James Surowiecki bij Google Zeitgeist

gastblogger

Innovatie /
27 October 2005, 10:51 /
Reacties 1 /
Views 5786

James Surowiecki is schrijver van het boek The Wisdom of Crowds. Ik heb het gelezen en kan het u van harte aanbevelen.

Speciaal voor Zeitgeist ging zijn speech over The Wisdom of Online Crowds. Hij vertelde hoe internet ingezet kan worden als nieuwe onderzoekstool onder grote groepen. En dat de voorspellingen van grote groepen vaak zeer nauwkeurig zijn. Online groups can be very smart, zei Surowiecki.

Als voorbeelden haalde hij Hollywood Stock Exchange aan. Maar ook de interne online polls van bedrijven als HP en Siemens. En de interactieve online community van P&G: samen komen tot succesvolle producten.

Klanten zijn eager om u alles te vertellen. Als u maar de juiste vragen stelt. Vraag online groepen bijvoorbeeld: welke producten, denkt u dat het meest succesvol zullen verkopen? De groep heeft het altijd bij het goede eind! Hoe denkt u dat de voorspellingen bij de paardenraces tot stand komen?

vorig artikel volgend artikel Tom Rogers van TiVo bij Zeitgeist Larry Page op Google Zeitgeist

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reactie / 1

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

James Surowiecki heeft een flinke steen in de vijver van marktonderzoek gegooid. Maar hoe houdt zijn theorie zich in de praktijk? BrainJuicer heeft de ideeen van Surowiecki in de praktijk getoetst. Voor een multinational is een serie produktideeen aan 500 willekeurige respondenten voorgelegd. Hen werd gevraagd van welke ideeen ze toegekende 'virtuele' aandelen onmiddelijk zouden willen verkopen en van welke ideeen ze hun virtuele aandelen onmiddelijk zouden willen verdubbelen, en waarom. De geaggregeerde data zijn vergeleken met de resultaten van een monadische testopzet van dezelfde (15!) ideeen. Onze hooggespannen verwachtingen kwamen uit: exact dezelfde ideeen kwamen als winnaars tevoorschijn. Bovendien werden zwakke ideeen veel sterker afgestraft dan in traditioneel evaluatief onderzoek, een prettige bijkomstigheid als je het kaf van het koren wil scheiden. Deze predictive market is sneller, veel goedkoper en wordt door respondenten veel beter gewaardeerd dan traditioneel onderzoek. Een mooie nieuwe tool om innovaties te screenen, waarvoor John Kearon, oprichter van BrainJuicer, bij het laatste Esomar congres in Cannes de prijs heeft gewonnen voor 'Best methodological paper' (als je het wil lezen dan stuur je maar een mailtje).

Evert Bos

Wed 09 Nov 2005, 17:39