Locatie-adverteren in Singapore

Jos Birken

Mobile /
17 October 2007, 19:36 /
Reacties 4 /
Views 8497

Je kunt je kont niet keren of er gebeuren leuke dingen in Singapore. Deze week kondigt M1, 's lands tweede mobiele provider, een nieuwe dienst aan: adverteren op basis van locatie.

Met name retailers en winkelcentra hebben nu de mogelijkheid tekstadvertenties te sturen naar M1-abonnees die zich in de buurt van hun filialen bevinden. Ondanks alle recente ontwikkelingen op het gebied van locatiemarketing (Nokia's overname van Navteq, Google Maps for Mobile, etc.) werkt de nieuwe dienst overigens niet via GPS, maar simpelweg op basis van nabijheid van celtorens.

Afgelopen weekend is een succesvol experiment gedaan met zeven zones, waarin zich een 70-tal winkelcentra bevonden. (De winkelcentrumdichtheid in Singapore grenst aan het ongelooflijke.) Vanaf november a.s. gaat de boel landelijk.

Overigens kunnen adverteerders niet alleen segmenteren naar locatie, maar ook naar consumentenprofiel. Die gegevens zijn afkomstig uit de M1-abonneedatabase.

M1 biedt de nieuwe dienst aan in partnership met 's lands dominate krantenconcern, Singapore Press Holdings. Advertentie-SMSjes kunnen worden verstuurd naar zowel abonnees als prepaid-klanten, omdat ontvangst gratis is (dat is in Singapore niet vanzelfsprekend, hangt van je abonnement af).

Het lijstje klanten-van-het-eerste-uur voor de nieuwe dienst laat zien uit welke hoek de meest gerede interesse komt: Citibank, Tangs (warenhuisketen), en Coffee Bean & Tea Leaf (locale Strabucks-concurrent).

vorig artikel volgend artikel Trots op Nederland? ABN Amro Elevator Pitch II: boter bij de vis

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 4

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

GPS lijkt me nauwkeuriger. Maar geheid dat wij dit binnenkort ook krijgen.

Jon

Wed 07 Nov 2007, 21:57

@Toine: ik vroeg me ook al af waar die consumentenprofielen die ze beloven nu precies vandaan kwamen. Het persbericht blijft daar vaag over, ik heb kort iemand van SPH gesproken die zegt dat het allemaal bij M1 vandaan komt maar dat er plannen zijn om te koppelen aan Zapcodegedrag (brrr en interessant tegelijk). Data-volumes blijven een punt van zorg maar de test was veelbelovend en ze houden het in de gaten.

Wordt vervolgd, zodra ik weer terug ben in Singapore, over ruim een week :)

Jos.

Thu 18 Oct 2007, 19:59

Interessant. Turkcell heeft dit ook al eens op grote schaal geprobeerd, maar die hadden toen moeite met de hoeveelheid te verzenden data. Gevolg was dat abonnees hun advertentie pas ontvingen uren nadat ze een locale Starbucks-concurrent passeerden.

M1 lanceert zijn location based services in samenwerking met de Singapore Press Holdings (zo haal ik uit het persbericht) een grote dagbladuitgever die reeds adverteerderscontacten heeft. SPH deed al aan proximity marketing via het initiatief http://www.zapcode.com.sg/, een tweedimensionale barcode in kleur.

Voegt SPH ook profieldata toe aan de database die voor LBS gebruikt wordt Jos?

Toine v/d Heijden

Thu 18 Oct 2007, 12:23

Ik mag toch hopen dat je in ruil voor die spam enige korting krijgt op je abonnement. Als we dat hier ook krijgen hoop ik in ieder geval niet dat mijn provider (Vodafone) er aan mee gaat doen.

Als ik het goed heb staat regelgeving hier ook ongevraagd toesturen van advertenties in de weg?

ThE_ED

Thu 18 Oct 2007, 11:13