Jägermeister laat het beest los

Kari-Anne Fygi / @KAFygi

Marketing /
21 November 2008, 14:12 /
Reacties 4 /
Views 12481

Het Duitse Jägermeister lanceerde deze week in Nederland een nieuwe campagne 'Release the Beast', een nieuwe stap in een herpositionering.

Jägermeister wil met deze campagne jongeren aanspreken en nieuwe merkwaarden (van kruidenlikeurtje naar internationale shooter) claimen.

De herpositioneringcampagne is in 2003 gestart en gaat hiermee een volgende fase in.

Belangrijkste doel is het communiceren van nieuwe merkwaarden: 'mannelijk, stoer en internationaal', aldus het drankmerk. Daarnaast wil het merk concurreren met internationale drankmerken en niet met lokale bitters en kruidenlikeuren.

Een trend onder jongeren is het drinken van de drank als shot of in de mix met bijvoorbeeld energy drank. Deze combinatie is komen overwaaien uit de wintersportgebieden. Bert de Winter, brandmanager Jägermeister: 'We richten ons met de campagne op jong volwassenen, maar beseffen ons maar al te goed dat juist de oudere doelgroep erg belangrijk voor ons is. Het is dus niet de bedoeling om te vervreemden, maar om ook jongere mensen kennis te laten maken met de drank'.

'Alleen als ie ijs- en ijskoud is'
Nederland was het eerste exportland van de kruidenlikeur. Ook in de nieuwe campagne blijft de klassiek slogan 'alleen als ie ijs- en ijskoud is' gehandhaafd.

De campagne 'Release the Beast' komt oorspronkelijk uit Canada en loopt ook in Engeland en Zuid-Afrika. Het concept is aangepast voor de Nederlandse situatie.

Auto's vernielen
Achter de Dam in Amsterdam werd 19 november het campagnethema 'Release the Beast' tot leven geroepen. De actie is bedacht door Busted. Vanuit een kooi was het beest ontsnapt dat een spoor van vernieling achterliet. Op zijn weg naar de slijter en de bar vernielde het 'beest' auto's en lantaarnpalen om door de etalage en over het terras een Jägermeister te kunnen bemachtigen.

'Release the Beast' zal te zien zijn in een bioscoopcommercial en printadvertenties, te horen zijn op radio en aanwezig zijn in horecazaken. Ter ondersteuning is er de website www.releasethebeast.nl met downloads en een agenda met de Release the Beast-feesten, die in 2009 zullen plaatsvinden in Rotterdam en Amsterdam.

vorig artikel volgend artikel Drank weggeven op Facebook Phelps nieuwe gezicht Subway

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 4

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Hulde en een award voor het brein achter deze reclame. Van mij had hij met alle goede bedoelingen geen salaris meer gekregen. Uit het maatschappelijke probleem dat alcohol heet vloeit al veelal agressie uit en dat moet nu nog eens op een dwaze manier geaccentueerd worden alszijnde normaal. Gek geworden en graag weer de swap maken naar de alom vetrouwde butler langs het ijswak!! Agressie is niet cool!!!! Biertje????

Jan

Sat 20 Dec 2008, 10:13

Hoi! ik vroeg me af of iemand de nederlandse site weet van Jagermeister.. alvast bedankt!

Lisanne

Mon 24 Nov 2008, 16:19

"het beest vernielt alles wat op zijn weg is....hiermee willen we jongvolwassenen aanspreken om te laten zien hoe stoer en eigenzinnig het merk is"
Ik behoor tot de doelgroep, maar ik snap niet helemaal wat ik met dat zogenoemde beest moet. Vind het eerlijk gezegd een flauw verhaal. En sinds wanneer zijn vernielingen stoer en eigenzinnig?

@Jeroen, vind de combi van alcohol en vernieling inderdaad nogal ongelukkig gekozen

Lieke

Sat 22 Nov 2008, 14:12

Het beest los laten, vernielingen? om een alcoholische drank te promoten? Bedoelen ze een feest beest? maar die vernielingen dan? Snap hem niet.

Jeroen

Sat 22 Nov 2008, 1:51