Kinderreclame wordt verboden

En hier de Bond van Adverteerders:

Helen Faasse, directeur BVA: ?Rosenmöller weet met zijn uitspraken goed op het sentiment te werken, maar hij gaat wel erg kort door de bocht. Iedere nuance ontbreekt en ook de onderbouwing is wankel. De obesitas problematiek is zeer complex en laat zich niet oplossen door een reclameverbod. Zo spelen er veel meer invloedsfactoren mee, zoals beweging, lifestyle, gezin en cultuur. Ook is de relatie tussen commerciële communicatie en ongezond eetgedrag niet wetenschappelijk bewezen.?
BVA sluit zich aan bij CMC partner VEA in de gedachte dat de branche haar verantwoording moet nemen door haar communicatiekracht positief aan te wenden, bijvoorbeeld door mee te werken aan overheidscampagnes die een gezonde levensstijl promoten. Helen Faasse: ?Een voorbeeld van door de industrie ondersteunde consumentenvoorlichting is ook ReklameRakkers, dat kinderen tussen de zeven en twaalf jaar onderwijst over de werking van media en reclame.?
Volgens Faasse gaat Rosenmöller ook volledig voorbij aan de strenge en afgewogen zelfregulering, die de industrie en de communicatiebranche zichzelf opleggen. Faasse wijst in dat kader ook op de recente verklaring van de vereniging van de Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie, FNLI. Daarin staat dat de voedingsmiddelenindustrie op termijn geen reclame meer gaat maken die gericht is op kinderen onder de zeven jaar. Het verbod moet gaan gelden voor alle media op alle tijdstippen. FNLI stuurt een voorstel hierover binnen twee maanden naar de stichting Reclame Code. Dat moet leiden tot een aangescherpte voedingscode, die mede door BVA wordt gesteund. Faasse: ?Een dergelijk initiatief bewijst dat de industrie haar ogen niet sluit en wel degelijk haar verantwoording neemt.?

Stichting Reclame Rakkers kwam vandaag (uiteraard) met een persstatement, bij deze:

Stichting Reklame Rakkers verwacht geen enkel effect van een verbod op snoepreclame voor kinderen tussen de 7 en 12 jaar, maar pleit voor het verbeteren van de mediawijsheid van kinderen door middel van opvoeding en onderwijs.

Stichting Reklame Rakkers is het niet eens met een verbod op reclame voor kinderen tussen 7 en 12 jaar oud. Daarmee onthoudt de maatschappij zich van de verantwoordelijkheid om kinderen op een veilige manier op te leiden tot bewuste en kritische kinderconsumenten. Het gezamenlijk creëren van een verantwoorde commerciële omgeving (door middel van zelfregulering), waarbinnen kinderen de gelegenheid krijgen om op een veilige manier met traditionele en nieuwe vormen van commercie te leren omgaan, is misschien een minder populaire maatregel maar levert betere resultaten op en is gebaseerd op de visie dat kinderen recht hebben op educatie over de wereld om hen heen.

Het gaat Reklame Rakkers niet om het af- of beschermen van kinderen tussen 7 en 12 jaar ten opzichte van vermeende kwalijke invloeden van de media en hen te zien als willoze slachtoffers, maar juist om kinderen te helpen op een bewuste, kritische en actieve manier onderdeel uit te maken van deze fundamenteel gemedialiseerde maatschappij. Stichting Reklame Rakkers is ontstaan vanuit een behoefte van de overheid, ouders en leerkrachten aan begeleiding en coaching van kinderen, zodat zij in staat blijven bewust en kritisch hun eigen beeld van de wereld te vormen en in staat zijn hun eigen keuzes te maken. Het rapport van de Raad voor Cultuur ?Mediawijsheid, de ontwikkeling van nieuw burgerschap? uit juli 2005 onderschrijft deze visie volledig.

Reklame Rakkers waarschuwt dat een snoepreclameverbod niets zal helpen in het gevecht tegen overgewicht. In Zweden geldt al langer dan 15 jaar een reclameverbod op kinderen onder de 13 jaar, terwijl kinderen in Zweden nog steeds significant dikker zijn dan in Nederland (zie bijgevoegde grafiek). Het overgewichtprobleem is een ingewikkeld verschijnsel dat slechts door aanpassing van lifestyle en eet- en bewegingspatronen van vooral ouders te keren is. Reklame Rakkers ziet graag dat mogelijke maatregelen door de overheid de nadruk leggen op aspecten die daadwerkelijk en meetbaar effect teweeg brengen.

Den Ouden heeft hiermee een goede zet gedaan, want hij helpt hiermee een slopende discussie de wereld uit.

Hetgene wat de maatschappij wil is gebasseerd op het ideële moment. Maar daarmee heb je nog niet een restricitieve maatregel. Want binnen het normatieve en actuele fundament rammelt het aan alle kanten. Dus ik weet niet hoe ze dit in praktijk willen uitvoeren.
Den Ouden zorgt enkel voor een versnelling van deze zinloze strijd.

sint-maarten moet natuurlijk ook ogenblikkelijk worden afgeschaft

Hoe halen de mensen het in hun hoofd om zomaar snoep te geven aan kinderen.

Eens met Den Ouden van FNLI; dit helpt geen jota. Doe iets concreets om de ouders aan te pakken die de grote boosdoeners zijn voor het overgewicht van die kids. Net als bij een verbod op drankreclame: wordt er minder alcohol geconsumeerd..?