Is cool zijn te koop?

Redactie

Top of flop /
21 February 2007, 11:00 /
Reacties 3 /
Views 7603

Op Adage las ik vanmorgen een artikel over een New Yorks bureau dat onder de naam 'Trend School' een soort opleiding 'Cool zijn voor merken en marketeers' (red) aanbiedt. Een opleiding inclusief het 'cooler-than-you-ever-were-panel' met daarin een groep van 16- tot 25-jaar oude trendsetters die jou vertellen hoe je hip kunt zijn. "Leuk idee", dacht ik eerst. "Best een beetje zielig", dacht ik later.

Het voelt een beetje als het sulletje van de klas die de held gaat kopiëren en zo hoopt alsnog al die leuke meisjes aan zijn voeten te krijgen. Een soort Karate Kid, maar dan voor merken. Of de X-Factor , met als tragisch sub-resultaat het 'hippe' X6 als een van de coolste nieuwe muziekhelden van Nederland? Nee, ik geloof er niks van, dat gaat niet werken. Ik hoop het niet, althans.

Dan maar de vraag; wat creëert dan 'cool'? Is 'cool' überhaupt te maken? Ik ben er van overtuigd dat iets cool is of niet is. Iets wordt nooit cool. Het was het namelijk altijd al. Het zit in de DNA van dingen. Vergelijk Top Gear maar eens met het Hollands aftreksel PK van de KRO, waarin Bas van Putten en Rob Kamphues hun Hollandse best doen om het legendarisch duo Jeremy Clarkson en Richard Hammond te imiteren... Niet doen dus!

vorig artikel volgend artikel Marco Derksen benoemd tot voorzitter IAB Nederland Shell is een succesvolle muziekverkoper

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Wel opletten: er staat "Want to Build a Hipper Brand?". Inderdaad dus "cool zijn voor merken en marketeers." Het gaat niet om de marketeer zelf die cool hoeft te worden, maar om het merk. En wat is nou de persoonlijkheid van een merk? Hoe kan je die ombuigen naar iets coolers?

Apple is cool, Adidas is cool. Waarom? Omdat ze goed hebben gekeken naar wat cool is. Cool zijn als merk wordt je niet zomaar, maar moet je goed voor gaan "coolhunten". MAW: Wat is cool, en hoe kan ik daarop inspringen?

Sprite heeft een tijd terug hier goed op ingehaakt door anti-reclame te maken, en daar sterren over de top het merk laten aanprijzen waarbij duidelijk werd dat het hun louter om het geld ging. Probleem was dat die kids dat truukje ook weer doorkregen, dus was dat ook niet meer cool. Hiphop was cool, dus gingen ze hiphop events sponsoren. Dat was een stuk oprechter en werden ze weer een beetje cool.

Cool zijn als merk is zeer belangrijk van de sales. Weet je nog "Fido Dido" van 7up? Iedereen had 7up in zijn/haar lunchbox mee naar school bij mij en fidodido agenda's en noem maar op. Op een gegeven moment was iedereen fido dido een beetje zat en werd die 7up sales een stuk minder. (vermoed ik.... ik zat toen nog op de middelbare school, dus volgde het marketingnieuws toen nog niet zo)

steef

Thu 22 Feb 2007, 0:39

volgens mij wordt "cool-zijn" door een combinatie van factoren bepaald. Enerzijds zijn een aantal persoonlijke kenmerken, zoals "lef hebben" van belang. Daarnaast is de sociale context bepalend wat nou precies als "cool" ervaren wordt. Ik denk niet dat het echt aan te leren is. Maar wellicht kun je mensen leren om minder bang te zijn om grenzen op te zoeken...dan worden ze automatisch "cooler".

Aapje

Wed 21 Feb 2007, 17:37

Totaaaal niet mee eens. Cool zijn of worden is best aan te leren. Het gaat alleen over het zelf creeëren van een gevoel, en niet over het klakkeloos kopiëren of immiteren van bestaande ideeën en opvattingen zoals PK.

Jos Blauw

Wed 21 Feb 2007, 16:29