Jack Trout weet het beter

Peter Verkooijen

Boeken /
16 June 2007, 20:05 /
Reacties 2 /
Views 18684

Marketinggoeroe Jack Trout ergert zich in een column voor Forbes aan overcomplexe marketingtheorieën. De schrijver van Differentiate or Die en Big Brands Big Trouble vat de taak van de marketeer als volgt samen: 1. Marketing heeft de verantwoordelijkheid erop toe te …

Marketinggoeroe Jack Trout ergert zich in een column voor Forbes aan overcomplexe marketingtheorieën. De schrijver van Differentiate or Die en Big Brands Big Trouble vat de taak van de marketeer als volgt samen:

1. Marketing heeft de verantwoordelijkheid erop toe te zien dat iedereen eenstemmig dezelfde melodie zingt. 2. Marketing heeft de taak die melodie of dat onderscheidende idee om te vormen tot een coherente marketingrichting.

Dat is net zo onhelder als de theorieën waar Trout zoveel kritiek op heeft lijkt me. Of zie ik het verkeerd?

vorig artikel volgend artikel Google profiteert van Ask.com's spots Alle commercials online via SPOT-databank

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Volgens mij is dit doodsimpel:
1. binnen een bedrijf wil je niet dat er door verschillende onderdelen verschillend over een product wordt gecommuniceeerd: dus instore moet niet over "goedkoop" communiceren als er in print over "gemak" van een product wordt gecommuniceerd.

2. Je moet van alle productkenmerken van je eigen product en van de perceptie van die van concurrenten op de hoogte zijn. Je gaat dan kijken waar de zwakke plekken van de concurrentie liggen. Je gaat je product hierop finetunen. DIT ga je dus communiceren waarbij alle marketinginspanningen zich richten op de propositie die te maken heeft met dat ene gat wat de concurrentie laat liggen.vb. als al je concurrenten een moeilijk te begrijpen product hebben dan zorg jij er voor dat je een doodsimpele instructie hebt waardoor "gemak" je propositie wordt. al je marketinginspanningen worden dan daarop gericht... OOK als je product ook goedkoop is.

koningwoning

Tue 19 Jun 2007, 14:24

@ peter: ik hoop dat het boek duidelijker is. Ik kan hier helemaal niets mee.

berd warmelts

Sun 17 Jun 2007, 20:50