Jongerenmarketing: Stop met “vet cool”

Volgens mij staat er zoiets als:
VET COOL welke zieke k*nkermongool gaat dat woord nog gebruiken dan, echt domme gasten hoor, serieus. En betekent dus eigenlijk: Wie gebruikt er nou VET COOL. Die mensen zijn niet slim bezig.

@Wendy: kun je dat misschien voor ons vertalen naar Algemeen Beschaafd Nederlands?

VET COOL welke skire kk mogool gaat dat wordt nog gebruiken dan echt domme kils hoor siri

Het is duidelijk dat deze manier van aanpak niet werkt. Ik ben zelf 20 jaar oud en erger me eraan dat er zoveel aan 'rap' wordt gedaan. Het is alles behalve VET als een 50+er probeert te rappen. Ten eerste verwacht je dat niet en ten tweede klinkt het voor geen meter. Pak dan een echte rapper en laat hem de boodschap overbengen. Of blijf jezelf!

Dat vind ik persoonlijk inderdaad een betere uitspraak. Jongeren identificeren zich met bepaalde dingen. Dat kunnen bekende mensen zijn, maar ook vrienden of anderen die ze op een of andere manier respecteren.

@Bart

Hoi Bart, je hebt gelijk; ik had het beter moeten formuleren: jongeren baseren hun keuzes op andere dingen dan marketing die op hun gericht is. Het zijn vaak de stijliconen die hun voorbeeld zijn. Als David Beckham een bepaalde broek draagt, of DJ Tiësto een bepaald shirt aanheeft; daar zijn ze gevoelig voor. Het zijn stijliconen.
Jongeren identificeren zich met hun sterren en elke slimme marketeer weet dat (zoals jij het zegt, jongeren eigenlijk geen keuze máken) ze met sterren een trend kunnen ontlokken.

Mee eens?

@Mattijs

'...jongeren zelf kiezen wat ze 'vet cool' vinden...'? Daar zet ik mijn hevige twijfels bij. Ik geef marketing op een MBO college, en als ze ergens gevoelig voor zijn, dan is het de trend die op dit moment heerst. Of hun vrienden de artikelen nu hebben of dat de media het gaaf brengt. Maar zelf een keuze maken; ho maar.

Ik denk dat Christijan Albers talgebruik valt onder de noemer 'bedrijfscultuur' zoals Yuppen bijvoorbeeld een 'VrijMiBo'hebben en allerhande Engelse termen hebben geïntegreerd in hun taalgebruik. ('Even een meeting houden om de Unit te outsourcen omdat die niet profitable is').

Maar inderdaad; als je er niet in zit klinkt het erg eng.

Mijn haren gaan ook recht overeind staan als ik Christijan Albers 'Maximum Attack' hoor zeggen.

Het gaat niet om het 'er doorheen prikken' van kinderen. Het gaat om de passendheid. Een bank die 'vet cool' o.i.d. zegt, is net zo ongeloofwaardig als een leraar of ouder die dat zegt. Omdat ze te oud zjn. Een bank heeft als merk de verkeerde gevoelsleeftijd. Doet denken aan veertigers en vijftigers die op de nieuwste Puma's etc. lopen.

Een sportschoenenmerk, elektronicamerk of snoepmerk kan er denk ik eerder mee wegkomen omdat ze een jongere gevoelsleeftijd hebben. Veronica zat indertijd met 'keihard de lekkerste' enzo vaak net op het randje, maar slaagde er toch ook lang in om geloofwaardigheid te behouden.

hierbij de link
http://www.vpro.nl/ programma/detoekomst/ afleveringen/27029984/

@Rudi:

Het gaat erom wat ABN als jeugd bestempeld. is nogal een wijd begrip.

High potentials op SL? Hebben wij niets beters te doen?

Een kijkje in de wereld van hardcore SLers: check deze doc van VPRO van een tijd geleden, gaat over twee second life bezoekers: http://www.vpro.nl/programma/detoekomst/afleveringen/27029984/
High po's? oordeel zelf!

@mathijs in het artikel in dagblad de pers werd dat vermeld. en ik vond het hele artikel zo wie zo het intrappen van een open deur. Natuurlijk werkt het niet om de jongeren op een niet authentieke wijze te benaderen.

En even in het algemeen: Ik kan nergens uit opmaken dat de schrijver beweerd dat Second Life voor nerds is. En wat dan nog: Jongeren kunnen toch ook nerds zijn? Nerds kunnen toch ook jongeren zijn?

Zie het als een subcultuur. En probeer een subcultuur maar eens goed te bereiken. En dat is de essentie, daar slaan Marketeers de plank mis. Am I right?

@Rudi: Het heeft raakvlakken, maar is het niet een beetje off-topic? het gaat er toch om dat marketeers jongeren niet kunnen bereiken op de manier waarop zij denken dat dit wel lukt?

@ Jeroen. In het artikel werden 2 beweringen gedaan:

1. Second life is alleen voor nerds
2. ABN AMRO zit in second life voor de jeugd

Punt 1 klopt niet, want uit het onderzoek van EPN blijkt dat de gemiddelde SL bezoeker hoogopgeleid is en veel sociale contacten heeft. Dus eerder het profiel van een high potential dan een nerd zoals beweerd in het artikel in dagblad de pers.

Punt 2 klopt niet want ABN AMRO heeft een vestiging in de second life versie voor de volwassenen. Voor de jeugd heb je een variant van Second life.

Hopelijk is het wat duidelijker waarom ik het geen goed artikel vond.

@Rudi:
Even ter nuancering: "er klopt geen snars"...is dat je mening of kun je het ook onderbouwen? het is nogal een stelling. Welke argumentatie hangt achter de preferentie voor EPN boven EUR?

Ik vond het niet zo'n goed artikel eigenlijk. Wat er in stond over Second Life sloeg nergens op. Alle bezoekers van Second life zijn Nerds en ABN AMRO zit er alleen maar in voor de jeugd? terwijl er second life is voor 1-18 dus er klopt geen snars van die beweringen die er in dat artikel gedaan worden. Ik heb een mail gestuurd naar de redactie dat ze maar het volgende rapport moeten lezen:
http://www.epn.net/interrealiteit/Second_Life-Het_Tweede_Leven_van_Virtual_Reality.pdf

Het is mij altijd opgevallen dat jongeren zelf kiezen wat ze 'vet cool' vinden of juist niet. Zorgvuldig wegen ze af of het in hun lifestyle past. Marketeers moeten dan ook meer appelleren aan de lifestyle van jongeren dan ze direct proberen aan te spreken.
Iets dat totaal niet voor jongeren bedoeld is kan daarom een volledige hype worden, in tegenstelling tot een product dat zich geprobeerd heeft toe te spitsen op jongeren. Vreemd? Niet helemaal: vooral de jongeren in de 'vet cool-doelgroep' doet zich graag ouder en interessanter voor dan ze zijn.
Met dien verstande dat ze heel bewust producten, merken (of nog specifieker; lifestyle products) uitkiezen die bij hun imago passen.

Ik ben zelf 23, misschien dat ik me iets beter kan identificeren met de doelgroep. Maar dan nog: het is moeilijk gestalte te geven aan dit fenomeen.