werkelijkheid. En we blijven het doen...

Blijkbaar voorziet de fotografie in een behoefte; en die is misschien dat het onbewust het product lekkerder doet smaken.

Nee studentje, hier gaat het over: 'kom je anno 2008 met je merk nog weg met een "leugentje voor bestwil"? Hoe ver mag je gaan om je product of imago op te poesten, zonder in problemen te komen?'

die hierboven is van mij:)

Op het gebied van voeding bedoelde ik. Daar hebben we het tenslotte over.
Toevallig dat ik vandaag een onderzoeksrapport heb opgevraagd bij Sanoma, waar dit ook in voorkomt.
Het rapport heet Trends aan tafel.

@Studentje: een auto kopen van een tweehandsautoverkoper die de schijn tegen heeft zal blijven gebeuren; alleen bij hem immers heb je kans een voordeeltje te halen en ben je bereid het risico af te kopen. Deze tweedehandsauto-verkoper is geloofwaardig, want beloofd en pretendeert niets. Maar is hij ook eerlijk?

@ EJ

Consumenten hebben juist meer trek in eerlijkheid.

Eerlijkheid is niet relevant, transparantie ook niet. Geloofwaardigheid wel.
Dat is een groot verschil
http://www.vue-royale.nl/index.php/site/comments/authentieke_reclame_kan_dat/

@Willem-Albert: het is ook een term die je voor veel gebieden kunt gebruiken. de financiele industrie heeft er b.v. heel veel behoefte aan, getuige de huidige credit crisis waar mensen niet volledig over risico's zijn ingelicht. de bijsluiter is maar een beginnetje tot meer trasnparantie.

@ Diederik: eerlijkheid is wat algemeen, transparantie vind ik ook sterke term. Consumenten moeten het gevoel hebben bij een merk dat er een open en gelijkwaardige manier mee te interacteren is. Als dan de verpakking verwachtingen creeeren die de inhoud absoluut niet waarmaken, is de relatie stuk. Dan kan je nog zoveel communiceren en marketen, die klant ben je kwijt.

transparantie is in mijn ogen de nieuwe 'industry-crossover' stroming en die zal hier zijn invloed ook wel op gaan uitoefenen. 'bedonderen' blijft niet veel langer ongestraft, vooral door toegenomen mondigheid (o.a. door internet).

overigens heb je hier in Singapore een soort Kreta-achtige toestanden langs de kade, waar restaurants hun dishes zeer onsmakelijk aanprijzen op fotocollages langs het terras. je kent ze wel. fantastisch! een soort reversed marketing; die foto's zien er niet uit!

Bolletje nam een stap in eerlijkheid met o.a. Bolletje Gebakken lucht. Past misschien niet helemaal in het rijtje thuis, maar je moet ze wel een pluim geven voor hun eerlijkheid.

Waarover Bolletje zelf zegt:
Wat je ziet, is wat je krijgt. Geen blabla, maar heuse echte gebakken lucht. Een krokant bolletje, omhuld met chocolade en gevuld met? lucht! Met helemaal niets dus, zodat je lekker luchtig kunt genieten.

@ Elsbeth: dus weer leuk, het omdraaien. Juist als er 'negeativiteit' rond iets hangt, het oppakken en dan online claimen. "What you see, is what you get". Is er in NL ook zoiets? Zou leuke toevoeging van Iens zijn. "Fotografeer (met je mobiel) je gerecht en mail het naar... "

het kan ook positief: zie http://www.dishola.com/
een restaurantvergelijker op basis van maaltijdfoto's.

The_Ed: jij refereerde er al aan. Ook bij hamburgers zijn dit soort foto's gemaakt. De link:
http://www.thewvsr.com/adsvsreality.htm

@ The_Ed: dat is de crux. Normaal kan je als consument allerlei dingen vinden, maar komt het niet uit je eigen kring. Wat ik mooi vond van dit voorbeeld, is dat als je het leuk aanpakt je een miljoenen publiek met je privé kritiek kan bereiken.

Ja, een leugentje om bestwil, daar kom je helaas maar al te goed mee weg in Nederland.

Kijk maar eens hoe makkelijk een product of dienst tegenwoordig van het etiket groen wordt voorzien, duurzaam is ook een mooie variant en klimaatneutraal is het echt helemaal.

Slechts een enkele keer grijgt de Reclame Code Commissie in, zoals bij Daihatsu

Aangezien iedereen deze producten bij de super ziet liggen, en vaak ook koopt denk ik dat dit ten dele een eenzelfde effect heeft als die foto's van hamburgers vergelijken met de plaatjes bij de Mac: aardig, maar iedereen weet het toch wel natuurlijk. Ik bedoel, dit is geen onthulling aangezien het alledaagse producten betreft.

Van de andere kant biedt biedt internet hier inderdaad niet zozeer de onthulling van een nieuw feit, alswel de mogelijkheid kritiek te leveren, deze hoorbaar te maken en mensen samen te brengen die (waarschijnlijk ook altijd al) hetzelfde over deze advertentiemethodes denken.

Dit is de bron: http://www.pundo3000.com/werbunggegenrealitaet3000.htm