Levi: Second Life is een hype

Wat doet men tijdens de Kerstdagen op Second Life.

25-12-2006 10.30 uur

Total Residents: 2,169,447
Online Now: 8,923
0,411 % online

Hype of niet

@Bruins

Levi heeft gelijk. Second life is een hype. En hyves ook. Een game als Runescape met meer dan 5 miljoen deelnemers, soms 270.000 tegelijk on-line, kreeg nooit deze media aandacht. Kinderen spreken al jaren af in deze virtuele wereld. Maar met Second life kunnen volwassenen nu ook, een inhaalslag maken. En een hype kan natuurlijk altijd uitgroeien tot een belangwekkend en belangrijk verschijnsel. En dan heeft Levi toch nog steeds gelijk. Dat is mooi, en slim van die Levi. Je moppert wat op het publiek, en je zegt niks.

klopt.
Binnen nieuwe producten wordt nu op 'oude' manieren geadverteerd. Daar win je de gunst niet mee.
De kansen liggen juist in interactie en het aanhaken aan de activiteit die de consument bedrijft.
De advertentie kan onderdeel zijn/ worden van de activiteit.

Daar liggen de kansen. Het vergt alleen een andere mindset en kijk op consumenten, merken en diensten.

@Bruins
Wat ik alleen maar wil zeggen: zo lang het de meeste marketeers nog ontbreekt aan het lef of de creativiteit om op een echt goede manier gebruik te maken van een massaal netwerk als Hyves (dwz op een manier die niet push, maar pull is), dan verbaast het me dat er wel geld in niches als dit wordt gestopt. That's all.

Experimenteren moet, maar kan ook op plekken waar hun doelgroep WEL daadwerkelijk zit, daar valt nog zoveel te leren. Ik zou persoonlijk eerder daar m'n geld in stoppen dan in een (for experiments sake) virtuele wereld waar hun doelgroep niet of in zeer kleine getale rondloopt.

@ edward: mee eens.

De vergelijking verbaasde mij alleen. Ik snap het 'overinvesteren' in die wereld ook niet.

Ik richt me liever op mijn doelgroep dan op een ?marketeersproduct?.

Elke marketeer zou zich moeten afvragen waar zijn (of haar) doelgroep zit en wat deze gaat doen.

Als de consument regeert, dient de marketeer vooral te kijken en luisteren naar die consument.

Ik let liever op mijn doelgroep dan op andere marketeers (en hypes).

Als SL echt de toekomst heeft, dan verdubbelt de doelgroep en daar wordt elke marketeer vrolijk van (ik wel tenminste).

Second Life, Active Worlds... nu is het moment om ervaring op te doen in virtuele werelden om deze later (in de dan leidende virtuele wereld) te benutten.

"Second Life is niets meer dan een drug voor mensen die niet tevreden zijn met hun echte leven." is misschien inderdaad wat ongenuanceerd.

Maar de genuanceerde versie is dat er wel één kern van waarheid in zit: Second Life is voor een (relatief) kleine groep mensen die zich (heel intensief) onderdompelt in een virtueel tweede leven.

In dat licht heeft de aandacht van allerlei (massa)marketeers wel wat weg van een hype.

Ik ben een groot voorstander van meer experimenteren in de marketingwereld, waar de schijnzekerheid van de grp nog altijd regeert. Maar als je je realiseert dat bv. (veel massalere) virtuele netwerken nauwelijks goed worden ingezet door marketeers, dan mag je al die aandacht voor Second Life wel wat overdreven noemen, lijkt me.

"zie Second Life als een experiment, een ontwikkeling in interactiviteit.."

Precies!! Second Life is leuk om in te experimenteren maar niet 'meer' om massaal in te investeren. Dan had je er bij het begin al bij moeten zijn. Over een jaar is er weer iets nieuws ontwikkeld. Een kwestie van afwachten.

Samengevat; een goed stuk van Levi ook al bevat het een mening die veel mensen "nu" nog niet willen horen.

"Second Life is niets meer dan een drug voor mensen die niet tevreden zijn met hun echte leven."

Dit lijkt mij juist de reden om wel in te stappen, als er iets is waar 'verslaafden' behoefte aan hebben is het wel het volgende shotje. Het merk kan een ingredient worden van deze 'drug'.
Weet iemand tot hoever een junk wil gaan voor zijn drugs, Die gaat dus niet zitten zappen tijdens de commercial-break, zeker niet als dat onderdeel is van zijn wereld....

