Is cool zijn nog wel cool?

En Tijger vangt aan het eind van het jaar zijn verdiende bonus.
:-)

Voor iedereen die zijn twijfels heeft het volgende. Gevalideerd onderzoek ligt ten grondslag aan deze lijst met Coolest Brands. Geld heeft geen enkele invloed op deze uitkomst. Dat er geld wordt betaald voor communicatie is een ander verhaal. Carat is een commercieele organisatie die kwaliteit levert. En voor goed advies mag je wat vragen. Alles gaat uiteindelijk om geld. Maar sommige zaken blijven heilig zoals de integriteit van de adviesfunctie van een onafhankelijk mediabureau zoals Carat. CARAT = HOT

Om even iedereen uit de droom te helpen. Je betaald gewoon om in het boek te komen. Anders zouden merken als AQUQFRESH CARAT CARE VISION DOMMELSCH DUYVIS EVIAN FHVBBDOJDDECAUX MASTERCARD en nog veel meer van de meest on-coolste merken er niet in staan. Het boek is een aanfluiting en me dunkt dat de volgende uitgave door niemand meer serieus word genomen. Ik hoorde onlangs van iemand van MTV (dat trouwens echt een cool merk is) zeggen dat ze zich schaamden om tussen bovenstaande merken in één boek te staan als cool merk. Zij zullen volgend jaar wel afhaken.
Jammer dat Apple niet wilde betalen en daardoor hun plaatsje in het boek moesten afstaan aan ene Arjan Pomper van Carat. Een heeel cool media bureau.

@ Elsbeth: In het boek van nu is aandacht voor de afgelopen verkiezing van januari. De uitslag staat er in alsmede wat achtergrond, Enkele merken uit de uitslag staan ook in het boek, andere merken weer niet. Ik denk dat het een poging is om twee keer per jaar aandacht te vragen... Blijkbaar zonder veel succes want hier wordt het niet serieus genomen en overbodig geacht :)

de coolbrands-verkiezing was in januari van dit jaar. het boek dat nu uitgebracht wordt, is een tweede editie en heeft naar mijn weten niets met de laatste of met de volgende verkiezing te maken (die eind december/begin januari zal zijn denk ik?). vraag me dus af welke bedrijven betaald hebben om in dat (beetje overbodige) boek te staan. maar wellicht moet dit boek de komende verkiezing financieren?

Ja, maar in de top 10 van de coolnesss verkiezing staan dus ook bedrijven die NIET in het boek staan. En andersom staan er in het boek ook heel veel merken die weer NIET in de top 10 staan. Opnieuw; kort door de bocht dus je conclusie; de verkiezing lijkt redelijk zuiver, het boek is niet echt objectief.

@AJ: de boeken financieren het geheel. De coole merken die daarin staan betalen daarvoor. Wat moet ik nog meer zeggen?

Voor wat ik weet: coolness kun je niet kopen. In Nederland al helemaal niet.

@ Theo; dat ging over de verkiezing, dit gaat over het boek dat vorige week gepresenteerd werd.

Ik vind je reactie over dat we het niet serieus moeten nemen overigens erg kort door de bocht. Dat de boeken Superbrands en Coolbrands wat gekleurd zijn lijkt wel duidelijk, dat ook de verkiezingen niet zuiver zijn valt wel te vermoeden maar vooralsnog niet te bewijzen...

Volgens mij is de uitslag al veel langer bekend en hebben we er ook al uitgebreid over geschreven, met veel discussie over het commerciele karakter van het geheel.
Ik denk dat de meesten nu wel begrijpen dat we het niet serieus moeten nemen.
Zie: http://www.molblog.nl/reacties.php?nieuws=1863