Light-varianten als apart merk

Niels F.C. Willems

Merken /
17 April 2008, 20:54 /
Reacties 3 /
Views 4781

'Zero' is naast een cola-light ook een lemon-lime drankje zonder suiker. Sprite Zero.

Het is de strategie van Coca-Cola om van light-varianten aparte merken -met eigen positioneringen- te maken.

Al langer had men Coca-Cola Light. Dat was nooit zomaar een suikervrije varaint. Het was een eigen, zelfstandig merk. Althans dat was altijd de bedoeling. Het moest een apart merk zijn dat aantrekkelijk was voor vrouwen.

Om ook mannen aan te spreken met een cola light-variant, introduceerde men (veel) later Coca-Cola Zero en Sprite Zero. Ook deze productvarianten kregen een eigen merkpositionering. Het legde ze geen windeieren: Coke Zero bleek de meest succesvolle introductie in de supermarkt van 2007 te worden.

vorig artikel volgend artikel Coca-Cola Zero: succesvolste productintroductie in 2007 Cendris bewijst de markt een dienst

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

@Goedele: een blijvertje hoeft nog geen geld op te leveren. Hoeveel mensen ken je die zijn overgestapt naar productn van de CocaCola familie, of die er meer van zijn gaan drinken? En hoeveel geld pompte CocaCola hier niet in?

Ik geloof je pas als je kan laten zien dat sinds Coke zero en bij gelijkblijvende marketing bestedingen de gemiddelde groei t.o.v. de markt is toegenomen. En dat zal je tegenvallen.

gijs bos

Sun 13 Jul 2008, 22:53

@gijs bos: Ik denk dat je wat overdrijft. Akkoord, Cola heeft enkele producten gelanceerd waar absoluut niet gekeken werd of die geschikt waren voor de markt. Zoals de Vanille Coke, in Amerika populair, maar - zoals te verwachten - geen succes in Europa.

Met Coke Zero is het echter anders. Een duidelijke positionering die in mijn omgeving zeker aanslaat. Volgens mij een blijver.

Goedele

Sun 13 Jul 2008, 21:04

Ik begrijp het alleen als een defensieve move, waarbij ze het light merk beschermen tegen stoerdere merken.

En leuk dat ze zeggen dat het een succesvolle product introductie was, maar met hoeveel % daalde de omzet van cola light en regular?

Lijkt me bovendien een dure hobby om zoveel merken in de lucht te houden. Anyway, over een jaartje of 3 zien we wel of die merken nog bestaan.

gijs bos

Sat 12 Jul 2008, 8:59