Home/
Onderzoek/
‘Leaserijder is merktrouw’

‘Leaserijder is merktrouw’

Kari-Anne Fygi

Onderzoek /
19 november 2008, 9:50 /
Reacties 1 /
Views 3811

De leaserijder is merktrouw en een gewoontedier, concludeert Opel naar aanleiding van een onderzoek onder ongeveer 1.200 leaserijders.

'Het lijkt alsof veel leaserijders erg zijn gehecht aan hun routines', meent Opel. Slechts 16 procent heeft meegedaan aan de filevrije dag die op 9 oktober werd gehouden, terwijl het grootste deel wel op de hoogte was van het initiatief.

Gewoontedier omdat onder andere ruim 70 procent van de Nederlandse leaserijders voor het werk nooit gebruik maakt van het openbaar vervoer. De belangrijkste opgegeven redenen zijn tijdsverlies en inflexibiliteit.

Bijna de helft van de respondenten vindt het belangrijk om een hypermoderne auto te hebben, vooral omdat 'ze er zelf in moeten rijden' of omdat het belangrijk is voor hun functie. De opties, de uitrusting, het merk en de hoogte van de bijtelling zijn belangrijke aspecten bij de keuze voor een leaseauto, maar de uitstraling van het model is het belangrijkst.

Verder is ook het huidige merk een belangrijke factor bij de keuze voor een nieuwe leaseauto; 40 procent zegt weer voor het huidige merk te kiezen wanneer ze een nieuwe leaseauto mogen uitzoeken.

Vrouw
15 procent van de leaserijders is vrouw. Opvallend is volgens Opel dat vrouwen vaker kiezen voor veiligheidsaspecten in plaats van innovatieve snufjes bij de keuze van een leaseauto.

Bij de keuze voor een leaseauto geven mannen vaker de voorkeur aan interessante opties, terwijl vrouwen vaker merktrouw zijn. Verder geven vrouwen meer dan mannen aan dat hun leaseauto is uitgezocht door hun baas of partner.

BNR
Bijna driekwart van de leaserijders luistert onderweg dagelijks naar hetzelfde radiostation.

BNR is met 22 procent de populairste zender onder zakelijk rijdend Nederland. Daarna volgen Radio 538, Radio 1 en 3FM. 8 procent luistert naar eigen muziek van cd of mp3 en voor 14 procent verschilt de keus voor een radiozender van dag tot dag.

vorig artikel volgend artikel Sinterspam? Reckitt verslaat FMCG 'usual suspects'