Johan Derksen (VI) gokt er op los

Anton-Jan Thijssen

Media /
12 September 2008, 12:35 /
Reacties 2 /
Views 10039

Johan Derksen, hoofdredacteur van de VI en ooit wars van alles wat met commercie heeft te maken, heeft deze dagen wel iets anders aan z'n hoofd. Dus dan maak ik me wel even druk om de laatste uitgave van zijn mooie blad.

Voor het eerst dat ik me kan herinneren, laat de altijd onafhankelijke redactie van VI zich zien op de salesvloer. Een niet te vermijden stap voor een blad om het hoofd boven water te houden? Het gevolg van de vercommercialisering van Johan Derksen, die (heel terecht) voor zijn pensioen nog zijn zakken vult? Of gewoon een slimme zet van Toto?

Wat is het geval? Bekijk op je gemak deze spread uit de nieuwste VI eens. De Toto 'koopt' de wedstrijd van de week en een VI-redacteur schrijft er een leuk stukje over. Dit is de nieuwe, wekelijkse, samenwerking tussen VI en Lotto/Toto.

Dat er iets aan zat te komen van de Toto in VI, wisten we al. Een paar weken geleden gaf Johan ons in zijn column (even scrollen naar alinea 6, alhoewel de rest ook de moeite waard is) een kijkje in zijn dagritme. Daarin haalde hij keihard uit naar 'de reclamemannetjes' van de Lotto/Toto. Die wisten toch echt niet wat de doelgroep van VI wel/niet wil. Die reclamejongens met hun Powerpoint, wat denken ze wel niet.

Tja, of wat we nu voorgeschoteld krijgen de doorgedrukte mening is van het reclamebudget of dat dit de aanpak is van Derksen; dat weet ik niet. Maar het is tekenend voor de tijd dat zelfs de (ouderwetse maar altijd goede) VI nu 'om' is en redactie en commercie gaat mengen. Vooralsnog kan ik er mee leven en blijft VI mijn lievelingsblad. Maar ik hou m'n hart vast. Wat als Philips, DSB, Fortis of Aegon nu ineens grote adverteerders dreigen te worden...?

Ohja, VI-abonnees kregen er ook nog deze brief bij. Ondertekend door Derksen himself....

PS
Wil jij ook dit soort acties bedenken? Solliciteer dan nu voor bladmanager bij VI. Mocht deze oproep tot een baan leiden, dan mag Derksen de headhuntersfee doneren aan de Molblogborrel!

vorig artikel volgend artikel Binnenkort: Nescafé Dolce Gusto Freek Holzhauer overleden

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ook ik stoor me aan de behoorlijke hoeveelheid commerciële content. Het wordt inderdaad steeds erger.
Het is echter niet nieuw, want eerder hadden ze een soortgelijke deal met Heineken bij het Nederlands elftal, meen ik.

Mark van der Heijden

Mon 15 Sep 2008, 11:27

Derksen heeft eerder in een interview met ik meen de Volkskrant al verklaard dat zijn blad gedreven wordt door commercie. Zijn adverteerders bepalen steeds meer wat er in het blad komt, waardoor hij zelf het blad ook wat minder interessant is gaan vinden. Toch moet hij ook gewoon zijn brood verdienen, stelt hij...

Jos Govaart

Fri 12 Sep 2008, 14:47