LET OP- HET TELEVISIE-LANDSCHAP VERANDERT!

Hallo Erwin,
scherp moet je in deze kapitaalkrachtige industrie altijd blijven en ben ik dus helemaal met je eens. Waar we wellicht over verschillen is dat mijns inziens veel mensen helemaal geen interactiviteit willen, maar juist grote passiviteit. Voorbeeld: waarom gaan zo velen naar voetbal (tv-kijken, bezoeken) i.p.v. "interactief" dus zelf spelen? Je mening dat veranderingen heel snel kunnen gaan deel ik, al zie ik dat niet voor of bij een groot deel van de populatie plaatsvinden. De kracht in de toekomst zal m.i. sterk op segmentatie doorborduren: relatief kleine populaties die precies aangeboden krijgen (!) wat zij willen. Daarboven blijven massamedia vooralsnog een grote rol spelen. Als je bijv. naar de dagbladen kijkt is er al aardig wat oplage verdwenen, maar welk mediumtype realiseert tussen 07 en 10 uur in de ochtend nog steeds zo gigantisch veel bereik/effect? Waarom schakelen zo veel retailers zo vaak dagbladen in? Echter niet omdat ze aandelen papier hebben! Kortom: we delen elkaars mening dat je wel degelijk scherp moet blijven op nieuwe ontwikkelingen en daar waar nodig tijdig op in moet springen, maar ik kan me voorstellen dat dit alles wel in context van het totaal beleefd moet worden.

Hoi Jacques,
Ik voel dat ik hierop moet reageren.
Natuurlijk verandert het televisie-landschap. De vraag is natuurlijk: waar leidt dit dan toe?
Je maakt een vergelijking met de radio van voorheen. Je zou nog eerder in de tijd kunnen kijken: toen radio net ontstond bestond de content uit hoorspelen. Media evolueert...

Het grote verschil is echter dat we de afgelopen eeuw steeds betere 1-richtings massamedia kregen: van krant, via radio naar televisie. Wat er nu echter gebeurt is dat alle media met batterij, stekker of accu integreren in 1-nieuw medium dat internet als drager heeft. Alles integreert: telefoon, radio, MP-spelers, navigatiesystemen, televisie, DVD spelers en wat nog meer. Dit nieuwe medium heeft 'Internet' als drager. Dit is geen 1-richtingsmedium maar een 2-richtingsmedium. Als gevolg is de consument de baas. Die bepaalt wanneer er wat wordt gekeken. Op commando. Net als een hofnar aan het hof: 'doe eens wat leuks'. Alle content is straks beschikbaar. Alle films, alle documentaires, alle spelletjes, alle games. Om ons te helpen een keuze te maken zullen personal media agents (mediamerken die ons werkelijk begrijpen) ons (wereldwijd) terzijde staan. Dat is hoe ik het zie veranderen in een notedop. (Ik heb dit niet even snel bedacht maar afgelopen jaar een onderzoek naar gedaan -boek verschijnt 12 augustus, de dag voor de Talpa launch.. Zie ook http://www.mensmerk.nl.)

Dus ja, inderdaad, het verandert niet zo snel. Maar nee, pas op, veranderingen kunnen heel snel gaan. Zie de ontwikkelingen in de muziekindustrie. Het is dus wel voortdurend scherp blijven.