MVO wordt categorievoorwaarde

Zelf heb ik ervaren dat het helpt om bij MVO te kijken naar 2 aspecten; de ACTIVITEITEN en de COMMUNICATIE van een organisatie. Cosmetische MVO of greenwashing is het verschijnsel waarbij MVO wel wordt gecommuniceerd maar niet, of onvoldoende, is geactiveerd. Hierbij de definitie van MVO zoals ik die hanteer. " Kenmerk is dat bedrijven en organisaties proactief blijk geven van oprechte maatschappelijke betrokkenheid door hun eigen kerncompetenties in te zetten voor een betere samenleving. Essentieel hierbij is dat MVO integraal onderdeel uitmaakt van strategie en activiteiten. Bijkomend aspect is dat organisaties het belang van hun imago onderkennen; zowel naar de buitenwereld (consumenten, media, overheid) als naar de binnenwereld (medewerkers)."

@Bas

Wellicht is het verstandig om een duidelijke definitie op te stellen van MVO en Duurzaam Ondernemen. Mijn inziens worden deze door elkaar gehaald en te snel en te makkelijk ingezet in add campagnes. Dit alleen omdat het moet (de consument vraagt ernaar). Neem bijvoorbeeld het IKB-logo. Dit logo is in het leven geroepen door o.a. Unilever en Friesland foods. Tegenwoordig is drop zelfs IKB-proof en verse groente heeft geen IKB logo. Kortom, de verkeerde partijen bepalen de invulling. Eens dat de discussie moet gaan over juiste manier van koppelen 'sociale betrokkenheid' en marketing van bedrijf/producten & diensten.

@Flip

MVO is wel degelijk (ook) een marketinginstrument. Het staat ook niet voor niets voor Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen. Dat je MVO ook inzet om doelgroepen aan je te binden wil echter niet zeggen dat het dan niet duurzaam en windowdressing is. Dat zegt meer iets over de inflatie van het begrip marketing.
'Greenwashing' is inderdaad een actuele discussie, maar gaat er vooral over dat je beweert duurzaam te zijn terwijl dat niet of nauwelijks zo is. 'Iets beweren dat niet waar is' is in mijn optiek nog steeds niet hetzelfde als marketing... Kortom, marketing en MVO horen bij elkaar. Consumenten vragen ook om duidelijk over de duurzaamheid van de producten of merken die ze kopen. De discussie moet m.i. daarom gaan over hoe je MVO en marketing op de juiste manier aan elkaar koppelt.

Ik ben enigzins verbaasd over het feit dat jullie deze rubriek MVO marketing noemen. Alsware MVO een marketing instrument. Ik zie het eerder als een corporate communicatie tool, welke duurzaam in de organisatie moet zitten en niet als een marketing instrument om je bedrijf goed te doen lijken. Dat zou windowdressing zijn. Die discussie is ook al gaande. Is het een idee om MVO marketing te splitsen, zodat er een verschil wordt gemaakt tussen MVO en marketing? Alvast dank! Mvg, Flip