Unilever lanceerde een tijdje terug Omo Klein & Krachtig, een geconcentreerd vloeibaar wasmiddel dat een krachtig wasresultaat belooft, met een geringere belasting voor het milieu. De introductie wordt besproken op MarketingOnline. Unilever wil ?zonder met een vingertje te wijzen- de consument …
Unilever lanceerde een tijdje terug Omo Klein & Krachtig, een geconcentreerd vloeibaar wasmiddel dat een krachtig wasresultaat belooft, met een geringere belasting voor het milieu. De introductie wordt besproken op MarketingOnline.
Unilever wil ?zonder met een vingertje te wijzen- de consument wat milieubewuster maken.
'We gaan de mensen leren dat een dopje voldoende is', aldus directeur marketing Benelux, Robbert de Vreede.
Unilever brengt daarvoor onder andere Sonja Bakker in stelling. 'Robijn is ook afgevallen', zegt ze in de commercial. En: 'Ik ben eigenlijk ook Klein & Krachtig'.
Het milieu, het kleine formaat en de geconcentreerde samenstelling komen ook aan bod in een reeks andere commercials.
De keuze voor Bakker lijkt logisch... heel Nederland luisterde de afgelopen jaren naar haar dieetadviezen, de boeken waren niet aan te slepen.
Maar ... werkt deze truc ook voor wasmiddelen?
Begin april onderzocht Research International onder consumenten de bekendheid en het gebruik van Klein & Krachtig. De resultaten zijn over een paar weken te lezen in Tijdschrift voor Marketing.
Hier alvast enkele bevindingen:
7 van de 10 consumenten kennen van Omo Klein & Krachtig, al is het maar van naam. Dus dat is gelukt.
Het gebruik van Omo Klein & Krachtig is echter nog laag: 1 op de 10 kenners, ofwel circa 7 procent van de consumenten, geeft aan dit product al eens te hebben gebruikt. Consumenten zijn nog afwachtend.
Wat denken jullie, heeft Omo hier voor de juiste aanpak gekozen?
Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!
Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:
Laatste / reacties
- Ralph - Voor geïnteresseerden: de volgende masterclass vindt plaats op dinsdag 19 juni 2012.
- Wouter van der Land - Dit artikel van een webshopadviseur zegt feitelijk: huur webshopadviseurs in. WC_eend adviseert WC-eend. Ik zie…
- Alef de Jong - Dank Jos, is aangepast.
- Rik Posthumus - Vervolgend op de hierboven genoemde optie, attendeer ik graag op erg mooie en gedetailleerde uitwerking…
- Jos - Stroopwavels = Stroopwafels
- Kees de Voogd - Ik zou me in Charkov ook zorgen maken om de reactie van de politie op…
- reinier - Na terugtrekken van de betaalde advertenties op Facebook door GM blijft daar dan nog zo’n…
Molblog / alleen voor leden
Downloads/recente artikelen
Aanbieding
Molblog ook volgen op Linkedin? We zitten samen met Tijdschrift voor Marketing en Marketingonline op Linkedin/Marketing.nl!
Volg Molblog ook op Twitter, en op Facebook.
Nog geen lid? Registreer nu!
Molblog / @twitter
- azegwaar (Arjan Zegwaart) / RT @DHL_NLexpress: DHL ontdekt de webshop - http://t.co/qcKymxZL
- BlendComm (BlendCommunications) / Accenture Innovation Awards Concept van de Week – Thuisafgehaald: maaltijden delen met buurtgenoten: Heerlijke... http://t.co/HZhCKfBM
- MelanieLinden (M. van der Linden) / Adobe ’s rebranding naar digital marketingbedrijf http://t.co/DNebVUKd
- NerissaLazeron (Nerissa Lazeron) / Een potentiële winnaar voor #AIA12 ?? Concept van de Week – Thuisafgehaald: maaltijden delen met buurtgenoten http://t.co/aPSiMWgH
- Naaat89 (Nathalie Moolenbeek) / RT @marcodalmeijer: Adobe ’s rebranding naar digital marketingbedrijf #Accenture #Deloitte http://t.co/ZTzC1Cmp
Meer /
Top of flop
-
‘Nederland houdt niet van Valentijnsdag’ 60 procent van de Nederlanders vindt dat Valentijnsdag beter afgeschaft kan worden …
13 February 2012, 16:41
-
-
Geniale inhaker van Gamma Er is de laatste tijd veel commotie rondom de plaszak.
12 October 2011, 11:57
-
De meest briljante e-commerce site ..OOIT Soms stuit je op een website waar je heel hard om moet …
13 September 2011, 15:06
-
Twee do’s en twee don’ts voor inhaken op 9/11 Emotie werkt in reclame. En als die emotie het gesprek van de …
7 September 2011, 11:27
Veel / gelezen
Boer Zoekt Vrouw en Albert Heijn volgen dezelfde merkstrategie…
0 reacties en 28534x bekekenMonique Opdam (ING): "Het moet wel over voetbal gaan"…
0 reacties en 28515x bekekenIglo: diepvriestas als EK-activatie…
0 reacties en 28398x bekekenWaar blijft de Chief Customer Experience Officer?…
0 reacties en 28353x bekekenGoogle: Social tools en zakelijk succes gaan samen…
0 reacties en 26176x bekeken
Molblog / aanbieding
Vind direct het gewenste onderzoek…
...met Marketing ResearchBase. Deze online database bespaart je uren met zoeken naar relevante onderzoeksrapporten en samenvattingen. Met het voordeelabonnement heb je voor slechts €65,- al toegang tot ruim 4000 onderzoeken..
Community / headlines
Het is toch ook Robijn klein en krachtig ? "Robijn is afgevallen"
Het is in ieder geval zeer verwarrend. Bijna de zelfde verpakking, zelfde naam, beide unilever.
vreemd.
Sky
Wed 07 May 2008, 18:11