Managementboek van het Jaar

Hoi, kwam deze weblog tegen via het zoekwoord blue ocean. Ben net afgestudeerd op de uvt(richting marketing management). Heb dit boek ook aangeschafd en als toekomstig marketeer ben ik van plan om meer van zulke literatuur aan te schaffen om mijn kennis uit te breiden op het gebied van strategische marketing. Iemand suggesties?

Alvast bedankt.

@ Marlon: dan is het goed ;-)

@ Stephan. Ik heb jou een keer meegemaakt als spreker voor een groep RAI-markeeteers. Ik sprak daar toen ook en was erg onder de indruk van de passie die jij in jouw voordracht over blogs legde. En daar was ik niet alleen in, het publiek genoot toen ook. Ik kan me daarom niet voorstellen dat je een cynicus bent. Misschien was het alleen dat ik je reactie zo interpreteerde.

@ Marlon: Als je me persoonlijk zou kennen weet je dat ik juist nooit cynisch ben. Ik ben een ondernemer, maar word juist een beetje moe van mensen die het alleen bij voornemens laten, ik ben meer van voornemens ook uitvoeren en dat is juist niet cynisch.

Goed idee! Jazeker, heb het boek onder meer gebruikt voor de herpositionering van een challenger brand in de energiemarkt. Binnenkort gaan we de nieuwe positionering vertalen in een concreet communicatie-initiatief. Daarnaast heb ik onlangs twee start-ups van merkidentiteit en positionering voorzien onder meer op basis van de inzichten van het boek.
Mijn ervaring is wel dat gevestigde marketeers en merken avers zijn van ingrijpende herorientaties, herdefinities of herpositioneringen zoals in Blue Ocean voorgestaan. Maar als marketingadviseur vind ik dat wij het vuur brandend moeten houden.

Ik overweeg het boek te gebruiken op een bosdag oid ter inspiratie voor de marketeers op mijn afdeling. Heb jij iets praktisch ermee gedaan Marlon of is het gebleven bij nice to know?
Overigens had ik verwacht dat ING Direct als voorbeeld zou worden genoemd: typisch een blue ocean strategy. Maar helaas: geen voorbeeld van Nederlandse bedrijven....

''Als je bijvoorbeeld wilt afvallen kun je je dag beginnen met het drinken van een glas lauw water.''
Echt waar, Loes? Als afvallen zo makkelijk is begin ik er meteen aan!

Heb het boek ook gelezen. Helemaal met jou eens Berd. Inspirerend boek. Vond vooral het voorbeeld rondom Yellow Tail leuk. Overigens ook al te koop in Nederlandse supermarkt (alhoewel ik die Chardonnay niet echt geweldig vond ).
Goddank dat er nog marketeers zijn die nog durven te "kalibreren".

Over verplichte literatuur en interessante marketingkost voor op vakantie. Ik heb het boek Blue Ocean Strategy gelezen in Portugal en dat boek heeft me als marketeer weer eens goed aan het denken gezet over klantgericht denken en over tegelijkertijd markt veroveren (lees bouwen) en kosten besparen (value innovation). Ook voor de marketeers onder ons die gedwongen zijn nog een tijdje in red oceans te werken een aanrader om nog eens goed naar de eigen branche en bedrijf te kijken met kritische ogen. Lezen!

Veel lezers zijn nog op steeds op zoek naar de het Grote Inzicht, de Grote Verandering (bv.Stephan) of de Grote Waarheid. Geursen distantieert zich juist van deze holle begrippen.
Als je daar wel aan vasthoudt, wordt je als snel cynisch. Loslaten jongens, er bestaat geen universele waarheid.

Een aantal constateringen:
1. Dit soort boeken niet leidt tot een wezenlijke verandering van het gedrag van de lezer.
2. Schrijvers en uitgevers volharden in het op de markt brengen van deze boeken.

Is het gerechtvaardigd om te veronderstellen dat uitgevers en schrijvers hun eigen gedrag ook niet veranderen. Indien zij gedragsverandering zouden beogen zou na de constatering dat de gehanteerde methode niet werkt toch ook nieuw plan van aanpak moeten worden bedacht.

In mijn optiek wordt op geen enkele wijze een verandering van gedrag nagestreefd. Het doel zal hooguit zijn het planten van een aantal ideeën waarvan op voorhand gezegd kan worden dat niet al het zaaigoed op zal komen.

In de loop der tijd heeft Goos Geursen al een aantal ideeën gezaaid. Die wellicht bij een enkeling tot een radicale koerswijziging zal hebben geleid, maar bij de meesten slechts tot een zeer beperkte bijsturing. Wat de meeste lezers van dit soort boeken in mijn ogen wel doet, is in ieder geval nadenken over de koers.

Excuus voor overmatig cliché- en analogiegebruik.

Cheers

We hebben het hier ook niet over de schrijvers, we hebben het erover dat de lezers hun gedrag niet aanpassen na het lezen van boeken in die categorie.

Goos Geursen neemt in ieder geval de moeite om eens wat op papier te zetten.

Al zou het oude wijn zijn, het zal qua vormgeving wel weer in orde zijn.
Virtuele tomaten ziet er nog steeds erg aardig uit.

Dat is waar, maar als je wel geinspireerd raakt, maar er daarna niks meedoet, kom je nooit verder dan de mensen die nooit meer geinspireerd raken. Of je moet het inspiratievol vinden dat je jezelf voor de gek houdt. Het is net als met op dieet gaan, het blijft vrijwel altijd bij mooie voornemens, of na een aardige start, terugvallen in oude gewoontes.

Daar zijn ook heel veel boeken over geschreven trouwens....

@Jeroen en Stephan

Zijn ook hele volksstammen die nergens meer geinspireerd door raken. Ook zo'n bittere waarheid.

@Stephan
Ik heb laatst een leuke tip daarover gelezen: begin met 1 ding dat je elke dag (anders) wil doen. Als je bijvoorbeeld wilt afvallen kun je je dag beginnen met het drinken van een glas lauw water. Doe je dit een maand lang consequent, dan is het een gewoonte geworden. Elke maand een nieuwe gewoonte en na een jaar kan je bij wijze van spreken een heel anders mens zijn. (bron van dit verhaal weet ik even niet meer...)

Een bittere conclusie, Stephan. Maar wel heel erg waar...

Tja hele volksstammen nemen zich in de vakantie n.a.v. een boek voor, om hun leven anders in te richten. Maar na de eerste werkdag zijn ze het al weer vergeten.