‘Let’s beat them’ met de TROM-PET

Daniëlle Schouten

Marketing /
10 May 2008, 13:00 /
Reacties 7 /
Views 7479

Onder het motto 'Let's beat them!' introduceerde Heineken donderdag haar nieuwe EK gadget: de TROM-PET. Geen luid trompetgeschal, maar tromgeroffel gaat dit jaar het stadion domineren.

Door schade en schande wijs geworden heeft de bierbrouwer er dit jaar voor gekozen haar merknaam in z'n geheel niet te vermelden op de gadget, omdat ze wederom geen sponsor is van het EK. Zoals bekend werd de luidsprekerhoed mét logo in 2004 in Portugal geweerd en waren er in 2006 nog twee varianten van het Jagershoedje, met én zonder logo. Dit jaar dus alleen zonder vermelding. De kans is dan ook groot dat fans met de TROM-PET zonder enige moeite elk stadion in mogen en hun trommelkunsten kunnen gaan vertonen.

Voor de introductie van de TROM-PET werd een getrommeld nieuwsbericht verzorgd door Joop van Zijl.

Na de luidspreker- en jagershoed, had Heineken een reputatie van succesvolle gadgets hoog te houden. Heineken liet zich dan ook al begin 2007 inspireren voor de nieuwe EK gadget tijdens de Nationale Marketing Strijd, een jaarlijks terugkerend evenement voor academische marketingstudenten. De finalisten van het evenement kregen van hoofdsponsor Heineken de opdracht om voor het EK 2008 een nieuwe gadget te bedenken.

Het winnende team bedacht een reddingsvest. Met als idee erachter: Heineken redt de Nederlandse supporter en de Nederlandse supporter redt het Nederlandse elftal. Het vest kende de mogelijkheid om het op te blazen tot? juist, een trommel.

Update 16 mei
In Petten organiseerde Heineken een klein buurtfeestje ter gelegenheid van de introductie van de TROM-PET. Alle inwoners kregen een TROM-PET en er was een drumband ingehuurd om de stemming erin te krijgen.

Foto: Jan-Willem Wolf

vorig artikel volgend artikel KIKA inzamelingsinitiatief op Coodle.nl M2W congres Chicago

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 7

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ja, erg leuk gedaan hè, zie je niet veel, zo'n gezamenlijke reclameactie.

ThE_ED

Tue 27 May 2008, 16:12

@The_ED: briljant!!!

Daniëlle Schouten

Tue 27 May 2008, 13:06

Nu ook in een 1-2tje met Holland Casino
http://www.youtube.com/watch?v=T2SjREauO4Q

ThE_ED

Mon 26 May 2008, 17:40

@Peter: dank voor de link en de moeite, ik heb de foto in het bericht geplaatst.

Danielle Schouten

Sat 17 May 2008, 13:49

@Daniëlle: Er staat een foto op deze link.
http://www.flickr.com/photos/ingeliefhebber/2494852963/

Ook heb ik Heineken aangeschreven of, en zo ja waar, er nog foto's en film gepubliceerd gaan worden. Ik kreeg als reactie een drietal foto's toegestuurd. Geinteresseerd?

peter.g.jonesy

Fri 16 May 2008, 20:28

@Peter: Leuke actie van Heineken zeg! Heb je misschien foto's?

Daniëlle Schouten

Thu 15 May 2008, 20:48

Zojuist heeft Heineken in ons dorp Petten (trom-Petten... snap je?) en leuke actie gedaan. Alle inwoners kregen een Trom-Pet aan huis afgeleverd en om 19:00 uur was er op het dorpsplein een klein feestje georganiseerd, inclusief drumband. Er waren zelf kaartjes te winnen voor oefen-duels van het Nederlands elftal.
In tegenstelling tot wat het artikel vermeldt, staat op de Pettense Trom-petten wel de merknaam Heineken.
Het enige dat miste op het feestje was het Heineken bier, maar dat mocht de pret niet drukken. Heineken bedankt!

Peter

Thu 15 May 2008, 20:34