Misschien wordt het geen mainstream, maar het zegt wel iets over de richting van de markt en de mogelijkheden die er zijn.

Vreemde vergelijking dus....

Wells Fargo is volgens mij al een tijdje niet meer actief in SL. Het kostte hun teveel en de drempel voor klanten om er gebruik van te maken was te hoog. Ze zijn daarop verhuisd naar Active Worlds.

Ginko is op dit moment de bekendste bank in SL.

Er is in mijn ogen niets mis met de doelstellingen die ABN AMRO heeft in SL. Ze pakken misschien iets te groot uit, maar goed, het is ook De Bank;-)

Opmerkingen als die Levi maakt als dat SL "niets meer is dan een drug voor mensen die niet tevreden zijn met hun echte leven" zijn gewoon dom en kortzichtig. Typisch iemand (op basis van de info die ik nu heb) die wel eens wat gelezen heeft over SL maar het verder niet echt wil begrijpen. En van dat soort figuren zijn er iets teveel op dit moment.

@Ewald: precies. Ik vroeg Levi tijdens MarketingLive of het nu dom is van ABN Amro om in SecondLife te stappen en hij zei dat het niets meer toevoegde.
Er zit al jaren een bank in, Wells Fargo en die hebben alle eer al gehad. Waarom moet abn amro er dan nog in? Het is inderdaad een kwestie van hypes nalopen en niet nadenken voor je iets doet.
Je moet Levi niet ophangen aan zijn kritiek op SecondLife, het gaat om marketeers die nieuwsgierig zijn en vol passie achter iets aan gaan. Marketeers moeten nieuwe dingen proberen en niet vanuit het gevoel opereren dat ze-het-ook-maar-eens-moeten-proberen.

Levi zei niet dat je er niet in moet stappen. Hij zei dat het een van de 100 nieuwe mogelijkheden is, en dat je je eigen plan moet trekken. Hij doelde slechts op de luiheid van de marketeers die van de ene hype naar de andere hollen. Uit afschuw voor de reactieve marketeer die geen eigen plan trekt maar elk kwartaal weer met de nieuwste hype mee gaat doen, uit angst om iets te missen. Die angst om iets te missen, daar ging het over.

Of zou hij dit dusdanig gezegd hebben om de discussie zuurstof te geven?

En: hypes hoeven niet verkeerd te zijn.

Vreemd toch. Vorige week sprak ik nog met Alfred Levi over Second Life, op het Nima Societal Event. Levi betuigde daar juist hoe belangrijk het was om nieuwe interactieve media en community's als marketeer daadwerkelijk uitgeprobeerd te hebben. Daarbij noemde hij Hyves en met name ook Second Life, waar hij naar eigen zeggen zeker had rondgekeken. Maar ook weer niet te veel, want je moet jezelf immers breed informeren.

We waren het er daar in Noordwijk over eens dat Second Life inderdaad nogal hyperige trekjes had en dat adverteerders over elkaar heenbuitelen om maar vooral niet de boot te missen. Maar om het nu maar meteen bij het grof vuil te zetten is ronduit kortzichtig. Second Life is de voorloper van de meer geavanceerde virtuele community's die nog zullen volgen. Die zullen veel toegankelijker en technisch beter zijn dan Second Life. Hun invloed op het veranderende publiek zal groot zijn. Wie nu experimenteert in Second Life, kan straks ook makkelijker in die werelden instappen. Second Life negeren is dodelijk voor marketeers. Inderdaad: dit advies van Levi is weggegooid geld.

@Yme: volkomen eens.

Is denk ik onmogelijk te zeggen of SecondLife als marketingtool een hype is. Eerst maar eens resultaten afwachten. Ik denk dat het verassend mooi wordt.

Levy trapt een zogenaamd heilig huisje omver om vervolgens met enorme platitudes (zoek de consument op!!) de zaal naar huis te sturen. Twijfel zaaien is een ding, echt advies geven een ander.

Ik vraag me af of hij zelf wel eens langer dan 1 minuut in Second Life heeft rondgekeken. De adverteerder die gaat betalen voor het advies van iemand die onderstaande zegt gooit namelijk 100% van zijn geld weg.

"Second Life is niets meer dan een drug voor mensen die niet tevreden zijn met hun echte leven."

"Hij haalde scherp uit naar alle marketeers die nu bang zijn iets van de hype te missen en met een diepe plons in het Second Life-gebeuren springen."

Amen.